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Title:          QP 15. Artículo 1. Actitud y motivación hacia la publicidad interactiva en televisión: influencia de la complejidad de la aplicación y del tipo de incentivo
Subject:        Se analiza la influencia de la complejidad de la aplicación y del tipo de incentivo sobre la actitud hacia la publicidad interactiva en televisión. La actitud se presenta como un indicador indirecto de la motivación, aspecto decisivo en el éxito de la co
Keywords:       Publicidad interactiva, televisión interactiva, interactividad, actitud, motivación, Interactive advertising, interactive television, interactivity, attitude, motivation
Author:         Laura Aymerich-Franch
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      Title: QP 15. Artículo 1. Actitud y motivación hacia la publicidad interactiva en televisión: influencia de la complejidad de la aplicación y del tipo de incentivo
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        Title: Autores: Laura Aymerich-Franch; Matilde Delgado y Emili Prado
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        Title: Resumen
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        Title: 1. Introducción
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        Title: 2. La actitud como un indicador clave de la motivación
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         Item: 
          Title: 2.1 El estudio de la motivación en las Ciencias de la Comunicación
         Item: 
          Title: 2.2 Relación entre actitud y motivación
       Item: 
        Title: 3. Influencia de la complejidad de la aplicación y del tipo de incentivo en publicidad interactive
        Children: 
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          Title: 3.1. Las aplicaciones de publicidad interactiva en televisión: DAL y Mini-DAL
         Item: 
          Title: 3.2. El uso de una muestra gratuita como incentivo
       Item: 
        Title: 4. Método
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          Title: 4.1. Diseño experimental
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            Title: Cuadro 1. Diseño experimental
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          Title: 4.2. Participantes
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          Title: 4.3. Diseño de las aplicaciones
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            Title: Cuadro 2. Características de las aplicaciones diseñadas
         Item: 
          Title: 4.4. Procedimiento
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          Title: 4.5. Pre-test
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          Title: 4.6. Medidas
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          Title: 4.7. Análisis estadístico
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        Title: 5. Resultados
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          Title: Tabla 1. Medias según nivel de complejidad
         Item: 
          Title: Tabla 2. Medias según tipo de incentivo
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          Title: Tabla 3. Diferencias significativas según tipo de incentivo
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          Title: Tabla 4. Medias según nivel de complejidad y tipo de aplicación
       Item: 
        Title: 6. Discusión
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        Title: Referencias bibliográficas
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    Title: QP 15. Artículo 1. Actitud y motivación hacia la publicidad interactiva en televisión: influencia de la complejidad de la aplicación y del tipo de incentivo
    Author: Laura Aymerich-Franch
    Subject: Se analiza la influencia de la complejidad de la aplicación y del tipo de incentivo sobre la actitud hacia la publicidad interactiva en televisión. La actitud se presenta como un indicador indirecto de la motivación, aspecto decisivo en el éxito de la co
    Keywords: Publicidad interactiva, televisión interactiva, interactividad, actitud, motivación, Interactive advertising, interactive television, interactivity, attitude, motivation
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