emergencia climática ni la eclosión de una clase media global –china, especialmente DISCURSOS TURÍSTICOS que ver con la idea de que el poder político es y ha sido un agente de construcción en los países emergentes–, que desea SOBRE EL PAISAJE Y EL patrimonial importante, que ha atribuido, empezar a descubrir el mundo, auguran una tanto al paisaje urbano como al patrimonio reducción de los desplazamientos en el PATRIMONIO CULTURAL cultural de la ciudad, una función turística medio plazo. destacada. De acuerdo con esta DE BARCELONA. consideración, se otorgan usos y Ante todo ello, un territorio sí que podría significados claramente políticos y jugar la carta de la limitación de su IMÁGENES CONTRA económicos al paisaje y al patrimonio capacidad de acogida: control del número cultural, que se refuerzan a través de una de vuelos o de cruceros que llegan, o la LA CIUDAD retórica de imágenes y una semiótica reducción del número de plazas de orientadas al consumo turístico. alojamiento. Pero esta respuesta SAIDA PALOU RUBIO tampoco parece de articulación sencilla y, Instituto Catalán de Investigación en Patrimonio Cultural y El artículo expone, en primer lugar, una en todo caso, sería necesaria una estrategia Universidad de Girona breve reflexión sobre las categorías de que requeriría otra complementaria: el imagen y patrimonio y su relación con el estímulo a la generación de otros tipos de Resumen turismo urbano, y, a continuación, presenta actividad económica en el territorio que una descripción y un análisis de la evolución compensaran la reducción de la aportación El presente artículo tiene como objetivo histórica del turismo en Barcelona del turismo. reflexionar sobre los discursos turísticos correlacionando la generación de imágenes asociados al patrimonio cultural y al paisaje de marca creadas por sus promotores y las Que es precisamente la estrategia que urbano de Barcelona, los impactos transformaciones urbanísticas practicadas posiblemente sea más eficaz para al menos socioculturales que soporta a causa de su en el cuerpo urbano. Finalmente, el artículo contener el crecimiento imparable del sobreexposición al consumo turístico y los también explora algunos casos concretos turismo en metrópolis como la nuestra, ya principales retos que requiere en materia de de patrimonios en conflicto turístico e incide que se desviaría el efecto crowding out gestión. Con la voluntad de no limitarse a en la necesidad de establecer políticas de hacia otros sectores. Si el auge del turismo ser una mera dilación teórica, pero tampoco gestión que prioricen fundamentalmente se produjo gracias, como hemos visto, a la convertirse en un instrumento aplicado y su conservación y el equilibrio social. Se adopción de una estrategia específica a orientado solo a la gestión, el presente utilizan referentes teóricos del campo finales de los años ochenta del siglo pasado, artículo presenta la discusión en torno a los de las Ciencias Sociales y las Humanidades lo mismo deberíamos ser capaces de hacer conceptos de imagen y patrimonio cultural y (especialmente de la Antropología, la con otras actividades económicas: emitir ofrece una descripción y un análisis crítico Geografía y la Historia) y fuentes una señal inequívoca de nuestra apuesta y de los hechos que se estudian. Se analizan historiográficas y literatura especializada favorecer la rentabilidad de las inversiones. las imágenes de promoción turística creadas sobre el turismo en Barcelona. La Más fácil de decir que de hacer, claramente, a lo largo del siglo XX y su influencia en la perspectiva histórica nos permite pero imprescindible intentarlo, construcción de una narrativa hegemónica, comprender cómo y por qué se ha indudablemente. fijándose especialmente en los discursos acumulado una alta densidad de usos y de atribuidos al paisaje y al patrimonio cultural discursos turísticos entorno al patrimonio Y de modo complementario, sería necesario como valores de mercado y referentes de cultural barcelonés. Si bien actualmente el trabajar para minimizar el componente identidad. El artículo tiene un carácter turista se diluye en la ciudad y la utiliza de extractivo del negocio turístico, fundamentalmente descriptivo, reflexivo y un modo que a menudo no dista tanto representado entre otros por el desequilibrio crítico, y se enmarca y utiliza la literatura de cómo la utiliza el ciudadano, no podemos entre los beneficios que se expatrian y los historiográfica y especializada en el turismo negar una dualidad o contraposición en sueldos que permanecen, y encontrar urbano desde las Ciencias Sociales y las determinadas formas de ser y vivir en la fórmulas tanto para incrementar la Humanidades. ciudad, la de los visitantes y la de los participación de inversores locales en el lugareños. Situaciones de sobreexposición sector, como para generar formas de Palabras clave: Barcelona, imagen, turística del patrimonio pueden dar lugar a la capturar los flujos de recursos: que de cada patrimonio, paisaje urbano, gestión. paradoja de un patrimonio que produce lo euro que gasta un turista en Barcelona, se local para el exterior, es decir, de un recupere una parte cada vez mayor para la 1. Barcelona, ¿patrimonio turístico? patrimonio que habla para la alteridad más economía local. que ‘de la identidad’. Es por ello que Hoy en día, el paisaje urbano y el patrimonio podemos preguntarnos hasta qué punto En particular, el crecimiento de las iniciativas cultural barcelonés son elementos Barcelona termina siendo patrimonio del y y proyectos turísticos que consideran destacados del escenario turístico de la para el turista –de un turista que se apropia criterios de sostenibilidad y de vinculación destinación y símbolos prominentes de su de espacios e imágenes solapando los con la economía social y solidaria empieza a imagen de marca. Mientras que el paisaje lugares y las memorias de la población local. ser una tendencia, a pesar de que en la conforma un marco (frame) en la mayoría de casos no se adoptan formas experiencia turística, determinados El paisaje de una ciudad es un texto de gestión cooperativas, como señala un elementos patrimoniales se erigen como construido por su historia social (Antich, reciente estudio de la cooperativa de verdaderos nodos e iconos de la 2013), que puede ser intervenido servicios de restauración y turísticos destinación. Todo tiene consecuencias en físicamente y simbólicamente también por XAREC, poniendo de manifiesto el forma de transformación de usos, símbolos el turismo. La repercusión del turismo en camino que todavía queda por recorrer y valores; vulneración o tergiversación de la el paisaje urbano y en el patrimonio cultural en un ámbito clave para reequilibrar la memoria social; saturación en el espacio se puede observar desde dos ángulos estrategia de desarrollo económico local urbano; especulación económica, o tensión diferentes: el simbólico y el relativo a los (Pinter, 2019). vecinal entre otros. Los impactos y las usos. Con respecto al simbólico, tiene que transformaciones que actualmente ver con la transformación de significados, Estas líneas han querido ofrecer una experimenta el paisaje y el patrimonio son relaciones y afectos que se derivan de la panorámica introductoria del debate de la consecuencia, en parte, de la promoción comercialización turística de determinados cuestión, pese a que quedan muchos temas que se ha realizado a lo largo de las décadas lugares (pueden aparecer discursos de para futuros desarrollos. Por ejemplo, sería y de la ausencia de herramientas de gestión desafección y de alejamiento por parte necesario, en la línea expresada ya por destinadas a prevenir, minimizar, frenar o de la población local, pérdida de referencias Cañada et al. (2017), un análisis más corregir las problemáticas derivadas de su y significados y de memoria colectiva). detallado del impacto real que las explotación turística. Todo ello plantea varias