ARBOR Ciencia, Pensamiento y Cultura Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490 | ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 LA TRANSICIÓN A LO DIGITAL DE LA CULTURA Y EL CONOCIMIENTO: SUS EFECTOS EN LA CREACIÓN, LA INTERMEDIACIÓN Y LA PARTICIPACIÓN CULTURAL / DIGITAL TRANSITION IN CULTURAL AND KNOWLEDGE FIELDS: ITS EFFECTS ON ARTISTIC CREATION, INTERMEDIATION AND CULTURAL PARTICIPATION EL AUGE DEL CROWDFUNDING THE RAISE OF CROWDFUNDING EN LA ESFERA CULTURAL. ¿NUEVA IN THE CULTURAL FIELD. A NEW ARQUITECTURA DE LA PRODUCCIÓN ARCHITECTURE FOR SHARED COMPARTIDA O SIMPLE PRODUCTION OR SIMPLY A REFORMULACIÓN DE LA FRAGILIDAD REFORMULATION OF FRAGILITY Y PRECARIEDAD DEL SECTOR? AND PRECARIOUSNESS? Nicolás Barbieri Universitat Autònoma de Barcelona ORCID iD: https://orcid.org/0000-0001-5157-1012 nicolas.barbieri@uab.cat Xavier Fina Escola de Música de Catalunya ORCID iD: https://orcid.org/0000-0002-3189-5332 xfina@icc-consultors.com Adriana Partal RMIT University ORCID iD: https://orcid.org/0000-0001-8846-6961 adriana.partal@rmit.edu.au Joan Subirats Universitat Autònoma de Barcelona ORCID iD: https://orcid.org/0000-0002-4738-0739 joan.subirats@uab.cat Cómo citar este artículo/Citation: Barbieri, N., Fina, X., Partal, Copyright: © 2019 CSIC. Este es un artículo de acceso abierto A. y Subirats, J. (2019). El auge del crowdfunding en la esfera distribuido bajo los términos de la licencia de uso y distribución cultural. ¿Nueva arquitectura de la producción compartida Creative Commons Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0). o simple reformulación de la fragilidad y precariedad del sector?. Arbor, 195 (791): a490. https://doi.org/10.3989/ arbor.2019.791n1003 Recibido: 19 abril 2015. Aceptado: 8 marzo 2016. RESUMEN: Las experiencias vinculadas al crowdfunding, particular- ABSTRACT: Crowdfunding experiences, especially in the cultural mente en la esfera cultural, se han expandido de manera inimagina- field, have expanded in an unthinkable manner in the last few ble apenas hace unos años. Este fenómeno no puede desvincularse years. This phenomenon is linked to the major transformation de la gran transformación que representa internet en múltiples as- of the Internet in many aspects of social, economic and political pectos y campos de la actividad social, económica y política. Junto a activity. Together with private and commercial production, new la producción privada y mercantil, se han generado nuevos espacios spaces for production and social exchange have been created. para la producción y el intercambio sociales. Lo importante es com- However, it is crucial to verify the degree to which these new probar hasta qué punto esos nuevos espacios de viabilidad, tanto spaces of technical and economic feasibility find the right results técnica como económica, encuentran el eco adecuado en el entorno in social return and its practices. Does the rise in crowdfunding in social y en sus prácticas. El auge del crowdfunding en la esfera cultu- the cultural field represent a new-shared production or is it merely ral ¿representa una nueva arquitectura de la producción compartida a fragile and precarious reformulation of the sector? By analysing o más bien implica una simple reformulación de la fragilidad y pre- the activities of several crowdfunding platforms this article cariedad del sector? A través del análisis de la actividad de distintas answers these questions and proposes four dimensions to study plataformas de crowdfunding, este artículo responde a esta pregun- the social return and public value of crowdfunding. We conclude ta y propone cuatro dimensiones para el análisis del retorno social that crowdfunding not only incorporates innovation to the well- o valor público del crowdfunding. Concluimos que el crowdfunding established intermediary dynamics of the cultural sector, but can incorpora elementos de innovación en relación a las dinámicas de in- also reproduce the institutional rules and status quo. termediación consolidadas en el sector cultural, pero puede conlle- var también la reproducción de sus reglas institucionales y statu quo. PALABRAS CLAVE: micromecenazgo; cultura; retorno social; KEYWORDS: crowdfunding; culture; social return; public value; valor público; internet; producción compartida. Internet; shared production. INTRODUCCIÓN Internet permite cortocircuitar o evitar aquellas mediaciones que no son estrictamente necesarias, y A estas alturas, son ya muy pocos los que no han oído por tanto facilita sistemas más horizontales y demo- a490 hablar del crowdfunding en muchos campos de activi- cráticos de operar en red. Los nodos o conglomerados dad, pero especialmente en lo que podríamos llamar en la red se crean tomando como base la afinidad y el “esfera cultural”. En muy pocos años las diversas vías El auge del crowdfunding en la esfera cultural. ¿Nueva arquitectura de la producción compartida o simple reformulación de la fragilidad y precariedad del sector? interés mutuo de los que los forman, lo que hace que de financiación colectiva y micromecenazgo a través de no sea la inversión o el dinero que cada uno tiene lo aplicaciones de internet han pasado de verse como cu- que sitúe a uno en los espacios más seguidos o con riosidades o experimentos que evaluar a considerarse mayor influencia. como una fuente fiable y consistente de financiación de proyectos fuera del mercado convencional del crédito. Las nuevas prácticas de acceso y distribución de re- cursos culturales, así como las de creación colaborati- Entendemos que no podemos tratar de caracteri- va de contenidos, han ido consiguiendo poner en cri- zar y analizar este fenómeno de creciente impacto sin sis diversas industrias u organizaciones que actuaban ponerlo en relación con la gran transformación que en formatos restrictivos de propiedad y basándose en representa internet en múltiples aspectos y campos el control de posiciones de intermediación, y ello po- de la actividad social, económica y política. Era quizás tencia por tanto la aparición de nuevos modelos de comprensible que nos refiriéramos a esos cambios con gestión y de producción de cultura y conocimiento la denominación genérica de tecnologías de la infor- (Fuster Morell, Subirats Humet, Berlinguer, Martínez mación y de la comunicación, pero ello ahora resulta y Salcedo, 2014). simplificador y claramente restrictivo. No es casual que se hable cada vez más de la internet de las cosas o de la En definitiva, cambios tecnológicos como los que internet de las personas para tratar de captar la crecien- incorpora internet permiten generar espacios de viabi- te invasión digital que afecta a cualquier aspecto vital. lidad para prácticas que de otra manera serían imposi- bles o muy complicadas. Lo importante es comprobar Los cambios, como casi siempre, no se producen de hasta qué punto esos nuevos espacios de viabilidad, repente. Van sucediéndose alteraciones en distintos tanto técnica como económica, encuentran el eco ade- sectores, en las formas de operar. Se modifican rutinas, cuado en el entorno social y en sus prácticas. Ahora es aparecen nuevos actores y nuevas formas de operar. Y más posible construir significado y comunicarlo a esca- súbitamente, la sensación de cambio global acontece. la global sin grandes costes y de manera directa y autó- Estamos en plena fase de sensación acelerada de que noma. Hay muchos recursos distribuidos en la sociedad todo se altera. Los elementos clave son: la clara hege- y solo es necesario encontrar las vías para conectar monía de la economía basada en la información, en el esos recursos y alinearlos en alguna dirección que per- conocimiento, en la producción cultural global y en la mita generar procesos de creación y transformación. Es explotación de intangibles como marca y diseño; todo precisamente ese el espacio en el que las experiencias ello basado en un acceso relativamente simple y barato de crowdfunding han florecido y se han expandido de a un entorno