LES ALTRES XARXES Instagram, Periscope, Pinterest o Snapchat ofereixen als mitjans la possibilitat d'arribar a nous públics. Text Nereida Carrillo Il·lustració Pau Santanach ♦ Reportatge • Els perfils consolidats dels mitjans de comunicació a Facebook, Twitter i YouTube conviuen amb amb altres eines, com provatures ara Instagram, WhatsApp o Pinterest. Les finestres noves —algunes són força recents, d'altres ja tenen uns anys- potser no els aporten tants seguidors, però sí que els generen nous públics i imatge de marca. El procés d'experimentació del món 2.0, constantment en transformació, no s'atura. I entre els periodistes, tampoc. Van aparèixer més tard, però intenten gent i generar trànsit: "Proporcionen més lomines, responsable de xarxes d'aquesta fer-s'hiun lloc. I els mitjans, s'aboquen trànsit, més interès i una millor imatge de capçalera. El compte, afegeix, és gestionat a trobar-los una utilitat periodística i l'empresa". per l'equip de fotografia. A més de crear explotar-la. Són les altres xarxes socials marca, també permet al diari connectar i eines d'Internet: Pinterest, Instagram, Ara bé, no totes les xarxes generen trànsit amb "públics que van més enllà del nostre WhatsApp, Google+, Snapchat, Perisco¬ directe. És el d'Instagram, una xarxa cas mercat català". pe... La bossa de seguidors dels mitjans de social basada en imatges, nascuda el 2010, comunicació en aquestes xarxes acostuma i que el setembre de 2015 ja havia acon¬ a ser menys voluminosa que el seguici que seguit teixir una comunitat de més de INCONVENIENTS D'INSTAGRAM tenen a Twitter i Facebook, si bé no per 400 milions d'usuaris, i va superar Twitter. A El Periódico també han obert compte en això, descuiden espais que els perme¬ uns Instagram, a diferència de Twitter o Face¬ aquesta xarxa social puixant. En castellà, ten accedir a un tipus d'usuaris diferent o book, no permet incloure enllaços i això tenen més de 6.000 seguidors i, al compte crear marca. Alguns mitjans, però, encara fa que generi visites només indirectament. en català, més de 2.000. L'activitat, però, és no han fet el baixa i el gener del 2016 les darreres fotos pas; experimenten i valoren els pros i els contres. No descarten capbus- Malgrat això, hi ha mitjans que hi aposten, que es podien contemplar feieh referència sar-s'hi, encara que reconeixen que la xar¬ com el diari ara que, a final de gener, hi a la Diada de l'any anterior i a imatges xa de l'ocellet i l'eina dels de l'estiu."Fem M'agrada o likes un continuen sent les reines de l'espai 2.0. esforç en xarxes que els seguidors dels mitjans en aquestes ens portentrànsit", La periodista Ana Isabel Bernal, llibre Herramientas autora del noves finestres són molt menys que explica Saiil Gordillo, digitales para periodistas responsable digital (Editorial 2015), anima els mitjans a troc, ïwitter i Facebook, dominadors del 2.0 del diari en el mo¬ ser presents arreu: "És bo que els mitjans ment de l'entrevista estiguin en altres xarxes socials. Qualsevol tenia més de 8.000 seguidors."No ens per a aquest reportatge, abans de ser no¬ espai que conquereixin a les xarxes és permet derivar trànsit directe cap al nostre menat director de Catalunya Ràdio. positiu, perquè constitueix un aparador web, així que bàsicament el que estem En aquest sentit, Karma Peiró, directora més". Per a Bernal, les noves finestres creant allà és marca editorial en l'àmbit de Nació Digital, Instagram té alguns comporten fer arribar la informació a més del fotoperiodisme", afirma Oriol Co- inconvenients."No et deixa posar enllà- Capçalera 33 Reportatge © LA CNN POSA A tNSTRAGRAM IMATGES DELS PERIDDISTES SOBRE EL TERRENY I L'NBC I LA PENGEN VIDEOS DE