Los impactos relacionados con los cambios actividades turísticas tienen sobre el tejido preguntas y cuestiones, tanto en el plano de usos de lugares y patrimonios son más económico de las ciudades o sobre los teorético como funcional: ¿qué usos y complejos, ya que pueden afectar a las mercados de trabajo. También habría que discursos turísticos se han atribuido al economías de la población local, a la evaluar de manera más global el impacto de patrimonio cultural de la ciudad? ¿Qué movilidad en el espacio público y a las externalidades (positivas y negativas) elementos han sido identificados y la transformación del tejido comercial asociadas a las actividades turísticas sobre expuestos turísticamente, y con qué y de vivienda del entorno, entre otros. las ciudades, así como el de los objetivos? ¿Cómo se ha activado el valor Lógicamente, la valorización turística del instrumentos compensatorios que se han turístico del patrimonio cultural y del paisaje paisaje y del patrimonio cultural también ido introduciendo para tenerlas en cuenta. urbano? ¿Qué efectos genera la exposición puede posibilitar cambios simbólicos y de Y finalmente, y no menos importante, sería turística del patrimonio, en términos usos positivos, como la apertura, la necesario también evaluar hasta qué punto socioculturales? ¿Qué relación se establece accesibilidad y el reconocimiento de factores externos como la creciente entre la imagen turística inducida y las lugares. En ningún caso, sin embargo, los financiarización del sector inmobiliario, transformaciones urbanísticas practicadas efectos derivados de la actividad turística propulsada por la falta de inversiones en la ciudad? ¿Cuáles son los principales serán totalmente armónicos, ya que alternativas, están promoviendo un retos en materia de gestión y planificación siempre generarán controversia y conflicto. crecimiento turístico que va más allá de los urbana y turística? Una de las premisas El presente artículo abre una discusión límites que se podría esperar. que se asume como punto de partida tiene en torno a algunas paradojas y problemas 147 / Papers 62 / TURISMO Y METRÓPOLIS Papers_62_Interior_CASTELLANO.indd 147 2/12/19 10:04 relativos a los vínculos entre turismo y Así, la percepción del visitante –‘cargada’ aprehende a través de los filtros de la patrimonio. de sus valores culturales– será un imagen inducida. elemento que validará recursos, personas y 2. La mirada turística como forma paisajes turísticos; o dicho de otro modo: A lo largo de la historia los agentes de de consumo, producción y reproducción el valor de los espacios turísticos vendrá promoción turística de Barcelona han del paisaje urbano dado, fundamentalmente, por sus atribuido valores de carácter político y consumidores (Anton Clavé, 1998). La económico al paisaje y al patrimonio cultural ‘Imagen’ proviene del verbo imitari y imagen turística encarna la tensión entre de la ciudad, obedeciendo a un doble significa ‘representación’ o ‘resurrección’ de el esperar y el recordar, nos viene a decir objetivo: por un lado, han sido cualquier realidad: toda imagen se produce Augé (2001), ya que el interés del turista intencionadamente promovidos por su a partir de un proceso de representación, radica en verificar cómo la realidad se oportunidad como soportes de identidad y recreación y reproducción (Berger, 1974). parece a la imagen preconcebida, y no al mecanismos de autorepresentación, y, por Toda imagen es polisémica, ya que implica revés. En la mirada y experiencia turística el otro, por su rentabilidad en términos de una cadena flotante de significados, es prima el interés en reconocer más que mercado y de dinamización territorial. Este decir, puede evocar varios significados conocer en un sentido estricto de la palabra, hecho ha generado una innegable jerarquía dependiendo del receptor y del emisor ya que el viajero desea comprobar cómo de valor entre los distintos patrimonios de (Barthes,1986). Fue en la época del aquello que ha imaginado es, en efecto, la ciudad, así como la consideración de un Renacimiento, apunta Berger (1974), una realidad (Mancinelli, 2009). Aparte de carácter político y económico de los cuando se llegó a la idea de que la los valores culturales y las necesidades de recursos urbanos y patrimoniales. producción de imagen no podía los consumidores, también hay que tener Comprender el patrimonio en el marco del desvincularse de su productor, por lo que en consideración lo que Urry (1990; 2008) turismo implica, necesariamente, reconocer se advirtió que aquel que producía imagen reivindica en relación con la experiencia su carácter político y económico. siempre dejaba una huella (o dicho de otro turística: la importancia de los sentidos modo: el creador de la imagen formaba y la corporalidad como elementos de 3. La exposición turística del patrimonio parte de la misma imagen creada). En los percepción y definición de los lugares años setenta, y desde la disciplina de la turísticos. La contemporaneidad nos ha llevado a una Geografía, Miossec (1976) destacó la considerable socialización del concepto importancia de la imagen turística en la Otra de las dimensiones de la imagen de ‘patrimonio’, hecho que es causa y al construcción de paisajes: un lugar turístico los lugares turísticos, especialmente los mismo tiempo efecto de su polisemia es, ante todo, una imagen, una urbanos, es la relacionada con su poder de y funcionalidad. Hoy día se expanden y representación de él mismo que intervención y transformación urbanística. diversifican los usos y significados condicionará las relaciones de sus visitantes Según Benach (1993), la imagen relacionados con el patrimonio, así como las con dihco lugar. Así, es la percepción del promocionada a menudo se convierte en posibilidades de que diferentes aspectos de espacio (las imágenes sobre el lugar) la que un instrumento fundamental para apoyar los nuestras sociedades participen en procesos construye un paisaje turístico. Ningún lugar replanteamientos urbanísticos del territorio. de patrimonialización –que hay que turístico existe a priori de su representación, En los contextos de crecimiento y de entender, necesariamente, como producto la definición de un lugar turístico emerge reconstrucción urbanística la producción de de una economía política determinada siempre de una dialéctica socioespacial imagen puede ir íntimamente asociada a los (Del Marmol et al., 2010). Siguiendo esta (Chadefaud, 1987). En este sentido, un cambios y reestructuraciones morfológicas interpretación, se asume que el patrimonio espacio puede adoptar la consideración del lugar, en el sentido de que la imagen es no es algo natural, eterno, esencial, de lugar turístico a partir de las utilizada como argumento para hacer universal o estático, sino una construcción representaciones mentales que efectiva la revitalización urbanística, social que se produce fruto de un proceso determinados grupos sociales proyectan induciendo a la ciudadanía a cambiar la de incorporación de valor a determinados sobre el mismo. Asumiendo estos percepción de la propia ciudad, un hecho elementos de la cultura y de la naturaleza. planteamientos, podemos entender que que puede favorecer la realización efectiva Desde este punto de vista, el valor la imagen turística de un lugar es producto de las expectativas de las instituciones. Las patrimonial no es intrínseco al patrimonio. de las miradas, de las necesidades y imágenes de la ciudad generadas pueden En este sentido, y de acuerdo con de las expectativas de sus consumidores cumplir varias funciones según el segmento Franquesa (2010), expresiones como y al mismo tiempo fruto de las ideologías y de público al que se dirigen: “legitiman un ‘activación’ o ‘puesta en valor’ patrimonial de los intereses de los agentes sociales proyecto hegemónico, combaten la presuponen la existencia de un valor sui (políticos y económicos, básicamente) que percepción