comunicativo que permite un protago- manera inimaginable apenas hace unos años (Mollick, nismo creciente de productores no mercantiles en el 2014; Belleflamme, Lambert y Schwienbacher, 2014). Si sector de la información y la cultura, con un formato partimos del coste cero que tiene la información exis- mucho más descentralizado y desintermediado del tente y el coste cada vez menor que tiene la comuni- que teníamos en el siglo XX (Benkler, 2015). Es decir, cación, lo que resulta escaso es la capacidad humana y junto a la producción privada y mercantil, hay mucho las vías para agregar recursos dispersos y encontrar los más espacio y más oportunidades para la producción formatos mejores de implicación y generación de una y el intercambio sociales. En este sentido, es impor- comunidad (de lazos débiles casi siempre) dispuesta a tante destacar el auge de iniciativas que parten de la respaldar proyectos y experiencias. cooperación y la producción compartida basándose en códigos y software abiertos (Rifkin, 2014). En efecto, la El crowdfunding permite agrupar mecenas que economía de la información en red, permite a la gente buscan retorno a su inversión, protectores benéficos hacer más cosas por y para sí mismos, y lo hace faci- de lo cultural, amantes de las artes, o simplemente litando que su acción y colaboración pueda circular o curiosos y exploradores de innovaciones; contribuir progresar con menos cortapisas adscriptivas (se trata con escalas de inversión muy distintas y con retornos muchas veces de comunidades difusas, con lazos dé- asimismo variados a un cierto proyecto (en este caso) biles) y con menos restricciones derivadas de procedi- artístico o cultural. Y hacerlo sin los intermediarios fi- mientos organizativos jerárquicos o burocráticos. nancieros tradicionales. 2 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 Por su parte, el crecimiento de plataformas y pro- CONCEPTOS CLAVES PARA UNA REALIDAD DIVERSA yectos relacionados con el crowdfunding no puede Financiación colectiva, micromecenazgo, crowdfun- desligarse del contexto político, económico y cultu- ding… diferentes nombres para un fenómeno con a490 ral en el que se desarrollan. Probablemente por eso implicaciones políticas y económicas que han deja- el crowdfunding se ha ido asociando no solo a una do de pasar desapercibidas. Incluso las instituciones Nicolás Barbieri, Xavier Fina, Adriana Partal y Joan Subirats fuente singular de financiación, sino también a una públicas discuten posibles “beneficios y riesgos” del manera de producir, distribuir y consumir bienes y crowdfunding, así como de la necesidad de un marco servicios. A su vez, transparencia y participación normativo, como queda evidenciado en una consulta son conceptos que se presentan como centrales en online que desarrolló la Comisión Europea. este fenómeno. Transparencia en el origen y gestión de la financiación. Participación y pertenencia a un Ahora bien, en términos de participación y conteni- proyecto (o incluso a una comunidad) por parte de do, el debate público sobre el crowdfunding todavía aquellos que aportan su contribución. Pero más que resulta incipiente. Proliferan los informes (2013CF. The dar por sentado la relación entre el crowdfunding y crowdfunding industry report; Mercado de Crowdfun- estas dinámicas, cabe preguntarse por sus efectos en ding en España y Latinoamérica 2013) centrados en el los sistemas culturales. impacto monetario, que presentan cifras altisonantes. Según estas fuentes, el crowdfunding estaría generan- ¿Podemos hablar de retorno social y de valor do un volumen de negocio que en el ámbito interna- público del crowdfunding? ¿Qué significaría exac- cional habría superado en 2012 los 2.500 millones de tamente eso y cómo podría plantearse un debate al dólares y duplicado esa cifra en 2013. respecto? ¿La expansión del crowdfunding es una respuesta coyuntural a una situación de crisis econó- Sin embargo, menos atención recibe el análisis del mica o es indicativa de una transformación integral impacto sociocultural de esta práctica. Escasos son los en la manera de entender la producción y el desarro- estudios sobre los efectos que tiene el crowdfunding llo cultural? Nuestro artículo aborda estas preguntas (y particularmente las plataformas que lo promueven) y propone dos perspectivas clave para el análisis y en los sistemas culturales establecidos. Sabemos to- el debate sobre el retorno social o el valor público davía poco sobre cómo estas nuevas dinámicas inci- del crowdfunding. Por un lado, buscamos analizar los den en las reglas institucionales, en las maneras de elementos de innovación y cambio que el crowdfun- hacer y de organizarse colectivamente en el ámbito ding implica con relación a las dinámicas de inter- cultural. En este sentido, cabe destacar un reciente mediación consolidadas en el sector cultural. Pero estudio realizado sobre la relación entre el impacto de forma complementaria, nos preguntamos si este que ejercen las dinámicas de crowdfunding en la esfe- mismo fenómeno puede conllevar también la repro- ra social de los emprendedores tomando como base ducción de las reglas institucionales (las normas, los la teoría del capital social (Zheng, Li, Wu y Xu, 2014). patrones de relación) y así el statu quo del sector. El estudio realiza una comparativa entre China y Esta- dos Unidos y explica los efectos positivos que se crean En cuanto a la metodología, este artículo se centra entre los emprendedores y los sponsors gracias a las en el análisis de la actividad de dos plataformas de dinámicas de crowdfunding. No obstante, como se crowdfunding (Verkami y Goteo), casos significati- puede entrever, no hace especial mención al impacto vos y de impacto reconocido en el conjunto del esta- que crea en las instituciones o en los modelos de mer- do. Ahora bien, no buscamos comparar estas plata- cado hasta ahora establecidos. formas sino generar conocimiento sobre el retorno social del crowdfunding a partir de dos casos que Más allá de las diferentes versiones sobre el origen presentan similitudes y contrastes. Así, la reflexión de las primeras experiencias de crowdfunding tal y que presentamos está centrada en el impacto del como se conoce hoy, resulta evidente que tanto el crowdfunding en el ámbito cultural, pero enten- sector cultural como el tecnológico son los dos ámbi- diendo dicho espacio desde una perspectiva amplia, tos principales (aunque no los únicos) en los que este que incluye proyectos de base social y tecnológica. fenómeno ha tenido mayor impacto. Una de las expe- La investigación que sustenta este artículo incluyó riencias pioneras más referenciadas es la del grupo de el análisis documental, tanto de informes como de rock Marillion, que en 1997 y utilizando internet para estadísticas publicadas, además de entrevistas se- recibir donaciones, consiguió reunir 60.000 dólares miestructuradas a responsables de plataformas y para realizar una gira por Estados Unidos. No es poco proyectos financiados. significativo que el contexto de una de las primeras 3 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 experiencias de crowdfunding haya sido el sector de contexto de crisis se expresa en la debilidad de las for- la industria musical. Como tampoco lo es que otras mas tradicionales de financiación de la cultura. experiencias pioneras se desarrollaran en el ámbito a490 Por un lado, estamos frente a un escenario soste- de la tecnología y particularmente en el del software nido de retracción del sector público en cuanto a la libre, como el caso de la Free Software Foundation. financiación del sector cultural. Como indica Busta- El auge del crowdfunding en la esfera cultural. ¿Nueva arquitectura de la producción compartida o simple reformulación de la fragilidad y precariedad del sector? La idea central que se repite cuando se habla de mante (2013), el presupuesto del gobierno español crowdfunding es que se trata de un sistema de finan- en cultura lleva acumulado un recorte de 460 