Eye tracker : ¿variables exógenas o endógenas en la atención visual a estímulos publicitarios gráficos no comerciales?
Añaños, Elena (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
Astals Serés, Anna
Universitat Autònoma de Barcelona. Grup de Recerca en Psicologia i Comunicació Publicitària

Fecha:	2013
Resumen:	El objetivo principal de la investigación es el análisis, con la tecnología Eye Tracking, de los efectos que las modificaciones de las características exógenas de un estímulo publicitario no comercial y las características endógenas de los sujetos, tienen en la atención visual de los sujetos al observarlo. Los resultados de los mapas de calor y del análisis de las fijaciones oculares muestran la influencia de las variables exógenas y endógenas en la atención visual de los sujetos en las diferentes partes del anuncio y la aparición de transferencia atencional entre las áreas de interés estudiadas.
Nota:	Trabajo realizado en el Research Group on Psychology, Communication & Advertising de la UAB
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Lengua:	Castellà
Documento:	Contribució a congrés
Materia:	Eye tracker ; Atención visual ; Publicidad ; Publicidad no comercial
Publicado en:	Reunión Científica sobre Atención (RECA). Palma de Mallorca, 9a : 2013

Presentación 25 p, 1.5 MB

Resumen 1 p, 102.5 KB

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