de crisis aumentando la generis del patrimonio, como si la condición la inducen. Es en este marco de encuentro, confianza de las élites locales en sus de patrimonio se hallara latente en algunos entre los deseos de los visitantes y los propias posibilidades y proyecta una imagen objetos o aspectos de la cultura y la intereses de los poderes locales, que atractiva hacia el exterior” (Benach, 1997, naturaleza, predispuestos a una emergencia destinaciones como Barcelona evocan unas p. 197). Al final, la relación entre imagen y patrimonial. Así, para Franquesa (2010) el determinadas imágenes de ellas mismas espacio nunca es inocente y, aparte de patrimonio como categoría analítica reedifica y no otras. orientarse a satisfacer las demandas de su propio objeto. determinados consumidores, justificar las Históricamente, las ciudades han transformaciones morfológicas e El caso es que, hoy en día, ningún proceso constituido un verdadero polo de atracción inversiones de capital tiene como objetivo de patrimonialización se produce al margen y fascinación para viajeros de todo tipo y la creación de un orden y una estructura de los marcos políticos y económicos en condiciones; viajeros ilustrados, románticos, social. Las formas de utilizar el espacio, de que se encuentra. La construcción de escritores, científicos y turistas han utilizado construir las ciudades, expresan el estado patrimonio requiere necesariamente un la ciudad como su espacio de ocio, evasión, de la estructura social: “no se puede ejercicio de poder, de modo que no está contemplación, formación y una infinidad interpretar el espacio sin interesarse por desligado de los marcos ideológicos y más de placeres, y la han convertido en la estructura social” (Rémy y Voyé 1976, regímenes de valor de sus contextos de objeto de consumo visual, funcional y p. 49). referencia; de acuerdo con Prats (1997), simbólico al mismo tiempo. La presencia sin poder el patrimonio no existe. En el caso de visitantes ha cambiado la forma, la Según las consideraciones previamente de Barcelona, tal y como se presentará función y el concepto de ciudad, así como expuestas, podemos asumir que en los en el apartado siguiente, el poder político su representación (adaptándose y contextos turísticos son las expectativas constituye el principal agente de activación construyéndose a partir de los valores, las de los consumidores y las ideologías de los patrimonial, hecho que utilizará para expectativas y las necesidades de sus promotores (en constante diálogo) las que introducir Barcelona en los mercados visitantes). La ciudad, pues, se convierte producen un discurso o imagen sobre el turísticos internacionales, ya a principios en un lugar material y simbólico que, en mismo paisaje; es decir, los paisajes nunca del XX, y contribuir a la construcción parte, es consumido y producido por las hablarán por sí solos, ya que nunca podrán de una narrativa identitaria de la ciudad miradas y los usos de los que la habitan evocar una imagen que no les haya sido metropolitana. Lógicamente, de este mientras la visitan. previamente asignada. Dichos paisajes, hecho no se deriva la existencia de un para mostrarse y hacerse aprehensibles, consenso unánime sobre los significados La mirada y la expectativa del turista es un requieren la visibilidad de nodos, iconos y culturales del patrimonio, sino todo lo elemento absolutamente fundamental en la referentes simbólicos fácilmente contrario. Precisamente, por el hecho conformación de los escenarios turísticos identificables. El turista no ve el paisaje en de que emergen del poder y que se (MacCannell, 2003). Los intereses y valores un sentido empírico, sino que necesita una convierten en altamente turistizados, los de la clientela (por lo tanto, de la alteridad) serie de marcadores simbólicos que le patrimonios y sus imágenes terminan adquieren un papel esencial en la creación permitan reconocer el lugar; así, los paisajes generando incomodidad, conflicto o de productos y atractivos turísticos; en este turísticos necesitan proveerse de desafección en sectores de la sociedad sentido, sabemos que son las marcadores con el fin de singularizarse y de local. Hay que reafirmar que, en definitiva, características del consumidor (de la convertirse en aparentemente únicos y el patrimonio es un constructo sociopolítico sociedad de origen) las que condicionan los destacados (MacCannell, 2003). El paisaje que conforma un espacio de conflicto valores del producto que se espera es fundamentalmente una representación y de pluralidad interpretativa consumir (Morgan y Pritchard, 1998). social que en los contextos turísticos se (López López, 2016). 148 / Papers 62 / VERSIÓN CASTELLANA Papers_62_Interior_CASTELLANO.indd 148 2/12/19 10:04 La definición de patrimonio remite, de la destinación (a ojos de los promotores de un pasado o presente patrimonializable. originariamente, a aquello que una y de los turistas), también puede provocar Incluso barrios enteros pueden ser generación hereda de la generación síntomas de distanciamiento y desafección considerados lugares patrimoniales, lugares precedente, a aquello que una persona o de la población local debido a las eventuales que supuestamente reúnen una grupo considera que posee y a aquello o continuadas situaciones de saturación idiosincrasia y unos rasgos culturales considerado idiosincrático que le otorga turística y de la producción de imágenes únicos. Aun así, no es exactamente el singularidad (Delgado, 2004). El patrimonio alógenas de la identidad local (Prats, 2006). espacio público el que se reclama como como constructo social aparece en los La sobreexposición turística del patrimonio patrimonio que habla de y para una inicios de la modernidad como una especie cultural y de algunos elementos de la ciudad determinada sociedad, sino que lo son más de religión laica al servicio de la sacralización conduce a la simplificación de su idea e bien los elementos destacados del paisaje de discursos sobre identidad, imagen de conjunto; los iconos pueden urbano que pueden resumir una evocación, principalmente de carácter nacional o anular otros lugares y patrimonios, pueden concretar una adscripción sentimental o regional y también local (Prats, 2006). hacerlos invisibles y jerarquizarlos en los convertirse en simples reclamos para crear Los inicios del patrimonio están marcados regímenes de valor de los mercados una oferta de ciudad (Delgado, 2004). La por su carácter político, por su papel en la internacionales. La complejidad de historia contemporánea de Barcelona va construcción de las identidades y los situaciones es innegable. estrechamente ligada al valor otorgado al estados-nación, lo que se encabalgará con espacio público como referente de identidad el nacimiento de las sociedades turísticas. Según Santana (2005), la explotación urbana y de activo de mercado. Las El impulso de los nacionalismos va ligado a turística del recurso cultural-patrimonial intervenciones físicas practicadas en el un gran auge identitario, y por esta razón se puede posibilitar la incorporación del cuerpo de la ciudad han realzado valores y acude a todo tipo de doctrinas, sistemas turismo a las estrategias económicas de legitimado y sustentado una narrativa oficial simbólicos y representaciones, entre estos unidades domésticas, grupos locales, positiva generadora de imágenes de marca al patrimonio, para representar las empresarios e instituciones, mientras utiliza y anzuelo de atracción turística. Y como en identidades nacionales. Se utilizará el argumentos protectores relacionados con la un círculo virtuoso, el turista ha terminado patrimonio cultural para reforzar, construir, conservación de los propios recursos interviniendo en el orden social y legitimar o representar identidades, y el promocionados, buscando la complicidad contribuyendo a legitimar las turismo será un instrumento efectivo para de la sociedad local. Aun así, no