NOTÍCIES DE DARRERA HORA ços. No pots controlar el copyright i això, La segona, Periscope, és coneguda per un malgrat que la xifra de seguidors en aquest pera nosaltres,és problema",admet. un episodi vergonyós, el comentari ("nos espai és més aviat modesta, no arriba a També, Bernal recalca van a dar 400."Hi estem com a aposta de futur", que sí que s'hi pero bien") dels presentadors poden trobar usos periodístics: "Instagram de l'informatiu d'Antena 3, arran d'una reconeix Colomines, que explica que no serveix per enganxar al mateix temps és una xarxa predo¬ que és una manera d'oferir dades". Al seu minant en el mercat llibre, aquesta doctora en Comunicació pinterest ha soperat els 100 milions català i, en canvi, sí documenta algunes experiències de d'usuaris al món, tot iqoe els seguidors que ho és als Estats Units. I afegeix: "En mitjans internacionals, com la cnn, que, amb l'espai "Behind the scenes" mostra als mitjans catalans encara són pocs el món digital, hi imatges fetes pels seus periodistes sobre el ha una tendència terreny. L'nbc i la cnn empren els vídeos suposada exclusiva —que no era tal— so¬ bastant clara que tot allò que funciona als a Instagram per mostrar les notícies de bre la cup i Podemos. Periscope és una Estats Units, al cap d'un o dos anys acaba darrera hora o un resum de l'actualitat aplicació per a mòbils i tauletes amb la funcionant a Europa". més rellevant del dia. qual es pot retransmetre vídeo en directe. Antena 3 l'empra per mostrar imatges inèdites, com ara les dels instants abans de EXPERIMENTS A WHATSAPP MES ENLLÀ DE YOUTUBE l'informatiu en directe.També pot servir D'altra bandajes eines de missatgeria ins¬ La social del vídeo per excel·lència xarxa per a la premsa escrita. Alguns periodistes tantània també estan sent objecte de desig eraYouTube. L'eina, que l'any passat va de The Guardian han experimentat fent en per part dels mitjans. Segons l'estudi de celebrar una dècada i que segueix tenint directe i per Internet les entrevistes que The Cocktail Analysis,WhatsApp és l'eina un elevat nivell de consum —un 95% dels necessiten per a preparar les seves peces al preferida d'un 48% d'usuaris de xarxes so¬ usuaris de xarxes l'empra, segons el paper. cials, i superen fins i tot Facebook. Aques¬ vu Observatori de Xarxes Socials de ta implantació ha portat molts mitjans, CocktailAnalysis—, tanmateix, ara té Periscope és una eina novíssima, va sortir com i'ara o Nació Digital, a possibilitar competidores. A més d'Instagram, també al mercat a principi de 2015 i el panorama que les notícies de les aplicacions i web mediàtic català en¬ mòbil es puguin compartir per WhatsApp. cara no l'ha explorat Periscope, que retransmet vídeo en directe, gaire. En canvi, una Alguns mitjans de comunicació, com és de començament de 20151 el panorama altra xarxa amb la El Periódico, han anat més enllà i han qual alguns mitjans experimentat amb servir les notícies per mediàtic català encara no l'ha explorat gaire de casa nostra sí que WhatsApp i Telegram. La capçalera del s'han atrevit és Pin- grup Zeta va introduir WhatsApp al se¬ s'han introduït com a eines de vídeoVine terest. Igual que Instagram, aquesta eina tembre per a les eleccions del 27s i, segons iPeriscope. Una de les experiències amb va néixer el 2010 i ja ha superat els 100 Gordillo, van aconseguir atreure 15.000 Vine és la del diari argentí La Nación, que milions d'usuaris actius. El Periódico hi està usuaris.Van servir notícies i articles d'opi¬ va usar l'eina en la cobertura del Mundial present amb un compte que segueixen un nió. L'objectiu és fer servir l'eina també del Brasil ara fa dos anys. miler de persones. Lara també hi aposta per a la