Modalitats, usos i presència de la ficció com recurs creatiu a la publicitat radiofònica. - Resultados de la búsqueda

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19 p, 2.3 MB

Modalidades, usos y presencia de la ficción como recurso creativo en la publicidad radiofónica / Arcos Foix, Núria (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat) ; Perona Páez, Juan José (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
Tras definir qué se entiende por ficción en el terreno de la publicidad radiofónica y acuñar tres modalidades ficcionales distintas -dramatizada, narrada e ilustrativa o testimonial mediática-, este artículo estudia y analiza con qué frecuencia aparecen la ficción y cada una de sus modalidades en las cuñas de la radio convencional, así como su especificidad según el producto o servicio anunciado y el tipo de publicidad (comercial o no comercial). [...]
After defining what can be considered fiction in radio advertising and coining three different fictional modalities -dramatized, narrated and illustrative or media testimonial-, this article studies and analyzes how frequently fiction and each of its modalities are found in conventional radio spots, as well as their specificity according to the advertised product or service and the type of advertising (commercial or non-commercial). [...]
Després de definir què s'entén per ficció en el terreny de la publicitat radiofònica i encunyar tres modalitats ficcionales diferents -dramatitzada, narrada i il·lustrativa o testimonial mediàtica-, aquest article estudia i analitza amb quina freqüència apareixen la ficció i cadascuna de les seves modalitats a les falques de la ràdio convencional, així com la seva especificitat segons el producte o servei anunciat i el tipus de publicitat (comercial o no comercial). [...]
2011 - DOI (Digital Object Identifier)

10.7238/a.v0i43.1309
Anàlisi : quaderns de comunicació i cultura, Núm. 43 (2011) , p. 1-19

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