siempre transformaciones físicas practicadas en el la consecución de estos planteamientos se produce de este modo y a menudo este cuerpo urbano. Así, la civitas (que remite a políticos y económicos. Podemos asumir proceso se realiza de espaldas a los la noción de ciudadanía) y la urbe (el espacio que un patrimonio por sí mismo no contiene habitantes, lo que provoca que pasen a físico, que si es público, es común) se identidad, sino que permite la creación de convertirse en “ciudadanos de burbujas alteran mutuamente: las intervenciones una idea de identidad. Este mecanismo medioambientales y actores involuntarios físicas practicadas en el cuerpo físico de entrará en juego en la Barcelona de de los diferentes escenarios para el turismo la ciudad también son intervenciones en principios de siglo en el marco del despertar nacional-urbano e internacional” (Santana, el orden social, en la urbanidad. Ordenar el turístico de la ciudad. El patrimonio que se 2005, p. 33). En los escenarios turísticos a espacio, al fin y al cabo, se convierte en una ubicará en el centro de las imágenes menudo se termina cosificando a los estrategia para dirigir el progreso turísticas a comienzos del XX posibilitará la propios sujetos (Lacarrieu, 2005), haciendo (Antich, 2013). A continuación se presenta representación y la legitimidad de una que el nativo tradicionalmente desdeñado un análisis de la relación creada entre las determinada noción de identidad urbana y termine resultando valorizado en tanto que remodelaciones y transformaciones nacional, de modo que economía, política y figurante de la escena turística. Además, en urbanísticas, la valorización turística del turismo formarán parte del mismo proyecto muchas ocasiones el visitante termina patrimonio y del paisaje urbano y la urbano (Palou Rubio, 2012). A mediados mirando a la sociedad de acogida sin promoción del turismo mediante una del siglo XX, en cambio, y en plena eclosión conocer los significados culturales del lugar, narrativa e imagen de ciudad. del turismo fordista y en el marco de la o creando ideas a veces distorsionadas España franquista, el patrimonio será sobre aspectos de la realidad (la A mediados del siglo XIX se produce el concebido como un factor de desarrollo interpretación turística del patrimonio, por derribo de las murallas de Barcelona, el económico y social, a la vez que mantendrá ejemplo, puede diferir de la interpretación proyecto de Ildefons Cerdà es aprobado por un carácter eminentemente político y que realiza la propia comunidad local). Más vía gubernativa y la ciudad experimenta la deliberadamente ideológico. En la década allá de las cuestiones relativas a los primera gran expansión urbana de los de los 90 aumentará el valor de uso y de símbolos, significados y usos, hay que estar tiempos modernos. El Plan Cerdà pretende mercado y pasará a considerarse un atentos a las afectaciones que genera el crear una ciudad policéntrica y reforzar su elemento rentable en términos económicos turismo en el plano más material de las capitalidad con la integración de varios y comerciales. Este cambio de uso coincide sociedades de acogida: la vivienda, la elementos del mundo rural y al mismo con el postfordismo y la gran eclosión del economía y los recursos públicos. En tiempo solucionar ciertos problemas ligados turismo de finales del siglo XX y principios opinión de Prats (2009), el turismo solo a la insalubridad; de hecho, las teorías del XXI. pone en peligro las formas de vida de las higienistas y los problemas de poblaciones cuando, para su desarrollo, se comunicación vial son algunas de las Actualmente, el patrimonio adquiere o emprenden operaciones inmobiliarias que principales preocupaciones del urbanismo puede adquirir valor innegablemente transforman el paisaje, se estropean los científico de Cerdà, que pretende de mercado: pasa a ser tratado y recursos naturales y se deja de respetar a racionalizar y hacer compatibles las valorado como recurso según sus las personas, como por ejemplo debido a necesidades derivadas del binomio ocio oportunidades de dinamización económica y comportamientos incívicos que molestan la y trabajo. Pese a estos propósitos, sin de creación de relaciones de consumo. vida vecinal, por el desplazamiento forzado embargo, el Plan Cerdà obedece Hoy en día asistimos a una de capas de población de los centros especialmente a los intereses de la hipermercantilización de los conceptos históricos a otros lugares de la ciudad o por propiedad privada (Guàrdia y García cultura y patrimonio, lo que produce la transformación de la intimidad en Espuche, 1994). La regeneración relaciones siempre ambivalentes: por un espectáculo. La identidad, puntualiza Prats morfológica y simbólica de la ciudad, lado, la exposición del patrimonio a las (2009), podría considerarse una víctima plasmada en las intervenciones urbanísticas dinámicas de mercado puede generar colateral de estas situaciones. La y también en el embellecimiento del oportunidades de reconocimiento, desposesión de la ciudad por parte del espacio mediante la creación monumental, visibilidad, valorización social, conservación, lugareño –como consecuencia de una supone un firme argumento para la difusión, ocio; por otro lado, puede generar intensa actividad turística– es uno de los proyección exterior de la ciudad. En estos riesgos de banalización de contenidos, efectos más nocivos que puede generar el momentos, los valores simbólicos masificación, escenificación, turismo, razón por la cual, y de acuerdo con relacionados con un pasado medieval espectacularización... De hecho, uno de los Prats (2009), en los contextos turísticos se glorioso se convierten en avales adecuados principales retos a la hora de prevenir o debe prestar especial atención a los para la construcción de la nueva ciudad minimizar los riesgos asociados al consumo procesos que afectan a los hábitos y la vida moderna ya que, según Hughes (1993), la turístico pasa por el diseño y la de la población local, especialmente en un Barcelona de finales de siglo tiene que ver implementación de herramientas de gestión sentido económico y práctico. con un fuerte e incluso obsesivo sentido del adecuadas, como son el análisis y la pasado catalán. Barcelona, sin embargo, delimitación de la capacidad de carga de 4. Discursos turísticos sobre el paisaje también quiere presentarse como ciudad públicos, el cuidado en la divulgación y la y el patrimonio cultural barcelonés. moderna e industrial, y tal y como describen interpretación de contenidos, la creación Retrospectiva histórica y crítica Fabre y Huertas (1988), la reciente de mecanismos de accesibilidad inclusivos desaparición de las murallas y la formación o la compensación de los efectos y El patrimonio ha sido una pieza fundamental del Eixample se convierten en la realidad perjuicios que se causen a los vecinos. en las estrategias de promoción turística de más tangible para demostrar el cambio de Barcelona a lo largo del siglo XX, hecho imagen y el engrandecimiento de la ciudad. Una de las paradojas que genera la habitual también en otros centros urbanos. exposición turística del patrimonio en En las ciudades, determinados aspectos del La Exposición Universal de Barcelona de la actualidad es que, mientras se erige espacio público se erigen y se acostumbra a 1888 representa un punto de inflexión sin como símbolo o metonimia de la identidad protegerlos por su valor como testimonios precedentes en la reorganización del paisaje 149 / Papers 62 / TURISMO Y METRÓPOLIS Papers_62_Interior_CASTELLANO.indd 149 2/12/19 10:04 urbano y la proyección internacional de la proyectará una definición de Barcelona que plaza de España. Así, Montjuïc y la plaza de ciudad. El planteamiento de fondo de la consistirá en la búsqueda de una unidad España pasan a convertirse en el epicentro Exposición requiere la coordinación de los cultural clásica (Casassas, 1994). real de la Gran Barcelona (Solà-Morales, poderes políticos y de los intereses El programa novecentista destaca la 1976). La operación simbólica de situar el privados, corporativos o no, que se unen importancia de la belleza en el espacio gran acontecimiento en los terrenos de con la voluntad de regenerar la ciudad; la público y utilizará la arquitectura y la Montjuïc y, por lo tanto, de trasladar el reforma se plantea con el objetivo de monumentalización para la proyección centro de la ciudad cerca de la montaña, proyectar la ciudad hacia el exterior y internacional de la metrópolis. A la va acompañada de una producción no regenerarla en su interior (Casassas, 1989). arquitectura, una de las manifestaciones menos simbólica que consiste en la De hecho, Guàrdia y García Espuche (1994) más importantes del movimiento creación del Pueblo Español, un producto sostienen que la Exposición no consiste en modernista de finales del siglo XIX y que expresa toda una contradicción, una un acontecimiento pensado y gestionado principios del XX, se la vinculará claramente verdadera paradoja: “un rechazo paradójico con programas y objetivos estrictamente con la reconstrucción formal y simbólica de de la modernidad en medio de una definidos, sino que más bien se debe a una la ciudad (Díaz, 2006). Asimismo, en el Exposición que proclamaba en voz alta su iniciativa inscrita en estrategias urbanas marco del Novecentismo, los pequeños vinculación visceral con la novedad” planeadas ya previamente. La Exposición monumentos, más modestos, se (Michonneau, 2002, p. 288). En el contexto de 1888 tiene un pretexto muy peculiar: el convertirán en símbolos de embellecimiento de la Exposición la llegada de turistas y de desarrollo económico, la ostentación urbano, a la vez que se realizará una dura gente de toda Cataluña es tan masiva que industrial y económica, la especulación crítica a los monumentos grandilocuentes y es preciso tomar medidas extraordinarias urbanística y la presentación universal de conmemorativos (Michonneau, 2002). para organizar su acogida. una ciudad equipada de renovados valores Aunque la reforma interior de la ciudad llega asociados a la modernización. Los cambios mucho más tarde, el valor simbólico que En un proceso paralelo y legitimado por las urbanísticos se producen principalmente en tiene que adquirir la capital catalana por transformaciones urbanísticas y simbólicas la fachada marítima de la ciudad; entre las medio de la construcción de la nueva que se practican en el paisaje urbano, a lo obras de más alcance cabe mencionar la imagen urbana capaz de identificarla con un largo de las tres primeras décadas del XX nueva fachada de la Catedral, el Palacio de determinado pasado histórico se empieza a se ponen las bases de un incipiente y Justicia, el Hospital Clínico y la Prisión forjar y reinventar con la finalización de la prometedor desarrollo turístico de la ciudad. Modelo. También son adoquinadas algunas catedral gótica en el año 1887. La apertura En sus inicios, la industria de forasteros calles, se introduce el alumbrado público en de la vía Laietana en 1907 también sirve posee una fuerte carga nacionalista en que espacios céntricos como la Rambla, para impulsar la idea de creación de un política y economía se encuentran en la Gran Via, el paseo de Colón y el paseo barrio de estilo gótico, con el interés de constante relación (González Morales, de Pujadas; también se inicia la urbanización sintetizar la supuesta identidad histórica en 2003). El turismo, en efecto, es entendido del Paralelo. La Exposición también base a la cual se pretende construir la como instrumento de regeneración orgánica contribuye a la revalorización del patrimonio ciudad (Cócola-Gant, 2010). Para Puig i de la ciudad, como un canal para la monumental; se erigen algunos Cadafalch, por ejemplo, el arte gótico tiene captación de capital económico y cultural y monumentos emblemáticos como el que actuar como plataforma política del un factor de prestigio y competitividad Monumento a Colón y el Arco de Triunfo, y catalanismo conservador. Así, la (Palou Rubio, 2012). La aparición del establecimientos como el Hotel recuperación del medievalismo se utilizará fomento turístico en Barcelona y en Internacional de Domènech i Montaner y el para forjar un sentido de identidad nacional, Cataluña coincide con un momento de Café Restaurante, llamado Castillo de los creando un paisaje con una clara renovación de los planteamientos históricos Tres Dragones y durante muchos años sede estratificación temporal. La parte vieja de del territorio y una consecuente toma de del Museo de Zoología (actualmente vacío), Barcelona, pues, se identifica como el lugar conciencia nacional; la burguesía catalana también obra de Domènech i Montaner. típico e histórico de la ciudad: el casco estrena una nueva arquitectura, y, junto con Entre todo ello, la estatua a Colón se antiguo ya no se ve como un núcleo de el reconocimiento lingüístico del catalán, el convierte en el referente icónico más insalubridad que debe eliminarse, sino como turismo parece destinado a convertirse en destacado de 1888. El Parque de la la marca de un carácter urbano original y un movimiento formado por múltiples Ciutadella, en construcción desde 1871, único (Michonneau, 2002). En aquellos elementos que tienen que beneficiar a la se terminará de realizar con la intención de momentos, la creación de nuevos espacios construcción de la ciudad y del país romper la monotonía y la regularidad propia monumentales y la invención de una historia (González Morales, 2005). Durante las tres de Cerdà. Este parque se convertirá en uno se transforman en medidas para primeras décadas del XX se crean dos de los elementos que mejor asume la la potenciación del orgullo cívico y la entidades de promoción turística en identificación iconográfica de Barcelona modernización general del territorio Barcelona: la primera aparece en el año a lo largo del XIX (Navas,1995). (Cócola-Gant, 2010). La creación del Gótico 1906 y pervive hasta 1909; se trata de la de ahora hace un siglo es, en palabras de Comisión de Atracción de Forasteros y A finales de siglo se produce un gran Antich (2013), el momento fundacional de la Turistas, impulsada por el alcalde Domènec crecimiento metropolitano, y en el año 1900 haussmanización de Barcelona, un proceso Sanllehy, que en un breve lapso de tiempo ya se llega al medio millón de habitantes. de amnesia colectiva planificada y –en desarrollará una tarea pionera en materia de Se desvanecen los límites entre el cuerpo paralelo a– la creación de memorias promoción (promoverá la creación del urbano y el rural y empieza a definirse la temáticas o impuestas. primer cartel turístico de la ciudad con el ciudad difusa. Barcelona quiere convertirse lema ‘Barcelona, ciudad de invierno’, en una gran capital, en la llamada París del Finalmente, las obras de construcción convocará la primera plaza de cicerone Sur, núcleo y centro de expansión de las del Gótico se iniciarán a finales de los años municipal y abrirá la primera oficina de ideas y de la economía de una región por veinte coincidiendo con la preparación de la atención a los visitantes). En 1908 se definición más amplia. El desarrollo del ciudad para la Exposición Internacional de constituirá una nueva entidad de fomento programa regionalista de principios del XX 1929. En esta ocasión se vincula el turístico que aglutinará las llamadas fuerzas propone una expansión metropolitana de la acontecimiento a un proyecto urbanístico, vivas de la ciudad: se trata de la Sociedad ciudad (Solà-Morales, 1994); tanto es así, político y económico de gran trascendencia de Atracción de Forasteros (SAF), un que en el programa electoral de 1901 la y a una nueva imagen de ciudad vinculada a sindicato de iniciativa (siguiendo la fórmula Lliga Regionalista incluye la propuesta de la luz, que se proyectará dentro y fuera de del modelo francés) financiado por el sector realizar