| Título variante: |
El perfil arquetípico de las marcas |
| Fecha: |
2013 |
| Resumen: |
This paper presents an easier approach to establish what a brand means to its public. For this, we rely on collective unconscious beliefs of human beings on gods of Greek mythology. The method based upon qualitative analysis lets us define attributes for the collective unconsciousness using experimental methodology. The study revealed details regarding the significance and assets of these brands. The results of the present study indicate that the brands examined, represent elements of the following archetypes: Nike for the teenager, the celebrity, the explorer, the hero and the inventor; Adidas for the wife, the inventor and the artist; and Puma for the teenager and the prince. |
| Resumen: |
Este artículo presenta una manera fácil de establecer qué significa una marca para los públicos. Para ello, se basa en el inconsciente colectivo fundamentado en las creencias que tenemos todos los seres humanos sobre los dioses de la mitología griega. El método fundamentado en el estudio cualitativo que permite definir los atributos del inconsciente colectivo, utiliza la metodología experimental para concretar en base a un test de recepción el significado de las marcas. El estudio muestra los detalles de la significación y la riqueza de las marcas en este sentido. Los resultados del estudio nos indica que las tres marcas estudiadas representan elementos de los siguientes arquetipos: Nike el de adolescente, celebridad, explorador, héroe e inventor; Adidas el de esposa, inventor y artista; y Puma el de adolescente y príncipe. |
| Derechos: |
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| Lengua: |
Anglès |
| Documento: |
Article ; recerca ; Versió publicada |
| Materia: |
Marca Comercial ;
Inconscient col·lectiu ;
Arquetip ;
Percepció ;
Brand ;
Collective Unconsciousness ;
Archetypes ;
Perception ;
Inconsciente Colectivo ;
Arquetipo ;
Percepción |
| Publicado en: |
Grafica, Vol. 1, Núm. 1 (2013) , p. 11-21, ISSN 2014-9298 |
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