89434 driver oai:ddd.uab.cat:89434 cat Añaños Carrasco, Elena Noves formes de comunicació publicitària televisiva : impacte visual, reconeixement cognitiu, reactància psicològica i comportament del telespectador Jornades organitzades per la Societat Catalana de Comunicació La multiplicació de les cadenes de TV i la diversificació dels nous suports (Internet i tecnologia mòbil) estan generant grans canvis en la Comunicació Publicitària. El tradicional spot està deixant pas a tot un seguit de formats anomenats Publicitat no Convencional (PNC) o Accions Especials (AAEE) i tot un seguit de obreimpressions, pantalles dividides, animacions, banners i altres formats comunicatius i/o publicitaris, apareixen a la pantalla televisiva (TV) mentre l’espectador està mirant la programació. Aquesta recerca analitza, en diferents targets, l’impacte visual de diferents formats de PNC, a partir del estudi de les característiques de les fixacions oculars del subjecte (amb la tecnologia de l’Eye Tracker), i el reconeixement cognitiu de la publicitat i de la marca (BRAND) que provoquen aquests formats. L’aparició de la PNC es realitza amb un cert grau d’intrusisme, interrompent els objectius del telespectador; aquesta recerca també analitza el nivell de Reactància Psicològica que provoquen en el telespectador els formats de PNC i el comportament que li generen en el envers la programació (zapping) i envers la marca i la cadena de TV anunciants. Els resultats obtinguts mostren, entre d’altres, el grau en què aquests formats assoleixen els objectius persuasius de la comunicació publicitària i obren nous plantejaments de recerca sobre els elements atencionals i cognitius de la comunicació en els nous media, especialment en els derivats de l’ús d’Internet. Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ Català Altres Comunicació Publicitat Televisió Cognició Reactància Text info:eu-repo/semantics/conferenceObject info:eu-repo/semantics/publishedVersion Barcelona, Catalunya 3es : 2011 Jornades de Recerca en Comunicació dels Països Catalans 28 1380174 http://ddd.uab.cat/pub/artpub/2011/89434/comunicaciopublicitaria_ananos_a2011.pdf Resum 1 34468 http://ddd.uab.cat/pub/artpub/2011/89434/comunicaciopublicitariaresum_ananos_a2011.pdf 1 28 12 2011 PRESENTACIONS UAB