una exposición enlazada con la idea ella misma (Caralt, 2016). Por encima de público y privado barcelonés y catalán que de Barcelona como capital metropolitana todo, la idea de una ‘Gran Barcelona’, actuará hasta el verano del 36. Si bien se (Solà-Morales, 1976). Años más tarde, la de una ciudad adecuada al fuerte presentará siempre como un ente desligado Lliga encontrará el apoyo de la crecimiento industrial y económico del de los asuntos políticos de la ciudad, lo Mancomunidad de Cataluña que, a través Principado, intenta situar Barcelona en un cierto es que en su sustrato no deja de ser de las diputaciones, reforzará el papel de indiscutible capitalidad en una un organismo político, ya que incorpora toda municipalismo regionalista y procurará así la región de influencia más amplia; la una ideología de ciudad; de hecho, la SAF expansión de su poder por todo el territorio Exposición se convierte en una pieza está directamente interesada en el progreso catalán. Desde el punto de vista de las principalísima en la política urbana económico de los agentes que la élites, Barcelona quiere ser la Cataluña- desplegada en Barcelona por parte de las subvencionan e inspirada por los valores del Ciudad, la Cataluña-Ideal, y todo ello pasa clases dominantes, tanto del sector público catalanismo conservador, de modo que por una indiscutible mitificación del como del privado (Solà-Morales, 1976). La actuará, claramente, como estructura de concepto de metrópolis. La burguesía ciudad se expande hacia su oeste: el puerto poder al servicio de la Lliga (Blasco, 2016). nacional adopta el mito de la ciudad como franco como nueva zona industrial, el paradigma de construcción de una nación aeropuerto del Prat, la zona industrial de Una de las principales estrategias de moderna. El sustrato y los ingredientes para expansión del Baix Llobregat, las zonas promoción turística impulsada por la SAF esta nueva creación no son ni los rasgos residencia-jardín en Les Corts y en consiste en divulgar una narrativa positiva históricos ni el legado mitificado de un Pedralbes y la residencia intensiva a la sobre la ciudad que pondrá en valor sus pasado, ni siquiera las tradiciones izquierda del Eixample amplían los confines referentes culturales, naturales, industriales compartidas, sino una determinada idea de de la nueva Barcelona. Dichas actuaciones y comerciales; la SAF desempeñará una urbanidad, aquella de la cual Barcelona debe giran en torno al nuevo centro urbano, que tarea ingente en la divulgación de la imagen convertirse en abanderada. Así, la Lliga se define por el punto geométrico de la de ciudad con la intención de atraer a 150 / Papers 62 / VERSIÓN CASTELLANA Papers_62_Interior_CASTELLANO.indd 150 2/12/19 10:04 visitantes procedentes de países estéticos y simbólicos del franquismo; se noventa se produce un cambio de desarrollados económicamente. En esta trata, lógicamente, de una imagen artificiosa paradigma turístico en el plano internacional, imagen urbana, la arquitectura, el urbanismo e impuesta que no representa ni el cuerpo que resituará las destinaciones urbanas y el patrimonio cultural adquieren un papel urbano ni la realidad sociocultural de la como centros de interés. Una vez superada nuclear. La obra modernista se empieza a ciudad, cuya herencia todavía pesa en los una cierta crisis económica y resaca erigir como símbolo del nuevo mapa imaginarios del turismo contemporáneo. anímica, a finales de los noventa la ciudad turístico de Barcelona y, de hecho, se debe Durante el fordismo, los visitantes de Barcelona empezará a escalar posiciones a la SAF la consolidación de templo de la extranjeros que llegan a Barcelona se en los rankings turísticos internacionales. Sagrada Familia como primer icono turístico concentran en lugares, imágenes y Inaugurará el nuevo siglo con cifras de de Barcelona (García Espuche, 1995). momentos concretos de la ciudad, visitantes hasta entonces inéditas; en el año Se pone en valor el entorno natural de la consumiéndola solo a través de los filtros 2000 se contabilizarán más de 3 millones de ciudad, así como su desarrollo industrial; impuestos por el régimen franquista y turistas alojados en hoteles y más de de hecho, algunos de los itinerarios fordista. 19 millones de pasajeros en el aeropuerto turísticos propuestos por la SAF invitaban al del Prat. El incremento de los datos forastero a conocer las poblaciones vecinas, En los ochenta Barcelona se reequipa y cuantitativos alimenta la euforia combinando miradas urbanas y reorganiza. El contexto político ha cambiado institucional. Entra de nuevo en juego el metropolitanas. La nueva imagen de ciudad y abre nuevas expectativas para la vida de la patrimonio urbano y cultural como nodo pretende incidir tanto en los imaginarios de ciudad y del turismo. Se promueve un plan preeminente de interés turístico. Gaudí es los potenciales visitantes como en la propia de usos, cuyo primer objeto es Ciutat Vella. potenciado y ensalzado como icono central ciudadanía; se trata de una imagen que Se practica un urbanismo regenerativo, que de la destinación al compás de una evoca los cánones estéticos y los consiste en zurcir la ciudad. Durante los promoción intensa del llamado ‘turismo regímenes de valor en boga en la Europa primeros años democráticos también se cultural y urbano’ (en el año 2002 se celebra contemporánea, y reproduce los ideales de activa una fase de recuperación el Año Internacional Gaudí, que impulsará y sus élites. La destinación Barcelona es, monumental y estética considerablemente consolidará la obra y la figura de Gaudí en de algún modo, un mito de si misma, una importante, a la vez que se desarrollan los imaginarios internacionales). Se produce proyección de los ideales de una parte de nuevas actuaciones a través de encargos una renovada valoración social y política de su sociedad (Chadefaud, 1987). A principios municipales a varios artistas; la idea pasa la actividad turística y de sus contenidos de siglo, pues, la activación patrimonial y la por introducir nuevas referencias simbólicas culturales (López Palomeque, 2006), promoción turística de Barcelona se y estéticas para dignificar el espacio urbano. hecho que explica y justifica la obsesión por conjugan y se sostienen tanto en un plano A todo ello se suma una tendencia masiva determinados iconos del paisaje urbano discursivo como pragmático: la imagen de plantación de árboles y de creación de barcelonés. Se ponen en valor y construyen creada induce nuevas realidades. jardines. Según Roca (2009), Barcelona se nuevos iconos y nuevos patrimonios para la vuelve una ciudad más historicista, pero imagen y proyección de la ciudad, la El turismo es siempre una cuestión política, menos histórica, ya que la rememoración mayoría de los cuales ligados al urbanismo hecho que cobra mayor contundencia en la que deben propiciar los elementos y a la monumentalidad arquitectónica España franquista (Pack, 2009). A partir de patrimoniales incorporados a la nueva (Smith, 2007). Al fin y al cabo, sin embargo, 1939, la reconstrucción de las zonas arquitectura no remiten tanto a su no está exento de crítica, ya que la apuesta afectadas por la guerra propicia que el trayectoria concreta, sino a una identidad por el valor modernista de la ciudad no solo gobierno del estado reinvente monumentos histórica genérica. Así, la generalización de carga excesivamente su imagen, sino que orientados a ensalzar una determinada idea esta práctica patrimonial es objeto de un destituye y destruye otras formas y de la historia del país: se identifica a los debate social todavía minoritario, ya que el posibilidades; en todo esto se da una gran Íberos, la Reconquista y a los Reyes objetivo es, sobre todo, la plaza, el contradicción, afirma Delgado (2005): Católicos como los periodos auténticos en equipamiento y la democratización del mientras que, por un lado, se organiza un los que se habría forjado la nación