Palencia-Lefler Ors, Manuel Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de relaciones públicas al servicio de la responsabilidad social corporativa Anàlisi : quaderns de comunicació i cultura 0211-2175 spa 35 153 170 La empresa tiene en sus manos distintas técnicas para mostrarse socialmente responsable ante su comunidad. La donación y el mecenazgo aumentan la «visibilidad» de la empresa en su entorno sin un excesivo rechazo. Por otra parte, el patrocinio hace aún más «visible» la colaboración económica entre la empresa y la organización receptora. Los resultados positivos de «ser socialmente responsable» deben revertir, también, en los sujetos receptores, compartiendo los éxitos que una buena comunicación aporta a la imagen y a la reputación de todos los agentes que participan en el proceso. Companies have in their hands different techniques to be shown socially responsible before its community. Donation and Patronage raise the companies’ «visibility» without an excessive rejection. On the other hand, Patronage makes «more visible» the economic collaboration between the company and the receiving organization. The positive results of being «socially responsible» should revert, also, to the sponsored organizations, sharing the successes that a good communication contributes to the image and the reputation of all the agents that participate in the process. Donació Mecenatge Patrocini Relacions públiques Donación Mecenazgo Patrocinio Relaciones públicas Donation Patronage Sponsorship Public relations 2007

http://ddd.uab.cat/pub/analisi/02112175n35p153.pdf