millo- ciación. Ahora bien, según la perspectiva adoptada, la nes de euros desde 2008, lo que supone un descenso definición de este fenómeno puede acentuar aspectos superior al 50%. Se estima que la disminución de la diferentes. Por un lado, existe coincidencia en apuntar inversión de las comunidades autónomas y gobiernos el carácter online (y, por lo tanto, la presencia media- locales en cultura supera en su conjunto el 60%. tizadora de la tecnología) como elemento clave de las Por otro lado, aunque conectado con el primer ele- plataformas de crowdfunding. Por otro, la financia- mento, podemos hablar de un contexto de desinver- ción canalizada está dirigida más a facilitar proyectos sión del sector privado en la cultura. En el Anuario de y menos el desarrollo general de una organización o Estadísticas Culturales 2014 se observan datos que colectivo. Un tercer aspecto clave de la financiación certifican este diagnóstico: a través del crowdfunding es el carácter de pequeñas contribuciones monetarias aportadas por un gran nú- • Puestos de trabajo en el sector cultural: se pasa mero de financiadores. Si bien las suscripciones han de las 562.000 personas ocupadas en 2008 a las sido una herramienta de financiación extendida en el 485.800 en 2013. Es decir, una pérdida de más sector cultural, el aspecto diferencial en el crowdfun- de 100.000 puestos de trabajo, lo que represen- ding es que las contribuciones se hacen efectivas solo ta una caída del 18,5%. si el proyecto consigue (en un periodo de tiempo de- Cabe mencionar que esta reducción es más im- terminado) la cantidad de dinero prefijada en el pre- portante (en términos relativos) que la media supuesto. Como analizaremos, todos estos aspectos del conjunto del mercado de trabajo en España. presentan matices según el tipo de plataforma al que En otras palabras, el sector cultural es uno de nos refiramos, pero en cualquier caso se trata de ele- los sectores más afectados por la crisis. mentos que condicionan el impacto que puede tener el crowdfunding. • El gasto en el consumo cultural en los hogares y, por lo tanto, una fuente principal de ingre- Un último aspecto clave de este fenómeno es la di- sos del sector, ha disminuido un 27% desde el versidad en el carácter de la aportación monetaria que comienzo de la crisis en 2008. Este aspecto se se realiza. Así, se habla de cuatro tipos de crowdfun- ha visto incrementado aún más a partir de la ding: de donación (sin contraprestación prefijada), de subida del IVA para una gran parte de bienes y recompensa (en forma de producto, servicio o expe- servicios culturales. riencia), de inversión o equity crowdfunding (a cam- bio de participaciones o porcentaje de beneficios) y Frente a este escenario, en el cual las vías tradicio- de préstamo (rentabilidad con intereses). Teniendo en nales de financiación del sector cultural resultan insu- cuenta los objetivos de nuestro artículo, nos centrare- ficientes para asegurar su sostenibilidad, el mecenazgo mos en los dos primeros tipos, que muchas de las pla- aparece como alternativa. Nos referimos en este caso taformas que trabajan en el ámbito cultural utilizan de a las promesas oficiales de desarrollo de una nueva ley forma combinada. estatal de mecenazgo y a los reclamos que en este sen- tido se formulan desde el propio sector cultural. UN CONTEXTO DETERMINADO: CRISIS Y También en este contexto se desarrolla de manera CROWDFUNDING extensiva e intensiva el fenómeno del crowdfunding. Resulta evidente, pero no siempre reconocido, que Así, la crisis ha condicionado la consolidación del de- el fenómeno del crowdfunding se ha desarrollado bate sobre las nuevas vías de financiación de la cul- (particularmente en España) en un contexto de crisis tura como tema de la agenda pública. La necesidad económica y retracción fiscal. En cuanto al sector cul- de adaptación debida a las dificultades económicas tural, la crisis ha tenido y está teniendo una notable ha puesto de manifiesto la capacidad prescriptiva del repercusión. En particular, y teniendo en cuenta los sector cultural a la hora de buscar alternativas a los objetivos de este artículo, cabe mencionar que este antiguos modelos de financiación. 4 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 Pero entonces, ¿son estas alternativas, y particu- soramiento que ofrecen a los proyectos en materia larmente el crowdfunding, respuestas coyunturales de difusión y producción. Como complemento de la a una situación de crisis en la financiación? ¿Esta- plataforma web multilingüe, el equipo de Verkami a490 mos frente a un proceso de reproducción de las re- (integrado por profesionales del ámbito cultural y glas institucionales y de las relaciones de poder en tecnológico) trabaja con los impulsores de los proyec- Nicolás Barbieri, Xavier Fina, Adriana Partal y Joan Subirats el sector cultural o más bien debemos hablar de una tos para desarrollar su participación en las campañas transformación integral, un cambio en el statu quo? de financiación. Se contribuye así al proceso creativo ¿Tiene este cambio que ver con el retorno social, con fomentando al mismo tiempo la autoedición y la au- el valor público que puede comportar el fenómeno togestión de los proyectos y facilitando herramientas del crowdfunding? para su desarrollo. Como en otras plataformas, Verka- mi no retiene derechos de autor de los creadores so- CUATRO DIMENSIONES PARA EL ANÁLISIS DEL bre sus obras, que a su vez en muchos casos optan por RETORNO SOCIAL DEL CROWDFUNDING la utilización de licencias de tipo creative commons. Entendemos que determinadas dinámicas y proce- Por su parte, personas y colectivos que buscan fi- sos impulsados por las plataformas de crowdfunding nanciación a través de Verkami conciben en buena tienen como efecto cambios significativos en el ámbi- medida el crowdfunding como espacio de prueba y to cultural. Transformaciones que pueden ser analiza- de medida para sus proyectos. Una aproximación al das desde cuatro dimensiones. público y a sus intereses que no requiere inversión mayor que la preparación del proyecto y que se reali- 1. ¿Nueva intermediación, desintermediación? za con relativa rapidez. En definitiva, la posibilidad de Las plataformas de crowdfunding pueden facilitar no probar y dimensionar un proyecto antes de realizarlo. solo un canal alternativo para acceder a financiación Se trata entonces de una dinámica que contribuye a sino también contribuir al desarrollo sostenible de mejorar la sostenibilidad de muchas iniciativas. los proyectos y al crecimiento de las comunidades en las que se insertan. Su valor público en este caso La actividad de Verkami tiene impacto no solo en se puede analizar desde dos puntos de vista. Por un términos cualitativos y enfocados al proceso de crea- lado, contribuyendo con el proceso creativo, las pla- ción y producción. Sus efectos pueden ser medidos en taformas redefinen el papel de la intermediación. términos cuantitativos y propios de la lógica de la in- Por otro, su acción puede ser entendida como parte dustria. En este sentido, Verkami es de las plataformas de un proceso de desintermediación, al menos en lo de mayor impacto en España y en el sur de Europa, que se refiere al efecto fagocitador (o de free rider) con una de las tasas de financiación conseguida (70% que pueden tener determinadas estructuras de in- de los proyectos publicados) de las más altas. Suma termediación tradicional. más de 2.600 proyectos financiados (con 160 en pro- ceso actualmente), a partir de 350.000 contribuciones Verkami es una plataforma de crowdfunding que (con una media de 40 euros) que superan los 13 millo- ofrece una alternativa para financiar proyectos de nes de euros generados. A su vez, muchos de los pro- forma directa a través de la suma de aportaciones yectos financiados han sido reconocidos en premios y individuales. Se dirige sobre todo a creadores inde- circuitos comerciales. De la actividad de la plataforma pendientes que buscan financiación. Su actividad