española espacio público. Tanto el Ayuntamiento auténtico culto a los maestros del (Cócola-Gant, 2010). Paradójicamente, se postfranquista como la Generalitat Modernismo, por el otro, se olvida el fomenta una imagen de país que mira al restablecida, y en la línea de la constante nombre y la obra de igualmente magníficos pasado ante un conjunto de prácticas redefinición del significado de la historia, exponentes del movimiento modernista. culturales relacionadas con la modernidad volverán a hacer uso del pasado medieval Por otra parte, y según ha manifestado (Afinoguénova, 2010). Durante la autarquía como continuación del mensaje político Capel (2005), parece como si la vorágine española se vincula estrechamente la creado durante la Renaixença (Cócola-Gant, de la ola postindustrial hubiera olvidado repatrimonialización cultural, la propaganda 2010). Se realizará de formas diferentes en que los edificios fabriles también forman política y el desarrollo turístico. La cada caso: en Barcelona, por ejemplo, la también parte de esta memoria colectiva y intervención patrimonial prioriza la invención tendencia general sigue la línea de la de la identidad de Barcelona. frente a la conservación (Afinoguénova, modernización, que en términos 2010); prueba de ello es el hecho de que urbanísticos se expresará en las actuaciones Es importante señalar que, además de los en Barcelona se da continuidad a la en los espacios públicos, si bien no se dispositivos utilizados para la promoción construcción del Barrio Gótico iniciado en abandonará la potenciación del Barrio Gótico turística oficial y la creación del relato los años veinte, recreando una narrativa como referente de una determinada idea de hegemónico, a lo largo de las décadas hegemónica de la historiografía urbana. pasado y como valor y recurso comercial del también han aparecido otros y múltiples En esta ocasión, obviamente, se exalta la propio paisaje. La preparación olímpica referentes y patrimonios que han historia medieval sin vincularla a iniciada a finales de los ochenta potenciará y alimentado varias versiones de la imagen de planteamientos vindicativos ni asociados justificará un nuevo modelo urbano y la ciudad, conflictivas, críticas o incómodas al catalanismo político (Fabre, 2016). urbanístico, a la vez que será el punto de (Reventós Gil de Biedma, 2007) en tensión partida para un nuevo impulso turístico de la con el imaginario oficial. Además, también Durante el periodo franquista el desarrollo mano del sectores público y privado. Todo cabe hacer referencia a todo el cuerpo del turístico de Barcelona irá supeditado a los ello viene acompañado por una profunda denominado ‘patrimonio subyacente’ o intereses del gobierno central y a las transformación urbana y una retórica ‘silencioso’ (Rubio-Ardanz, 2014), integrado dinámicas de los mercados exteriores, de institucional que legitima los cambios por expresiones que aparecen, se muestran modo que todas las acciones en materia de morfológicos que se practican en la ciudad y permanecen con cierto grado de promoción serán una respuesta o reacción (Benach, 1997). Las obras y remodelaciones espontaneidad, sin el apoyo institucional. Se al nuevo contexto político y económico. En en el espacio urbano son consideradas trata de referentes que, sin formar parte del 1952 se celebra el XXXV Congreso como factores positivos en un discurso de branding oficial, tienen un papel importante Eucarístico Internacional, que también va ciudad que versa sobre el progreso, la en los imaginarios y experiencias del turista. ligado a una serie de cambios urbanísticos modernidad, la vanguardia y el Lugares e imágenes como el Barrio Chino, a de notable trascendencia. El verano de 1955 cosmopolitismo –ideas que recuerdan a los principios y finales del XX, y los sombreros se celebran los Juegos Mediterráneos, y a principios inspiradores de la Lliga mexicanos o los arquetipos y tópicos partir de 1957, con la entrada de Josep M. Regionalista, el Novecentismo y los valores relacionados con el folclore español, hoy en de Porcioles en el Ayuntamiento, se estrena hegemónicos de la Barcelona de principios día, evocan representaciones disonantes y a una nueva etapa de impulso de del XX. El sector privado también participa la vez presentes en los imaginarios acontecimientos vinculados al crecimiento de esta euforia. Un tiempo antes de las internacionales de la imagen de la ciudad. territorial, económico y turístico de la Olimpiadas, los hoteleros de la ciudad ya Se trata de imágenes de la ciudad contra la ciudad. Se lleva a cabo una política urbana empiezan a encarecer los precios de las imagen oficial de la ciudad. que se parece a los proyectos iniciados a habitaciones y de los servicios; de hecho, principios del XX (hay que recordar que en 1990 la planta hotelera había crecido 5. Retos de la gestión turística del Porcioles es antiguo militante de la Lliga significativamente (se contabilizaban un patrimonio: tres casos, tres conflictos Regionalista). A partir de los sesenta se total de 118 hoteles). Después del éxito de favorece la expansión metropolitana de la los Juegos, los hoteleros y el sector público Actualmente Barcelona recibe una media ciudad a la vez que se olvida el patrimonio se alían y crean un nuevo organismo de anual de más de 28 millones de visitantes. modernista de su interior. La imagen promoción turística, el consorcio Turismo de Según datos oficiales, y considerando el turística de Barcelona se sustenta en un Barcelona, con el objetivo de potenciar el número de visitantes, el templo expiatorio discurso ligado a los estereotipos y cánones turismo en la ciudad. En la década de los de la Sagrada Familia se ha convertido en la 151 / Papers 62 / TURISMO Y METRÓPOLIS Papers_62_Interior_CASTELLANO.indd 151 2/12/19 10:04 principal atracción turística de la ciudad (con debates vecinales, técnico-políticos y a lo largo de los últimos cien años. La 4,5 millones anuales de entradas vendidas; mediáticos a propósito de las medidas de promoción y globalización del patrimonio se estima que la visita exterior es de entre gestión del parque, en una tensión local a través de unas imágenes de marca 10 y 12 millones anuales), seguida del Park constante entre la restricción de usos y su que a menudo no han representado al Güell (con 3,12 millones de entradas a la apertura. La situación es compleja debido, ciudadano, destinadas sobre todo a zona monumental de pago; se estima un precisamente, al valor vecinal de este satisfacer al visitante, han tenido por efecto total de 9 millones de visitas al interior del parque urbano, declarado Patrimonio sentimientos de desafección del barcelonés recinto definido por la UNESCO ). Sin Universal de la UNESCO en 1984. respecto a Barcelona, y es por ello que, embargo, el espacio público (la calle, la En este caso, uno de los principales retos paradójicamente, las imágenes turísticas de plaza...) podría considerarse el principal consiste en hacer compatibles los usos la ciudad también pueden terminar siendo icono de la ciudad, debido al uso intensivo y vecinales y turísticos en un parque u imágenes contra la ciudad. continuado que realizan todos los visitantes. rbano frágil desde un punto de vista Monumentos y calles turistizados que patrimonial. requieren soluciones particulares en el marco de un planteamiento y una gestión Finalmente se destaca el caso del Turó de la LOS RETOS DEL urbana integral. Rovira en el barrio del Carmel, actualmente inmerso en una situación tanto o más crítica PLANEAMIENTO Históricamente, la promoción y el consumo y controvertida que los dos casos turístico del patrimonio no han ido anteriores. Los vestigios de las baterías URBANÍSTICO acompañados de medidas de gestión, por la antiaéreas construidas durante la Guerra misma razón que el desarrollo turístico de Civil que sirvieron para prevenir la ciudad de METROPOLITANO Barcelona se ha producido por la inercia de