participació dels lectors, tot i que 34 Capçalera • Reportatge • aquesta qüestió, confessa Gordillo, encara len a través d'aquesta eina la participació 74.500 que li segueixen la pista a la xarxa no s'ha posat en marxa. de l'audiència. A més de WhatsApp i de l'ocellet. Telegram, una altra eina de missatgeria NacióDigital també va impulsar una instantània que els mitjans tantegen és A Vara, en canvi, la balança està més primera prova de servir notícies per Snapchat.Al setembre del 2015, la bbc equilibrada: més de 200.000 persones al WhatsApp per a la campanya de les dar¬ publicava a Snapchat un documental curt, compte principal de Facebook i més de reres eleccions catalanes. Peiró es mostra només per a mòbils, sobre el periple dels 262.000 fidels aTwitter, només al princi¬ escèptica i remarca que encara estan pal, sense considerar valorant els resultats del'experiment. "És la vintena de comp¬ problemàtic, perquè només es poden fer A més de WhatsApp i Telegram una altra eina tes de les seccions grups de 50 persones", admet aquesta oe missatgeria instantània que els mitjans i els suplements. periodista. La directora de Nació Digital Diversos estudis com considera que l'eina no està preparada per tantegen és snapchat, enfocada als jdves l'elaborat per The al periodisme, sobretot pels problemes Cocktail Analysis ja tècnics: "És complex d'administrar i refugiats per Europa. "És una xarxa enfo¬ assenyalen també un estancament de la tampoc arriba al segon". Si bé aquest ús cada al públic juvenil. Paga la pena ser-hi xarxa de l'ocellet,"posicionada en l'actua¬ de WhatsApp no convenç, a Nació Digital mostrant la informació més atractiva", litat immediata", mentre que l'eina creada en treuen molt suc per coordinar inter¬ puntualitza Bernal. per Zuckerberg manté l'hegemonia i, nament les redaccions de Barcelona iVic per tant, també concentra els recursos i les 16 edicions distribuïdes pel territori. dels mitjans. "Tenim tendència a intentar Fa temps que l'eina s'ha introduït en les LES DE SEMPRE buscar noves xarxes, però al final, quan rutines periodístiques a moltes redaccions, Malgrat els mitjans de comunicació que analitzes el trànsit, t'adones que Twitter i tant per a la coordinació interna com per obren el ventall de les xarxes en què Facebook segueixen tenint un pes molt al contacte amb les fonts. són presents, busquen usos diferenciats i important", assegura Colomines, que creen marca, són conscients que Twitter afegeix que un 40% del trànsit'del diari Bernal també documenta diversos usos i, sobretot Facebook, continuen sent les arriba a través de xarxes socials, sobretot de WhatsApp als mitjans. La investigadora més populars. "Més d'un 60% del nostre Twitter i Facebook. no veu gaire amb bons ulls que s'empri trànsit arriba per Facebook", explica Peiró, que afegeix "No hem d'abandonar cap trinxera", / WhatsApp és cdmplex d'administrar i n jl^ que, mentre Twitter assegura Gordillo, que reconeix, però, que concentra un públic prioritzen les xarxes de sempre."Has de prou ràpid, però és ideal per vehicular restringit sobretot mesurar molt bé els recursos i els tempos Peiró-. El que va la participació de l'audiència al "món periodístic, -comenta és tenir pitjor a una eina polític i acadèmic", marca una mitges". Així a Facebook és una eina doncs, mentre els mitjans tenen un ull po¬ per difondre continguts."Ho considero més transversal. Nació Digital compta sat en les noves tendències, saben que han una opció invasiva", afirma. En canvi, ho amb més de 170.000 seguidors a Face¬ de mimar les xarxes que permeten pescar aplaudeix en el cas de mitjans que vehicu- book, una xifra que supera, de molt, els més lectors. Ç Capçalera 35