diumenge 28/6/2020

             2
ELS ANUNCIS DE LA NOSTRA VIDA     A la fresca




                                                                                  ARA

                                Embafats del
                                ‘Mediterrània-
                                ment’
                                Estrella Damm. 2008-2020

                                Un diari d’estiu i una secció sobre els
                                anuncis de la nostra vida. Què pot fallar?
                                Clàssics, imaginari, pessigolleig a la me-
                                mòria. I per obrir foc, ja em perdonareu,
                                me’n vaig de vacances a Formentera, a
                                Menorca per Sant Joan, a la cala Montjoi
                                quan Ferran Adrià corria per allà, a Be-
                                gur, a la serra de Tramuntana, a Eivissa
                                i a les fondes aigües del mar... Mediter-
                                ràniament, esclar, l’anunci d’Estrella
                                Damm que ja ha complert més d’una dè-
                                cada des que el juny del 2008 la marca
                                cervesera, amb la direcció creativa d’Ori-
                                ol Villar, va llançar aquella primera en-
                                trega amb els acords de Summercat, de
                                Billie the Vision & The Dancers. ¿Ho re-
                                cordeu? “Tonight, tonight, tonight, to-
                                night, I wanna be with you tonight”. Un
                                Mehari taronja arriba al port de Formen-
                                tera. Dues amigues deixen un amic des-
                                prés d’un cap de setmana fabulós, ell pu-
                                ja al ferri, fa un glop de cervesa i recorda
                                tot el que li ha passat. La vida idíl·lica, re-
                                galada, els cossos joves, bronzejats, la be-
                                llesa física, el sol, el desig, la música... És
                                la nit de l’estiu bategant a tot drap, el ful-
                                gor de la joventut, l’aigua reparadora, la
                                sorra, la despreocupació. Quin excés de
                                sucre i quina operació comercial tan re-
                                eixida. El concepte rabieta es va crear per
                                definir aquest anunci, però si estàs de fes-
                                ta i sona la música et fots a ballar com nin-
                                gú. Un plaer culpable com Déu mana.
                                    El 2009 encara va petar-ho més fort.
                                L’Applejack de The Triangles, Sant Joan
                                a Menorca, dues parelles, la difícil seduc-
                                ció, un cert esperit fatalista i tots els tò-
                                         pics: la joie de vivre, el tempus fu-
                                         git, el carpe diem... Amb el pas
                                         dels anys, incorporació de direc-
                                         tors amb caixet (Isabel Coixet,
                                         Alejandro Amenábar, Alberto
                                         Rodríguez, Dani de la Torre), in-
                                         clusió de la trama més enllà de la
                                         cançó, actors famosos (Quim Gu-
                                         tiérrez, Dakota Johnson, Jean
                                         Reno, Peter Dinklage, Oriol
                                         Pla)... I quan ja acumulàvem un
                                         embafament de bonrotllisme, el
                                         canvi radical de l’any passat amb
                                         l’anunci Ànima, que deixava
                                         aparcada la festa i reivindicava la
                                         cura de les aigües del Mediterra-
                                         ni amb la música de Joan Dausà,
                                         la veu de Maria Rodés i el cos de
                                         la ballarina Claire Friesen. ◆

                                                           TONI VALL
                                                            PERIODISTA