los mercados y las estrategias de fomento los bombardees de la aviación franquista y, posteriormente, y hasta exactamente la FRENTE AL TURISMO turístico; aun así, en los últimos años se ha década de los noventa, como espacio de impulsado una política pública de gestión vivienda autoconstruida, hoy día se han RICARD PIÉ Y JOSEP M. VILANOVA turística que, entre otros aspectos, está convertido en piezas decorativas de un Instituto Hábitat, Turismo y Territorio (UPC-UMA) y Equip BCpN atenta al tema patrimonial. Este escenario mirador panorámico excepcional. El Turó de implica que ciudadanía, agentes privados, la Rovira es, por encima de todo, un Resumen públicos y visitantes deben compartir patrimonio vinculado a la memoria histórica responsabilidades y compromisos y asumir de la ciudad; la museización y señalización a El objetivo de este artículo es evaluar cuáles límites. La gestión turística del patrimonio cargo del MUHBA ayudan a comprender y son los retos urbanísticos que tiene tiene que hacer compatibles los objetivos valorar los hechos que sucedieron, si bien la planteados el turismo barcelonés en un de la preservación, la interpretación y la mayoría de los visitantes que acuden momento en que están cambiando algunos recreación, teniendo siempre en cuenta la prescinden de este interés y de los paradigmas que han impulsado el relación con su entorno. A continuación se reconocimiento. A todo ello hay que añadir extraordinario desarrollo del turismo presentan tres casos concretos de la queja vecinal debida al cambio de usos de vacacional. La ciudad industrial, el espacio patrimonios culturales que reciben una gran un lugar propio y las consecuencias que social destinado al trabajo, el lugar de donde densidad de visitas turísticas, observando tiene en las calles del entorno. A diferencia se huía durante las vacaciones, se ha las estrategias de gestión que se aplican –o de los dos casos tratados anteriormente, el convertido en un destino turístico de primer su ausencia y necesidad. Turó de la Rovira nunca ha ocupado un lugar orden, en uno de los lugares preferentes céntrico en las estrategias de promoción para el ocio y el turismo contemporáneo. El caso de la Sagrada Familia es relevante institucional y las imágenes de marca En este artículo nos preguntaremos sobre en muchos sentidos. Las tensiones de la ciudad; hoy por hoy, su magnetismo este cambio dando un repaso a la historia vecinales son contundentes y claras desde turístico es causado por las inercias y urbanística barcelonesa desde la hace años: críticas por las dificultades de dinámicas de los mercados actuales, perspectiva del turismo, y plantearemos una movilidad en el espacio público, congestión sedientos de conquistar nuevos centros al reflexión final sobre algunos aspectos que de tráfico, cambio del tejido comercial y margen de los iconos centrales de una no tienen fácil solución si no se replantean especulación económica. La reacción destinación. El Turó es, pues, un nuevo el marco legislativo y la relación entre el pública para hacer frente a estas centro no céntrico en emergencia y tensión urbanismo y la actividad turística actual. En problemáticas pone en evidencia que, en vecinal. El conflicto inherente a los vestigios definitiva, nos preguntaremos sobre cuáles parte, la gestión del patrimonio tiene que patrimoniales y a la memoria asociada a su han sido las transformaciones urbanísticas ver con la gestión de su entorno inmediato. pasado es obviado por la mayoría de sus de la ciudad postindustrial en relación con el El modelo de gestión impulsado por la visitantes, que al mismo tiempo participan turismo, en el área metropolitana de administración municipal –que debe en un nuevo conflicto socioespacial. La Barcelona, interrogándonos sobre cómo se realizarse de manera conjunta o al menos transformación de la memoria patrimonial ha reconstruido el espacio turístico de la consensuada con la Fundación Junta debida al cambio de usos del lugar pone ciudad postindustrial para que haya Constructora del Templo Expiatorio de en evidencia la vulnerabilidad del patrimonio terminado atrayendo a sus detractores. la Sagrada Familia– recoge una serie de cuando no es adecuadamente expuesto al medidas adaptativas destinadas a turismo. Palabras clave: Barcelona, turismo, corregir situaciones problemáticas, como, urbanismo, ciudad postindustrial, área por ejemplo, la modificación de las zonas 6. Recapitulación metropolitana. de estacionamiento del transporte turístico. También se prevé abrir un acceso al templo El presente artículo se ha estructurado a 1. Introducción desde el metro, lo que podría minimizar los partir de tres ejes o planos de diálogo: una problemas de colas de visitantes en la calle. reflexión sucinta y teórica a propósito de los Tal y como decíamos en un artículo El Patronato y el Ayuntamiento han conceptos de imagen y patrimonio ligados publicado recientemente, tenemos que acordado destinar recursos económicos al turismo urbano; una descripción analítica admitir que la ordenación del turismo a mejorar los accesos al metro y la y crítica sobre la evolución del turismo en catalán ha ido ‘de prestado’ (Pié i Vilanova, urbanización de varios tramos del entorno Barcelona y el papel que el patrimonio 2017). En Cataluña no ha habido ninguna del templo y el mantenimiento del espacio cultural, el paisaje urbano y las imágenes operación como la emprendida por el público. Si bien estas y otras acciones se han tenido en esta historia; y, finalmente, un gobierno francés para el frente costero del aplican con la finalidad de corregir análisis, si bien más breve, sobre tres casos Languedoc-Rousillon, ni ninguna iniciativa situaciones de saturación turística y mejorar que requieren medidas de gestión privada que organizara un concurso de la calidad de vida de los vecinos, no se específicas. En conjunto, el artículo ha arquitectura internacional como el de plantea ninguna actuación que tenga como pretendido poner en evidencia la Maspalomas o que promoviera una fin el decrecimiento turístico. emergencia de actuar y no abandonar la operación como la de La Manga del Mar vida de los patrimonios, y de la ciudad, a las Menor. Tal vez la única intervención que se El caso del Park Güell no es menos lógicas e inercias del mercado, demasiado a puede comparar a todas ellas sea la marina controvertido. En esta ocasión, en cambio, menudo permitidas y entendidas como una de Ampuriabrava del maqués de Sant Mori las medidas de gestión que se han especie de beneficio colectivo. En su y Miquel Arpa o, si retrocedemos en el ejecutado en los últimos años sí que han conjunto, el texto pretende alertar sobre las tiempo, la urbanización de S’Agaró tenido en cuenta el decrecimiento de consecuencias de un desarrollo económico promovida por la familia Ensesa. La visitas y usos en el parque. En el año 2013 urbano que utiliza el patrimonio como ordenación de Port Aventura en los años se delimita el acceso al parque y este recurso de mercado, sin el establecimiento noventa y la actual con la opción de los se convierte en una especie de ‘museo de medidas de gestión y planificación casinos son estrategias muy discutibles abierto’ (Arias, 2016); a pesar de la adecuadas y variables según las exigencias de operaciones extraordinarias a manera de oposición vecinal, esta medida municipal de cada lugar y momento. Asimismo, el salvavidas del sector. está destinada a minimizar la afluencia artículo también ha planteado una crítica a la de visitantes y evitar problemas de globalización de los referentes culturales Para preguntarse sobre lo que está pasando degradación y accidentes. En los últimos como consecuencia de las estrategias de y cómo tenemos que encarar los retos de años se han sucedido un conjunto de marketing urbano de la ciudad desarrolladas futuro, nos proponemos revisar algunos 152 / Papers 62 / VERSIÓN CASTELLANA Papers_62_Interior_CASTELLANO.indd 152 2/12/19 10:04