se puede derivarse también un efecto multiplicador para encuadra principalmente en el crowdfunding de re- las iniciativas que, habiendo conseguido impacto en- compensa, ya que las personas que realizan aporta- tre los microfinanciadores en Verkami, despiertan a su ciones reciben a cambio recompensas individuales vez el interés de agentes intermediarios tradicionales (en forma de producto, servicio o experiencia) di- como editoriales, productoras o discográficas. rectamente relacionadas con el proyecto financiado. Por su parte, la plataforma Goteo se define Aunque en menor medida, parte de la actividad de como red social de financiación colectiva. Está basa- Verkami también se entiende como crowdfunding de da en aportaciones de carácter monetario y a ello se donación (sin contraprestación prefijada). suma lo que denominan colaboración distribuida, es La actividad de Verkami (neologismo que en es- decir, contribuciones que los proyectos reciben por peranto significa ‘amante de la creación’) ha tenido parte de los usuarios de la red en forma de servicios, impacto significativo en la sostenibilidad de los pro- infraestructuras o microtareas. Se impulsa así el desa- yectos culturales. No solo por el evidente acceso a la rrollo autónomo de iniciativas con objetivos de carác- financiación, sino en términos generales por el ase- ter social, cultural o tecnológico, entre otros. 5 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 Podemos entender el retorno social que genera la Por un lado, impulsando un proceso de cambio de actividad de Goteo en dos sentidos. Por un lado, la reglas en el sector cultural, con la democratización promoción de proyectos que combinan creatividad e de la figura del mecenas. No solo hablamos de ma- a490 innovación social y tecnológica. Y por otro, el fomento yores ingresos para el sector sino de un peso y un del acceso a la información, el conocimiento y la cul- rol diferente de las personas en la financiación de la El auge del crowdfunding en la esfera cultural. ¿Nueva arquitectura de la producción compartida o simple reformulación de la fragilidad y precariedad del sector? tura libres, así como el código abierto. Goteo estable- cultura y la creatividad. Por otro lado, las platafor- ce así un nexo entre el crowdfunding y una corriente mas de crowdfunding facilitan, además de la parti- compartida por diversos colectivos sociales que pro- cipación en términos monetarios, la implicación de mocionan los commons o el procomún. El desarrollo las personas, organizaciones y comunidades en el de los commons se entiende como la gestión compar- desarrollo de los proyectos. tida, pública y colectiva de recursos (tangibles e intan- La actividad de una plataforma como Verkami ha gibles) por parte de comunidades que tienen normas tenido impacto en el propio concepto de mecenaz- o reglas identificables. Esas normas o reglas, que son go y en las reglas que marcaban la posibilidad de desarrolladas por las propias comunidades, permiten participar en dicho fenómeno. Con el crowdfun- la sostenibilidad de los commons. ding la figura del mecenas deja de estar estricta- En su metodología, Goteo mantiene un equilibrio mente ligada a personas u organizaciones con alto entre las recompensas individuales y las colectivas. poder de inversión económica; se diversifica la Si bien las personas que financian proyectos reciben cantidad de dinero que permite acceder a la posi- productos o servicios como retorno, uno de los requi- bilidad de financiar (y por lo tanto ofrecer apoyo) sitos básicos para que los proyectos puedan ser publi- a un proyecto en desarrollo incipiente; se minimiza cados en la plataforma es que ofrezcan retornos co- el riesgo de la inversión ya que, si el proyecto no lectivos: “conocimiento liberado que la organización consigue el objetivo de financiación marcado por comparte con la sociedad”. Los ejemplos de este tipo el presupuesto, la aportación no se hace efectiva. de retornos van desde el acceso libre al código fuen- Todo ello en el marco de unas reglas que permiten te o a los materiales de los proyectos hasta talleres y a la persona realizar el seguimiento del proyecto formación. El retorno social o valor público de Goteo con trasparencia. se traduce así en la transferibilidad de los proyectos, Verkami impulsa este cambio en la figura del me- pero también de lo generado directamente por la pro- cenazgo a través de un modelo que busca establecer pia plataforma (su código, materiales, etc.) complicidad con el público y un efecto renovado del Por último, cabe mencionar que Goteo ha supera- consumo cultural, que combina una experiencia no- do el millón de euros de recaudación para los proyec- vedosa con la implicación en el apoyo a proyectos. tos, así como los 35.000 usuarios, lo que permite me- A diferencia de una compra tradicional de bienes o dir el impacto de su tarea en términos cuantitativos. productos culturales, Verkami fomenta la elección ba- En este sentido, un aspecto clave es que la platafor- sada en la voluntad de hacer posible un proyecto, es- ma está impulsada por la Fundación Fuentes Abier- tableciendo una relación diferente entre consumidor tas, y por lo tanto es una organización tipificada como y productor, más allá de la consecución de determi- sin ánimo de lucro. Esto implica que tanto impulsores nados recursos. Se facilita también a los productores como donantes pueden obtener beneficios fiscales, la posibilidad de contactar de forma directa con las con deducciones de hasta el 35% del importe de la personas financiadoras. contribución. Además, Goteo ofrece la posibilidad de Por su parte, como hemos avanzado, Goteo es una apoyar cualquier proyecto, no solamente desde lo es- red que fomenta las contribuciones monetarias y tam- trictamente monetario. Es decir, siempre y cuando el bién la aportación a través de servicios, infraestructu- proyecto haya estado diseñado con tal objetivo, un ras y otros recursos. Este último tipo de participación cofinanciador puede encontrarse con la posibilidad se concreta en tareas como traducciones, préstamos de ofrecer aportaciones de diverso origen, ya sea con de material, uso compartido de espacios o instalacio- préstamo de recursos materiales, de infraestructura nes, etc. Así, Goteo es un caso que ilustra la combi- o incluso personales (como podría ser un traductor o nación del modelo monetario del crowdfunding y lo un web manager). que se ha definido como crowdsourcing, es decir, un 2. Democratización del mecenazgo y fomento de la proceso de distribución de tareas entre un grupo in- participación creativa. Las plataformas de crowdfun- definido de personas o comunidades a partir de una ding pueden tener un doble efecto en este sentido. convocatoria abierta. 6 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 También en este sentido, Goteo fomenta la co- Open Online Course, MOOC) sobre crowdfunding creación de proyectos, así como la participación con ADN abierto. Los talleres están dedicados a la activa y creativa de las personas usuarias de su formación y asesoramiento de personas y proyec- a490 plataforma; busca integrar el crowdfunding con tos, pero al mismo tiempo buscan el incremento de las dinámicas de producción colectiva, como por la comunidad de usuarios de la plataforma. En es- Nicolás Barbieri, Xavier Fina, Adriana Partal y Joan Subirats ejemplo los denominados hackatones, encuentros tas actividades los participantes destinan la cuota de programadores que tienen la finalidad de desa- de inscripción en el taller a cofinanciar proyectos, rrollar de manera colaborativa distinto software. reflexionando sobre los criterios en la toma de la El objetivo de Goteo es trabajar con comunidades decisión al respecto. existentes (o impulsar otras nuevas) que al mismo En términos generales, esta tercera dimensión de tiempo permitan el desarrollo de commons. Para retorno social del crowdfunding está íntimamen- ello, introducen cambios en la plataforma y en ge- te vinculada con