000035699 001 __ 35699
000035699 024 8_ $9 artpubuab $a oai:ddd.uab.cat:35699
000035699 041 __ $a cat
000035699 100 __ $a Alfonso Escuder, Pilar
000035699 245 __ $a Contra Product Red. Una revisió crítica del màrqueting amb causa
000035699 242 01 $a Against Product Red. A Critical Revision of Cause Related Marketing
000035699 520 3_ $a El dia 26 de gener de 2006, en el Fòrum Mundial de Davos, Paul Bono Hewson i Bobby Shriver —president de DATA (Debt, Aids, Trade, Africa)— anunciaren al món la creació de Product Red, una marca de marques constituïda per un grup de multinacionals, inicialment AMEX, The Gap, Emporio Armani i Converse, que s’havien atorgat llicència per fabricar i vendre productes Red amb el compromís de lliurar un percentatge dels seus beneficis al Fons Global per a la lluita contra la sida a l’Àfrica. Tenint en compte el primer any d’existència d’aquesta nova marca solidària, l’article proposa una revisió crítica del màrqueting amb causa per tal d’establir les correlacions entre aquesta pràctica publicitària i la revalorització de l’economia de mercat, la mercantilització creixent de les relacions socials, i el retrocés de l’espai públic no mercantilitzat.
000035699 520 3_ $a On 26th January 2006 at de Davos summit of world leaders, Paul Bono Hewson and Bobby Shriver —chairman of DATA (Debt, Aids, Trade, Africa)— made the announcement of the creation of Product Red. This brand of brands is made up of a group of multinational corporations such as AMEX, The Gap, Emporio Armani and Converse, which make and sell Red products with the commitment to donate a percentage of their profits to the Global Fund to fight aids in Africa. Taking into account the first year of existence of the new charitable brand, this article propounds a critical revision of Cause Related Marketing in order to establish the correlation between this advertising practice and the appreciation of a free market economy, the growing mercantilism of social relationships, and the backward step for the public sphere.
000035699 594 __ $a Article de fons
000035699 653 1_ $a Màrqueting amb causa
000035699 653 1_ $a Solidaritat internacional
000035699 653 1_ $a Responsabilitat social corporativa
000035699 653 1_ $a Economia de mercat
000035699 653 1_ $a Consumisme
000035699 653 1_ $a Culpa
000035699 653 1_ $a Espai públic
000035699 653 1_ $a Productes Red
000035699 653 1_ $a Fons global
000035699 653 1_ $a Marketing con causa
000035699 653 1_ $a Solidaridad internacional
000035699 653 1_ $a Responsabilidad social corporativa
000035699 653 1_ $a Economía de mercado
000035699 653 1_ $a Consumismo
000035699 653 1_ $a Culpa
000035699 653 1_ $a Espacio público
000035699 653 1_ $a Productos Red
000035699 653 1_ $a Fondo global
000035699 653 1_ $a Cause Related Marketing
000035699 653 1_ $a International charity
000035699 653 1_ $a Corporate Social Responsibility
000035699 653 1_ $a Free market economy
000035699 653 1_ $a Consumerism
000035699 653 1_ $a Guilt
000035699 653 1_ $a Public sphere
000035699 653 1_ $a Product Red
000035699 653 1_ $a Global Fund
000035699 773 __ $g N. 37  (2008) p. 49-67 $q 37<49 $t Anàlisi : quaderns de comunicació i cultura $x 0211-2175
000035699 856 41 $p 19 $s 125817 $u http://ddd.uab.cat/pub/analisi/02112175n37p49.pdf
000035699 973 __ $f 049 $l 67 $m  $n 37 $v  $x 02112175n37 $y 2008
000035699 980 __ $a ARTPUB $b UAB