Inici > Empresarials >Descripció de les assignatures >Diplomatura de Ciències Empresarials (Tercer curs)
Diplomatura de Ciències Empresarials - Tercer curs
Direcció Comercial I (Anàlisi i Investigació Comercials)
Objectius
L’objectiu és que l’estudiant conegui totes les variables que influeixen en la política comercial de l’empresa, tant les que no depenen de l’empresa –o en les quals aquesta només pot influir poc– (variables exògenes), com les que depenen de decisions empresarials –per exemple, les estratègies i polítiques comercials (variables endògenes). L’èmfasi es posa en l’anàlisi i la investigació de les variables no controlables i en els mètodes d’investigació comercial que puguin proporcionar la informació necessària per a la presa de decisions comercials. El nivell dels mètodes esmentats serà el bàsic, ja que l’alumne interessat pot aprofundir-los mitjançant una optativa específica.
Contingut
Definició de màrqueting. Evolució històrica dels conceptes i les pràctiques del màrqueting. Organització i funcions de la direcció comercial. Elements dels mercats i agents. La construcció teòrica del mercat. Delimitació del negoci. Introducció a les variables clàssiques del màrqueting. El pla de màrqueting com a instrument d’anàlisi i d’intervenció: fases i components. Anàlisi de l’entorn, anàlisi del mercat, anà-lisi de la competència, anàlisi del consumidor/usuari. Segmentació; mercat meta, posicionament. Presa de decisions i fixació d’objectius.
Avaluació
Avaluació: 1a Convocatòria: pràctiques 15% i examen 85%, 2a convocatòria: examen 100%.
Bibliografia
KOTLER, P.: Dirección de marketing. 8ª ed. Prentice-Hall. Madrid, 2004.
SANTESMASES, A. A.: Marketing. Conceptos y estrategias. Pirámide. Madrid, 2004.
Formació Prèvia
Formació prèvia recomanada: Assignatures troncals i obligatòries de 1r i 2n cursos de Ciències Empresarials.
Comentaris
Professors
Horaris
Grups de Teoria | Tipus | Quadrimestre | Horaris | Professors |
---|---|---|---|---|
Grup 10 | Teoria | 1r Semestre |
Dimarts
10:00 (1:30h)
Divendres 10:00 (1:30h) |
Gallo Martínez, Rosalía |
Grup 20 | Teoria | 1r Semestre |
Dimarts
08:30 (1:30h)
Divendres 08:30 (1:30h) |
Gallo Martínez, Rosalía |
Grup 50 | Teoria | 1r Semestre |
Dimarts
18:00 (1:30h)
Divendres 18:00 (1:30h) |
Pendent d'assignar |
Grup 60 | Teoria | 1r Semestre |
Dimarts
16:30 (1:30h)
Divendres 16:30 (1:30h) |
Pendent d'assignar |
Diplomatura de Ciències Empresarials | Primer curs | Segon curs | Tercer curs |
---|