20860 artpubuab oai:ddd.uab.cat:20860 spa Díaz Soloaga, Paloma Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo en España Values and Stereotypes Created by Fashion Luxury Brands in Graphic Ads El presente artículo ofrece las primeras conclusiones de la investigación realizada en el marco del Observatorio Publicidad y Sociedad del Centro Universitario Villanueva, sobre los estereotipos creados o consolidados por la publicidad gráfica de marcas de moda de lujo en España. La presencia de estudios de este tipo es escasa en nuestro país y en el extranjero, quizá por la consideración de la moda como «fenómeno menor» en el conjunto de las manifestaciones culturales que se dan cita en los medios de comunicación de masas. Las cifras de circulación y tirada de las revistas femeninas y suplementos semanales se mantienen a pesar de las dificultades del sector editorial, y las marcas de lujo no dejan de invertir en prensa financiando este medio de gran eficacia para sus objetivos comerciales. Sin embargo, más allá de su función de mercado la publicidad realiza una labor social y educativa al igual que el resto de los contenidos mediáticos. Se realizó un análisis de contenido de 290 anuncios gráficos pertenecientes a 97 marcas de lujo. El estudio refleja cinco distintos estereotipos de mujer presentes en las imágenes publicitarias. The present article offer first research conclusions supported by Observatorio Publicidad y Sociedad del Centro Universitario Villanueva (Universidad Complutense de Madrid). The main topic of the survey was the Stereotype and values created by graphic luxury brands in Spain. There are few academicals studies about this subject because for the lower state that fashion advertising takes for academicals as a cultural manifestation founded on mass media. The women magazines net circulation and printed average are maintaining their position in spite of the difficult situation of printed media, and luxury bands continue supporting it for its real efficacy in their commercial objectives. However, more than only a market function, advertising has a social and educative labor as other media content do. A content analysis of 290 graphic ads which belong by 97 luxury brands was made. The survey shows five different women stereotypes founded in advertising images. Article de fons Anàlisi de contingut Estereotips Publicitat Revistes femenines Moda Firmes de luxe Análisis de contenido Estereotipos Publicidad Revistas femeninas Marcas de lujo Content analysis Stereotypes Advertising Women magazines Fashion Luxury brands Article Bellaterra : Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona N. 35 (2007) p. 27-45 35<27 Anàlisi : quaderns de comunicació i cultura 0211-2175 http://ddd.uab.cat/pub/analisi/02112175n35p27.pdf 19 520538 027 45 35 02112175n35 2007 ARTPUB UAB