el uso social de la tecnología en un neral en la metodología de trabajo, con la idea de contexto determinado. No hablamos de un impacto conectar crowdfunding e impacto social. Por ejem- exclusivo en el sector cultural sino en el conjunto del plo, actualmente buscan implicar a organizaciones sistema político y económico. Por un lado, las TIC pro- no solo en el patrocinio de iniciativas sino para que fundizan la crisis de legitimidad en el rol de interme- facilitan apoyo diverso. Otra iniciativa de Goteo es diación que tienen las instituciones tradicionales (gu- la incorporación del diseño web adaptable (o res- bernamentales, de mercado, etc.), un aspecto clave si ponsive) a su plataforma, lo que permite adecuar el pensamos en el papel que ocupan las plataformas de sitio web al entorno del usuario. crowdfunding. Internet, como espacio de intercambio En definitiva, el retorno social de este tipo de y comunicación que reduce costes de conexión e inte- crowdfunding se evidencia en la dinámica de colabo- racción, es una pieza clave en muchos de los procesos ración distribuida como proceso de contribución al de innovación que configuran un escenario de cambio desarrollo de commons, no solo a través de activos de época (Subirats, 2011). mercantiles sino contribuyendo al fortalecimiento de Así, se puede hablar de la aparición de nuevas las normas compartidas y de las comunidades y, por lo economías, nuevas maneras de organizar los mer- tanto, de la sostenibilidad de los proyectos. cados (subrayando el plural). Las características del 3. Desarrollo de capital social y procesos de reso- crowdfunding encajan en esta lógica. Por un lado, en cialización. Las plataformas de crowdfunding pueden cuanto a los procesos de construcción de una econo- reforzar la necesidad de actuar de forma colectiva e mía colectiva. Las TIC ofrecen oportunidades para la impulsar el reconocimiento de la interdependencia innovación social, iniciativas que van más allá de los entre agentes en un contexto de trabajo en red. Este modelos tradicionales de generar riqueza y conoci- efecto está relacionado con la dimensión presenta- miento. La innovación puede ser cooperativa, como da previamente, pero en este caso queremos hacer por ejemplo en el proceso de financiación y co-crea- hincapié en el retorno generado incluso más allá del ción que facilita el crowdfunding. Una lógica alternati- ámbito de la creación cultural. El uso social de la tec- va a la que asocia innovación a competencia y que va nología tiene un impacto clave en este sentido. más allá del carácter binario estado-mercado presen- te en el sistema político-económico. La plataforma Verkami desarrolla su actividad bajo la consigna de que el crowdfunding representa un Ahora bien, este proceso tiene, al menos en parte, un carácter conflictivo. El desarrollo tecnológico (y proceso con efectos más amplios que el de la conse- de internet) es clave para comprender el conflicto cución de un objetivo económico. Atribuyen el desa- en torno a la regulación del acceso y del uso de la rrollo de este fenómeno a los intangibles generados información y el conocimiento (Fuster Morell y Subi- en el proceso de participación de un proyecto, como rats, 2012) y el crowdfunding no escapa a este esce- la confianza establecida entre usuarios e impulsores, nario. Así lo demuestra el caso de la plataforma de las experiencias colectivas o las comunidades que se crowdfunding musical alemana Sell Your Rights, de- establecen con relación a un proyecto publicado. mandada por la organización de derechos de autor Para Goteo un elemento clave de la construcción GEMA. Esta organización reclamó que legalmente los de la comunidad o comunidades que participan de artistas asociados no pudieran publicar su música en la plataforma es el desarrollo de talleres presen- el dominio público a través de proyectos en la plata- ciales y también un curso masivo online (Massive forma de crowdfunding. 7 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 4. Fomento de la corresponsabilidad ciudadana en denomina bolsa de inversión social, específicamente la promoción y gestión de la cultura. Por un lado, el capital riego, donde se reúnen aportaciones de di- crowdfunding puede impulsar el reconocimiento de versas organizaciones. Esas aportaciones se canalizan a490 las limitaciones de la financiación gubernamental, así a través de diferentes convocatorias focalizadas en como de las instituciones tradicionales de mercado, proyectos concretos, áreas temáticas, ámbitos geo- El auge del crowdfunding en la esfera cultural. ¿Nueva arquitectura de la producción compartida o simple reformulación de la fragilidad y precariedad del sector? evidenciando la importancia de las alternativas de gráficos o tipos de retornos y licencias. Por ejemplo, responsabilidad colectiva. Por otro, las plataformas en la convocatoria CoFinancia, de iniciativas abiertas de crowdfunding promueven proyectos vinculados de emprendimiento, el gobierno de Extremadura se con un determinado entorno o comunidad y con sus compromete a aportar una suma equivalente a la que problemáticas. Así, el crowdfunding evidencia que la destinen las personas a título individual para los dife- creatividad es un fenómeno que intrínsecamente está rentes proyectos. Es decir, por cada euro recaudado socialmente arraigado. por la plataforma con las contribuciones individua- les, el gobierno aporta otro euro más (hasta un límite La plataforma Verkami desarrolla su actividad bajo acordado). Si bien se trata de un ejemplo concreto que el principio de que el crowdfunding es un modelo sos- no permite extraer conclusiones definitivas, resulta tenible de promoción cultural. De ahí la preocupación indicador del establecimiento de vínculos en torno al y el trabajo específico para sostener una elevada crowdfunding más acordes con la transformación que tasa de éxito de financiación de los proyectos (70%), puede implicar este fenómeno. indicador de beneficio mutuo entre creadores y usuarios. En este sentido, Verkami también ilustra Este tipo de actividad de Goteo se basa en buena otro indicador de retorno social o valor público del medida en la capacidad para promover iniciativas vin- crowdfunding: la consolidación y crecimiento de co- culadas con un determinado entorno o comunidad y munidades que apoyan a determinados creadores y con sus problemáticas. Así, la plataforma ha desarro- proyectos, aspecto materializado en la financiación de llado nodos locales o geográficos y nodos temáticos. más de una iniciativa. En 2013, en torno a 100 creado- Se trata de plataformas autónomas que replican los res publicaron un segundo o tercer proyecto en Verka- servicios de Goteo en un determinado ámbito territo- mi y prácticamente el 100% reunió la financiación rial o que lo hacen con el objetivo de apoyar y dinami- prevista. La corresponsabilidad de quienes apoyan zar proyectos de una temática determinada. El primer las iniciativas forma parte del proceso de crecimiento nodo se creó en el País Vasco, con la colaboración del de las comunidades, lo que revierte en sostenibilidad gobierno vasco y como parte del desarrollo de una po- no solo de proyectos aislados sino del crowdfunding lítica de open data y gobierno abierto. como herramienta. Hasta aquí hemos presentado y analizado cuatro La actividad de Verkami incluye también el apoyo dimensiones de lo que consideramos como retorno directo a organizaciones culturales, concebido como social o valor público del crowdfunding. En particular, retorno a comunidades de artistas y creadores, así dinámicas de transformación e innovación. Sin embar- como a los entornos territoriales en los que trabajan. go, entendemos que un análisis de este tipo necesita Un ejemplo en este sentido es la colaboración esta- completarse con una reflexión sobre las limitaciones blecida con el festival de teatro de calle Fira Tàrrega. del crowdfunding. En concreto, cabe preguntarse si Verkami ha desarrollado una línea específica de im- este