Per citar aquest document: http://ddd.uab.cat/record/22920
El briefing creativo en las agencias de publicidad : una aproximación cualitativa al caso español
Roca, David (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i de Publicitat)

Títol variant: Creative briefing in advertising agencies: a qualitative approach to the Spanish case
Data: 2007
Resum: Algunos los elementos fundamentales previos a la generación de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de información. Éstas permiten la redacción del briefing creativo. Este documento contiene la información estratégica que una agencia de publicidad utiliza como guía para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigación cualitativa pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gestión de información dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la información (brief del anunciante, técnicas de investigación y brief creativo) El siguiente artículo utiliza la metodología de una investigación desarrollada en Portugal (Ribeiro Cardoso, 2002).
Resum: Information sources are amongst the fundamental elements prior to the generation of creative sales ideas in advertising. They make it possible to draw up the creative briefing. This document contains the strategic information that is used by an advertising agency as a guide for developing advertising creativity. This qualitative research project aims to understand, systematize and describe the different stages that make up information management within the advertising agencies, in the context of the creative strategy. The research attempts to determine the processes followed by agencies in managing information (the advertiser’s brief, research techniques and creative brief). The following article uses the methodology of a research project developed in.
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Llengua: Castellà
Document: article ; publishedVersion
Matèria: Matèries del catàleg ; agència ; briefing ; publicitat ; publicidad ; marketing
Publicat a: Zer : revista de estudios de comunicación = komunikazio ikasketen aldizkaria, Vol. 12, Núm. 23 (Noviembre 2007) , p. 165-182, ISSN 1137-1102

Adreça alternativa: http://www.ehu.es/zer/es/hemeroteca/articulo/el-briefing-creativo-en-las-agencias-de-publicidaduna-aproximacion-cualitativa-al-caso-espanol/337


18 p, 136.1 KB

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 Registre creat el 2008-01-11, darrera modificació el 2016-12-06



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