RESEÑAS Estudios sobre el Mensaje Periodístico ISSN-e: 1988-2696 http://dx.doi.org/10.5209/esmp.69458 Luis Miguel Pedrero Esteban y José María García Lastra-Núñez (eds.) (2019). La transformación digital de la radio. Diez claves para su comprensión profesional y académica. Valencia: Tirant Humanidades, 307 páginas. Montse Bonet1 Y entonces llegó el COVID-19. Y la lectura de las incorporar relevantes elementos de transformación” últimas páginas del libro cobró más sentido. La radio (página 15), palabras de Iñaki Gabilondo, en el pró- alcanzaba cotas de audiencia, a nivel mundial, como logo, que nos adentran ya en esas “diez claves para hacía tiempo que no se veían, la gente buscaba infor- la comprensión profesional y académica”, que no son mación y la radio respondió. Profesionales del medio otras que los diez capítulos que componen el libro seguían emitiendo desde sus casas y las programa- (más un epílogo). ciones, especializadas o generalistas, se adaptaron a Haciendo honor al trabajo en la radio, que es y los nuevos tiempos. Las voces seguían allí y la gente será un trabajo coral, de equipo, el libro se apunta un agradecía su compañía. Como siempre, la radio habló primer gran mérito al conseguir que unan sus esfuer- y estuvo a la altura. zos profesionales de dos ámbitos: el del sector radio- Informaba Radiocentre, la asociación de radios fónico y el de la academia. Se nos permitirá que no comerciales de Gran Bretaña, usando datos de RA- distingamos entre profesionales y académicos pues JAR (responsable de medir la audiencia de la radio consideramos que la profesionalidad no va ligada a en ese país), que el sector privado había consegui- un único perfil. Los anglosajones utilizan el térmi- do números récord de audiencia, con una media de no practitioners, que encontramos más acertado. dos horas al día de escucha. Emisoras tan potentes Como decíamos, esta unión, este trabajo conjunto, como KISS, Absolute Radio o Hits Radio experi- que aventuramos que trajo seguro más de un quebra- mentaron un incremento de alcance diario del 15 %. dero de cabeza por las diferencias lógicas en rutinas Havas Group o IPG Mediabrands lanzaron sus estu- y tempos de producción, no hace sino enriquecer el dios (algo apresurados) sobre escucha radiofónica y resultado de cada capítulo. Cada uno de ellos res- consumo de otros medios. Según IPG Mediabrands, ponde a una estructura bastante similar, de corte aca- la audiencia digital de radio online creció un 112 %. démico, pero con aportes prácticos que enriquecen Otros medios, consultoras o webs especializadas y ayudan a entender esos basamentos teóricos, pun- añadieron más datos. No cabía ninguna duda: como teado en ocasiones con referencias que enlazan con siempre, la radio daba la talla y se adaptaba, forma los contenidos de otros capítulos, como una suerte parte de su ADN. Y todo ello justo cuando, como de híperenlace. Cabe decir también que ello introdu- bien nos recuerdan los editores del libro, Luis Miguel ce un elemento un tanto distorsionador puesto que, Pedrero Esteban y José María García Lastra-Núñez, si el libro se lee sin demasiadas interrupciones, en el medio cumple cien años. Sin embargo, esta ansia pocos días, la introducción de cada aportación resul- de información y proximidad no estuvo acompañada, ta un poco repetitiva, en especial para quien conoce en ningún medio, por una mayor inversión publicita- mínimamente la historia y fundamentos de la radio. ria, más bien todo lo contrario. Un virus dejó al des- Podríamos decir, pues, que lo ideal en este caso sería cubierto lo que en la profesión y la academia ya se disfrutar del libro a pequeñas dosis o, todavía mejor, sabía: el modelo industrial y de negocio sobre el que tenerla como obra de referencia, siempre a mano, e ir se sostiene el sistema de medios. consultándola y releyéndola, sin dejarla confinada en En este contexto de reminiscencias “(Or)Wellia- una estantería lejana. Cada capítulo se cierra con las nas”, a caballo entre una distopía de control tecno- referencias de rigor, pero antes, con gran acierto, se lógico y la descodificación aberrante de un reportaje nos ofrece una sección, “Ideas destacadas”, todo un radiofónico en directo, la lectura de La transforma- ejercicio de síntesis para quien quiera recordar bre- ción digital de la radio se antojaba un tanto surrea- vemente de qué tratan las páginas anteriores y, espe- lista y premonitorio a la vez. Mucho más optimista, cialmente, unas líneas que reflejan cuál es la apuesta sin lugar a dudas. “Es cierto que la idolatría que pro- de las y los autores. fesamos ante la juguetería tecnológica nos ha lanza- El segundo gran mérito es, sin duda alguna, ese do a veces de un modo juvenil y hasta espasmódico relevo generacional académico que tan fielmente a la búsqueda de modernidades no maduradas, pero queda reflejado en el libro. Como siempre, no están la sustancia radiofónica no se encuentra allí pese a todos los que son, pero son todos y todas (12 autoras 1 Universitat Autònoma de Barcelona (España) E-mail: montse.bonet@uab.cat Estud. mensaje period. 