fenómeno no está resultando (al menos en parte) pulso a los proyectos que se desarrollan en el labora- una respuesta coyuntural a una situación de crisis y si torio de creación de la Fira. Esta colaboración permi- no está constituyendo un proceso de reproducción de te dar apoyo a proyectos de nueva creación, que se las reglas institucionales y de las relaciones de poder presentan en la ciudad los meses previos a la Fira y en el ámbito cultural. expanden de esta manera su impacto. Por su parte, la plataforma Goteo ha desarrollado EL CROWDFUNDING COMO FENÓMENO QUE PUEDE REPRODUCIR LAS REGLAS INSTITUCIONALES fórmulas de financiación mixta, donde las aportacio- nes de instituciones gubernamentales, empresas y Presentamos a continuación cinco dimensiones que organizaciones privadas complementan las aporta- pueden resultar de utilidad para completar un análisis ciones individuales. Se busca un efecto multiplicador de los posibles efectos del crowdfunding. Las conce- sobre la base de la corresponsabilidad de las institu- bimos de alguna manera como la contracara de las ciones. Se produce así un retorno en forma de inter- dimensiones que ilustran el valor público o retorno dependencia entre agentes. Goteo ha creado lo que social de este fenómeno. 8 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 1. Efecto de re-intermediación o sobre-intermedia- diación en otro sentido. Compaginar la financiación ción. El crowdfunding puede suponer un cambio en el pública junto con una campaña de crowdfunding tipo de intermediación establecida en el proceso de sería considerado por parte de determinadas admi- a490 desarrollo de iniciativas y proyectos, en particular en nistraciones públicas como un valor añadido para un aspecto sensible como el de la financiación. Dicho acceder a dicha subvención. ¿Qué efectos tendría Nicolás Barbieri, Xavier Fina, Adriana Partal y Joan Subirats cambio puede no suponer la simplificación de las re- una dinámica de este tipo sobre las iniciativas que glas que condicionan el acceso a la financiación sino buscan financiación pública? su multiplicación y reproducción. Este tipo de financiación se denomina matching Por un lado, el crowdfunding implica que se es- grants. Se considera que la entidad emisora que pro- tablezcan nuevos criterios para el acceso a la finan- porciona la ayuda pública se compromete a entre- ciación, que puede que no sean siempre públicos y gar una cantidad de subvención concreta, siempre y transparentes. Como entidades privadas, las platafor- cuando la organización receptora tenga la capacidad mas tienen legitimidad para determinar las reglas que de recaudar una parte igual o inferior de dinero de marcan el proceso de selección de proyectos que se otras fuentes. incorporan en sus webs. Pero una reflexión sobre el 2. Mercantilización de los vínculos sociales. El valor público o el retorno que genera el crowdfunding crowdfunding se basa en buena medida en la capaci- va más allá de este aspecto. El análisis que plantea- dad de un proyecto para convocar a sus comunidades mos se pregunta por el tipo de criterios que se utilizan de referencia a realizar una aportación monetaria. La por parte de las plataformas y de qué manera se im- promoción del capital social se entiende como ins- plementan en el proceso de selección de proyectos. trumento de acceso a capital económico. Incluso, las En este sentido consideramos que existen determi- plataformas acostumbran a considerar como elemen- nados aspectos sobre los que vale la pena preguntar- to clave para incorporar y promocionar un proyecto nos. Se trataría de debatir sobre lo que entendemos la existencia previa de una comunidad de referencia como indicadores de calidad de las plataformas de dispuesta a colaborar en términos monetarios. Una crowdfunding. Por un lado, con relación a los crite- colaboración que se materializa en aportaciones rea- rios de selección de los proyectos: ¿es la idoneidad lizadas principalmente a través de tarjetas de crédito. del proyecto un criterio significativo para decidir su El crowdfunding supone en este sentido un nuevo publicación en una plataforma?, la idoneidad ¿está modelo de negocio que formaliza la cooperación en- relacionada con la factibilidad del proyecto, como tre actores, es decir, estructura una nueva forma de por ejemplo con la coherencia entre objetivos y colaboración sobre la base de antiguas reglas insti- presupuesto?, ¿cómo pueden los usuarios de las tucionales. Así, las organizaciones privadas que tra- plataformas valorar si el presupuesto de un proyecto dicionalmente se dedican a la intermediación (por determinado es adecuado? ejemplo, en el sector cultural) pueden interpretar el Por otro lado, un aspecto clave que puede condi- crowdfunding como una oportunidad para dar res- cionar el acceso a la financiación de un proyecto es puesta puntual a su situación de crisis. Por ejemplo, el tiempo de permanencia en la plataforma, el perío- utilizando el crowdfunding como espacio de prueba do en el cual el proyecto permanece abierto a recibir de productos o servicios. Es decir, como una oportu- aportaciones: ¿qué efectos tiene el hecho de que las nidad para conectar con un segmento de mercado y plataformas establezcan un período igual para todos poder estimar o comprobar hasta qué punto y de qué los proyectos?, ¿es la flexibilidad en este sentido un manera un proyecto atrae la atención. Todo ello capi- criterio de calidad? Un tercer aspecto que considera- talizando el trabajo de las plataformas. mos relevante es la protección legal que tienen tanto Por ejemplo, las redes sociales tienen un papel cen- los impulsores de proyectos como los usuarios: ¿son tral en el desarrollo del crowdfunding y pueden ofre- suficientes las medidas que actualmente toman las cer a aquellos intermediarios tradicionales el acceso plataformas si pensamos en el crecimiento en la es- directo a un sector de mercado inexplorado e inacce- cala de los proyectos?, ¿deben regularse de manera sible. En cualquier caso, nuestra reflexión no apunta a pública y general estos aspectos? deslegitimar esta dinámica, sino que se pregunta por Finalmente, más allá de la cuestión de los crite- los efectos reales del crowdfunding y, en particular, rios de calidad de las plataformas, el crowdfunding por el impacto en términos de transformación de re- podría estar generando un efecto de sobre-interme- glas y relaciones colectivas. 9 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 Otro aspecto que ilustra cómo el crowdfunding puede crowdfunding, o como indicador de fenómeno coyun- tener un efecto de mercantilización de vínculos sociales tural de la crisis, pero sí que podemos preguntarnos es el de los posibles condicionamientos en las relacio- por la relación entre este carácter micro y la sosteni- a490 nes dentro de una comunidad. En concreto, presiones bilidad de los proyectos, de las comunidades e incluso más o menos formalizadas que pueden existir para que de las plataformas. Un elemento clave será entonces la una persona financie un proyecto. En algún caso, esto resiliencia de las comunidades; en buena medida de su El auge del crowdfunding en la esfera cultural. ¿Nueva arquitectura de la producción compartida o simple reformulación de la fragilidad y precariedad del sector? se explica por una dinámica llamada presión de la co- sostenibilidad depende la continuidad de los proyectos munidad o peer pressure (véase Los problemas de Kick- y el valor público del crowdfunding como herramienta. starter, 2013). Se trataría de un efecto contracara de la Cabe entonces preguntarse por la envergadura de estas transparencia que ofrecen en general las plataformas comunidades, por su abasto, sobre todo en un sector de crowdfunding, que permiten a quien impulsa un pro- como el cultural caracterizado por el carácter sectorial yecto conocer la identidad de los donantes, así como de muchas de estas comunidades. las cantidades aportadas. En determinados casos esto Por su parte, ciertas dinámicas innovadoras como puede revertir en un problema para aquellos que se ven la combinación de aportaciones monetarias y no condicionados a realizar una aportación y realizarla en monetarias en el crowdfunding pueden tener como una cantidad no menor a lo esperado. El crowdfunding contracara la reproducción de determinadas reglas. reproduciría así las reglas que condicionan los patrones Es decir, estas innovaciones pueden ser entendidas de relación entre agentes de un sector o comunidad pre- como funcionales a la falta de financiación que expe- viamente establecida. Este efecto tiene relación también rimentan muchos proyectos culturales y sociales. El con el desarrollo de un tipo de capital social específico, crowdfunding podría reforzar la combinación de em- denominado bonding capital (Putnam, 2001), que impli- prendimiento individual y precarización laboral. Todo ca la existencia de comunidades con fuertes lazos inter- ello podría reforzar dinámicas de autoexplotación nos que refuerzan la identidad de sus individuos. existentes hoy en el sector cultural. 