89672 spa Añaños, Elena Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Psicologia Bàsica, Evolutiva i de l'Educació ¿Y tú que miras?. Low attention : atención visual a estímulos publicitarios integrados en la pantalla TV Presentació feta a RECA 8 (Reunión Científica sobre Atención) organitzada per la Universidad de Sevilla al juny de 2011 Desde la atención visual se investigan, entre otros, en qué condiciones estímulos irrelevantes activan la atención involuntaria mediante el fenómeno de la captura atencional y obtienen prioridad atencional. Este fenómeno es el más frecuente en el panorama de los medios actuales. En el caso de la situación de consumo de la TV, mientras el sujeto está observando (consumiendo) los contenidos televisivos (programa), aparecen una serie de formatos publicitarios integrados en la pantalla que no interrumpen el visionado ni su continuidad y a los que, en principio, el sujeto no tiene la intención de atender (¿irrelevantes?). Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades. http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ Castellà Atenció visual Atención visual Visual attention Eye catching Publicitat televisiva Publicidad televisiva Television advertising Estímuls Estímulos Stimuli Neuromarketing Conducta visual Eye tracker info:eu-repo/semantics/conferenceObject info:eu-repo/semantics/publishedVersion Valli, Anna Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Psicologia Bàsica, Evolutiva i de l'Educació Presentació http://ddd.uab.cat/pub/artpub/2011/89672/RECApresentacio_ananos_a2011.pdf 21 1096898 Resum 1 121400 http://ddd.uab.cat/pub/artpub/2011/89672/RECAresum_ananos_a2011.pdf 1 21 2011 PRESENTACIONS UAB driver oai:ddd.uab.cat:89672 Sevilla, Andalusia 8a : 2011 Reunión Científica sobre Atención