26(3) 2020: 1265-1279 1265 SEGUNDAS_EstudiosSobreElMensajePeriodístico26(3).indd 1265 17/6/20 0:22 1266 Reseñas. Estud. mensaje period. 26(3) 2020: 1267-1281 de la academia) las que están. De 10 capítulos, 6 los a lo largo del libro todos los neologismos y más (a encabeza una académica, algo impensable no hace menudo con un barniz anglosajón) para que quede mucho. Aunque Prólogo y Epílogo vienen firmados constancia de cuál es el vocabulario que la nueva por dos “maestros”, Iñaki Gabilondo y Josep M. radio, estudiada y producida por nuevas generacio- Martí i Martí (éste, acompañado de dos firmas más), nes, debe dominar. Y aún así, planea esa sensación se respira en el libro un nuevo capítulo global firma- de que estas palabras nuevas sirven para explicar do por una nueva generación, con gente mayor y más cosas que no lo son tanto. Ahí yace uno de los retos joven uniendo no solamente esfuerzos sino también para quien lo lea: descubrir qué es realmente nuevo, visiones, perspectivas. La anécdota de este relevo qué hay que resulte distinto y conviva con lo ya es- generacional es poner como ejemplos de ficción ra- cuchado y leído. Se trata de un ejercicio fascinante, diofónica para evadirse de los horrores y penurias que pone a prueba una cierta tendencia natural al de la posguerra Ama Rosa y La Saga de los Porre- adanismo en la que incurrimos a menudo, presio- tas, cuando la segunda nació en 1976 y respondía al nados por el contexto de permeabilidad tecnológica mismo objetivo de entretenimiento, pero rehuyendo que impregna lo cotidiano. Es muy difícil escapar el drama. Y una salvedad, en las radios públicas (de de cierto determinismo y triunfalismo cuando, re- diversas coberturas) también hay profesionales que cordando lo que decía Gabilondo, nos envuelven realizan sus programas sin ayuda de técnicos, ya se demasiadas “modernidades no maduradas”. trate de radiofórmulas musicales o todo-noticias. Ante un libro tan completo, complejo, bien enca- Sin avanzar contenidos, pues es trabajo de quien jado, bien escrito y con mínimas erratas (lo cual se lee descubrir todo lo que se puede aprender en es- agradece sinceramente), solamente se echa en falta, tas páginas, los distintos capítulos transitan entre la enlazando con nuestra pregunta sobre lo realmente bienvenida que los editores dan en el capítulo 0 has- novedoso, mayor presencia de la radio más peque- ta el epílogo que más que cerrar un círculo parece ña, la que con distintos nombres (municipal, libre, invitar a completar una cinta Möbius. Y entre ellos, asociativa, cultural) transitó sendas de creatividad, navegamos por las lógicas digitales (capítulo 1), la esfuerzo y soledad que ahora el podcast reclama de programación radiofónica (capítulo 2), las estrategias vez en cuando como invención o aportación suya. de comercialización (capítulo 3), los nuevos sistemas El péndulo que oscila entre analógico y digital, en- y soportes de distribución (capítulo 4), el periodismo tre radiodifusión y banda ancha, parece apostar por y el podcast narrativo (capítulo 5), la ficción sonora desplazarse entre grandes cadenas y podcast, y no es (capítulo 6), el podcast nativo (capítulo 7), la gestión el primer libro, artículo o conferencia que olvida lo del contenido musical (capítulo 8), las audiencias y mucho que debemos a esas “hermanas pequeñas”. su métrica (capítulo 9), y los nuevos perfiles profe- Apuntan los editores al inicio que “el presente li- sionales (capítulo 10). Del epílogo, nos atrevemos a bro trata de identificar, sistematizar y describir cuáles sugerir que tampoco hubiera desentonado como ca- son las claves sobre las que la industria radiofónica pítulo 1, tras la guía de los editores. Siempre resulta está articulando en España su propia transformación una elección difícil el orden y la estructura interna de digital” (página 31). Objetivo alcanzado con creces. una obra en la que participan tantas firmas. Esas “diez claves para su comprensión” nos demues- Todos estos contenidos se mueven, como el me- tran, con gran profusión de detalles, que la transfor- dio mismo, entre lo analógico y lo digital, en esta mación digital de la radio es un fundido encadenado, suerte de limbo en el que hace años que la radio mal que le pese a quien hubiera deseado simplemente española permanece meciéndose. Por ello, no faltan un encadenado. SEGUNDAS_EstudiosSobreElMensajePeriodístico26(3).indd 1266 17/6/20 0:22