3. Reproducción de las lógicas de desigualdad y pre- Finalmente, un factor que caracteriza las nuevas ini- carización en el sector cultural. El crowdfunding pue- ciativas de cooperación social es la potencialidad que de tener como repercusión no buscada la continuidad ofrecen las TIC e internet para articular formas de coo- de dos reglas institucionales que actualmente estruc- peración económica entre individuos, pero que pueden turan el sector cultural. Por un lado, la desigualdad en limitarse a prácticas de implicación débil. Si bien las ex- la escala de financiación, producción y difusión de los presiones de trabajo cooperativo en red, de proyectos proyectos. Por otro, las condiciones de trabajo preca- peer to peer (P2P) y de consumo colaborativo están vin- rias y las limitadas posibilidades de profesionalización. culadas con el fenómeno del crowdfunding, el sector Si bien es cierto que el crowdfunding facilita la fi- cultural no ha construido un discurso que las vincule nanciación de proyectos de duración temporal menor a la necesidad de transformar las bases tradicionales y de presupuesto reducido, esta dinámica puede limi- de la financiación de la cultura. La combinación de pre- tar el efecto transformador del fenómeno. Es decir, el cariedad financiera y organizativa de muchos de los crowdfunding no parece funcionar (salvo determina- proyectos podría estar favoreciendo la generación de das excepciones) como herramienta aplicable a dife- nuevas respuestas singulares pero desarticuladas. rentes escalas. Al mismo tiempo, se puede reproducir 4. Nuevo proceso de distinción y singularización en así un cierto carácter homogeneizador que tienen los el campo cultural. La expansión y consolidación del modelos tradicionales de financiación. Puede ocurrir crowdfunding puede entenderse como consecuencia que los proyectos confluyan en contenido, forma y del atractivo que genera el carácter único de los obje- objetivos porque de esta manera tengan mayor pro- tos culturales a los que los usuarios de las plataformas babilidad de éxito en la financiación. El crowdfunding acceden. Incluso más que por este aspecto, el fenó- puede también tener efectos limitados a determina- meno del crowdfunding se explica en parte porque, dos subsectores culturales y formatos de proyectos. utilizando palabras de Bourdieu (1999), se basa en la Si el crowdfunding implica una alternativa a la de- promoción de la rareza del artista o productor. Es más, pendencia de las instituciones tradicionales de in- en el crowdfunding dicha rareza y exclusividad tam- termediación, la condición de micro financiamiento bién caracteriza al propio proceso de creación. Así, puede comportar también la dependencia de muchos más que un efecto transformador de las reglas de jue- proyectos respecto de sus comunidades de referen- go del campo cultural, el crowdfunding podría tener cia. Esto no tiene por qué ser entendido estrictamente como consecuencia la reproducción de dichas nor- como una limitación de los efectos transformadores del mas. En este sentido el crowdfunding no estaría pro- 10 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 moviendo ni la participación, ni la corresponsabilidad se basa en una renovada figura del productor y del ni la coproducción, sino más bien funcionando como concepto de creatividad. mecanismo de pre-compra, fidelización del cliente y Si el crowdfunding forma parte del desarrollo de a490 promoción de la llamada economía de la experiencia. nuevas economías como la economía colaborativa, Pierre Bourdieu (1999) demostró la importancia también comparte contexto con la consolidación de Nicolás Barbieri, Xavier Fina, Adriana Partal y Joan Subirats de una mirada que analice simultáneamente produc- la economía de la experiencia. La conexión entre es- tores y consumidores de cultura, la relación entre el tos fenómenos dependerá de cómo se conciban y se campo de producción cultural y el campo de los con- desplieguen las nuevas figuras del consumidor/finan- sumidores. La obra artística no está generada solo por ciador y el productor/creador. Cuando la producción el artista, sino que debemos considerar el conjunto de cultural es el último y más valorado escalón en la ca- agentes que lo rodean (críticos, directores de institu- dena de generación de valor económico, ¿es posible ciones, mecenas). Este conjunto de agentes tiende a hablar del carácter transformador del crowdfunding o hacer del artista un productor de objetos sagrados, de de su valor público? fetiches. Y no siempre porque el objeto sea único, sino más bien por la rareza del productor. Parece eviden- 5. Abandono de la responsabilidad de los gobiernos te que el fenómeno del crowdfunding puede o bien en la gestión pública de la cultura. Como efecto no encajar en este sistema o bien implicar un cuestiona- deseado, el fenómeno del crowdfunding puede estar miento de estas reglas. Eso depende de cómo se desa- dando lugar a la retirada de financiación pública y a rrollen las relaciones entre los agentes implicados en la renuncia de las administraciones a algunas de sus el proceso de financiación colectiva. responsabilidades asumidas. A su vez, las propuestas de regulación que comienzan a conocerse no parecen Uno de los aspectos claves del crowdfunding es la estar encaminadas a la promoción del crowdfunding relación entre plataforma, creador y usuarios, que ni tampoco a la readaptación de los gobiernos a unas acostumbra a girar en torno al proceso de pre-com- nuevas reglas institucionales. pra. Es decir, muchas de las plataformas de crowdfun- ding tienen como práctica esencial el hecho de que Por un lado, determinadas instituciones públicas una aportación monetaria de un usuario a un proyec- han interpretado el crowdfunding como respuesta to determinado tenga como contraprestación una re- puntual a sus propias dificultades económicas. Mu- compensa en forma de bien, de producto o de servi- seos y centros culturales se están posicionando como cio cultural. ¿Puede considerarse esta dinámica como receptores de las contribuciones económicas de las una pre-compra?, ¿condiciona la pre-compra las posi- personas, como beneficiarios del micromecenazgo. bilidades de financiación de un proyecto a través del Si bien hemos analizado previamente colaboraciones crowdfunding?, ¿se trata de una práctica propia de lo establecidas entre plataformas de crowdfunding y que se ha descrito como economía de la experiencia? organismos gubernamentales, resulta sugerente ob- servar cómo determinadas instituciones desarrollan La idea de economía de la experiencia implica el paso campañas de crowdfunding como respuesta puntual de una sociedad basada en la industrialización a otra a sus dificultades de financiación. Un ejemplo es la donde los servicios, el ocio y el tiempo libre son centra- campaña de financiación abierta a la ciudadanía que les para la economía. Se trata de una economía basada organizó recientemente el Museo de Bellas Artes de en la demanda creciente de experiencias y que se cons- Lyon. Con el objetivo de poder adquirir la pintura de truye sobre el valor añadido que la creatividad otorga a Jean-Auguste-Dominique Ingres L’Aretin et l’envoye los productos y servicios tanto tradicionales como nue- de Charles Quint, el museo impulsó una campaña vos (Bille 2012). En definitiva, la experiencia se consi- de crowdfunding en búsqueda de micromecenas. A derada un valor extra de cualquier producto o servicio. través de esta iniciativa el museo consiguió recaudar Así, la economía de la experiencia se presenta in- 80.000 euros, lo que supuso más del 10% del total trínsecamente vinculada a las actividades de carácter del coste de la obra. cultural, a la noción de industrias creativas y a la expec- Sin que podamos extraer conclusiones definitivas tativa de desarrollo y retorno de carácter económico. con relación a este caso, cabe decir que no se trata Por un lado, la economía de la experiencia se cen- de una iniciativa aislada, sino que acciones similares tra en una nueva manera de consumir. Se habla de están siendo desarrolladas por otras instituciones gu- generaciones de consumo 2.0, donde el consumidor bernamentales. En cualquier caso, el interés reside en es a la vez co-creador de las experiencias que con- analizar y debatir la posición de los gobiernos frente al sume. Por otro lado, la economía de la experiencia fenómeno del crowdfunding. 11 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 Por su parte, tampoco están siendo desarrolladas distintas aproximaciones que hemos presentado. Es acciones significativas que impulsen un régimen le- un espacio en el que superar intermediaciones que gal que favorezca la ampliación y consolidación del alejan a la ciudadanía de la creación cultural. Pero a490 crowdfunding. No obstante, cabe mencionar que en también puede profundizar en el uso del consumo octubre de 2014 se aprobó en España la nueva ley de cultural como un signo de distinción. En cierto modo, fomento de la financiación empresarial, que puede el crowdfunding es una metáfora dentro de la gran El auge del crowdfunding en la esfera cultural. ¿Nueva arquitectura de la producción compartida o simple reformulación de la fragilidad y precariedad del sector? condicionar la situación del micromecenazgo. La ley metáfora que es internet. Como la red, es en princi- diferencia entre los inversores cualificados, aquellos pio una realidad neutra que contiene un potencial de- que disponen de una renta de 50.000 euros al año y mocratizador y transformador. También como la red un patrimonio de inversión de 100.00 euros, que dis- puede expresar -e incluso aumentar- desigualdades ponen de libertad total para financiar proyectos, y los e injusticias existentes. Es una oportunidad para pro- inversores no cualificados, que tienen la posibilidad yectos insostenibles en el mercado tradicional y aban- de invertir hasta un máximo de 10.000 euros al año donados por los poderes públicos. Pero no convierte con un límite de 3.000 euros por proyecto. de modo automático cualquier proyecto en viable: solo aquellos que tengan con anterioridad una co- En definitiva, el aspecto más complejo con relación munidad. En alguna plataforma de crowdfunding no a la intervención pública gubernamental respecto al tienen problema en explicar esa comunidad previa en crowdfunding es el rol que asumirán los gobiernos. términos tradicionales como mercado potencial o in- Un rol que, entendemos, no debería implicar ni la res- cluso fans. Con ello no reducimos su importancia: solo tricción del fenómeno del crowdfunding ni tampoco la dejación de responsabilidad de los gobiernos en el de- señalamos sus riesgos y contrastes. sarrollo de políticas públicas en el ámbito de la cultura. Es posible que pronto constatemos que no se tra- ta tanto de una pluralidad de dimensiones o de dis- CONCLUSIONES tintas aproximaciones posibles a una única realidad, como de la existencia de una misma denominación Desde un punto de vista conceptual, el crowdfun- -crowdfunding- para explicar realidades distintas. ding es un fenómeno pendiente de catalogación. Esto ya se puede intuir comparando -sin que sea Forma parte del cambio de época en el que estamos el objetivo de nuestra investigación- las dos plata- inmersos, pero está por definir hasta qué punto es formas analizadas (Verkami y Goteo). En la medida una expresión de la internet-martillo o de la internet- en que la realidad de lo que ahora denominamos Alemania (Fuster Morell y Subirats 2012), hasta qué crowdfunding crezca y se enriquezca, aparecerán punto forma parte del cambio estructural en los mo- nuevos conceptos para describir realidades distintas dos de producir, consumir y financiar en el sector cul- que ahora analizamos bajo un único concepto. Por- tural o hasta qué punto se trata de un fenómeno de que -sin entrar en juicios de valor- tanto potencial carácter coyuntural consecuencia del descenso de las tiene el crowdfunding más vinculado a la creación y aportaciones públicas. a la producción colectiva y al desarrollo de capital No obstante, su importancia es más consecuencia de social como el que se explica a partir de la economía la innovación que aporta a un sector más conservador de la experiencia. En el primer caso, es un fenómeno de lo que se le supone que de su peso en términos eco- innovador y transformador, enlaza con la lógica de lo nómicos. En este sentido, se impone un análisis realis- común, forma parte de la difuminación -hasta llegar ta que señale sus límites como solución a la crisis de a la desaparición- de la cadena de valor tradicional. financiación de la cultura. No todos los proyectos son En el segundo, no deja de ser una estrategia del de- potencialmente beneficiarios del crowdfunding: por nominado marketing 2.0., en el que el objetivo es sus características, por su dimensión o incluso por el que te sientas único. En este sentido la limitación del subsector cultural al que pertenecen. El hecho de que número de recompensas a cambio de determinadas no sean la solución económica a un ámbito tan maltra- aportaciones económicas tiene que ver con el valor tado como el cultural no les resta valor; en cierto senti- de la singularidad y de la distinción de quien compra do todo lo contrario: en la medida en que no sea visto una serie limitada o una obra única. como el mecanismo salvavidas ante la dimisión de los Desde la perspectiva de la innovación social, en de- poderes públicos, puede desarrollar con mayor libertad finitiva, no se trata tanto de criticar una cierta deriva su naturaleza innovadora y transformadora. del crowdfunding cuanto de diferenciar prácticas y fe- En el plano axiológico el crowdfunding es multi- nómenos de naturaleza distinta que en sus inicios se dimensional. Esta es la principal conclusión de las nos presentan bajo un mismo concepto. 12 ARBOR Vol. 195-791, enero-marzo 2019, a490. ISSN-L: 0210-1963 https://doi.org/10.3989/arbor.2019.791n1003 BIBLIOGRAFÍA Belleflamme, P., Lambert, T. y Schwienba- Fuster Morell, M., Subirats Humet, J., Ber- Otros recursos cher, A. (2014). Crowdfunding: Tapping linguer, M., Martínez, R. y Salcedo, J. a490 the right crowd. Journal of Business Ven- (2014). Procomún digital y cultura libre. Anuario de Estadísticas Culturales turing, 29 (5), pp. 585-609. https://doi. Barcelona: Icaria. 2014. Ministerio de Educación, Cul- tura y Deporte. [En línea]. Dispo- Nicolás Barbieri, Xavier Fina, Adriana Partal y Joan Subirats org/10.1016/j.jbusvent.2013.07.003 Mollick, E. (2014). The dynamics of crowd- nible en https://es.calameo.com/ Benkler, Y. (2015). La riqueza de las redes. funding: An exploratory study. Jour- read/000075335d1b5afb9cde1 Barcelona: Icaria. nal of Business Venturing, 29 (1), pp. 1-16. https://doi.org/10.1016/j.jbus- Dans, E. (2013, 22 de junio). Los problemas Bille, T. (2012). The Scandinavian Approach de Kickstarter. 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