dissabte 04/07/2020


             2
ELS ANUNCIS DE LA NOSTRA VIDA     A la fresca




                                                                                BMW
                                Si t’agrada
                                conduir,
                                sigues aigua
                                BMW (2000 i 2006)

                                Diuen els que en saben que un anun-
                                ci és bo quan és efectiu. O sigui, quan ar-
                                riba a l’espectador, quan fa forat en el
                                seu magí. Hi ha anuncis grollers, sim-
                                ples, esquemàtics, arquetípics... però
                                que en realitat són boníssims perquè fan
                                que el producte es vengui moltíssim.
                                Després hi ha els anuncis conceptuals,
                                imaginatius i abstractes, aquells en què
                                un es pregunta: ¿i tot això per anunciar
                                un cotxe?
                                   Són aquells anuncis que els creatius
                                publicitaris que molen posen sempre
                                d’exemple. I l’exemple, ja hi podeu pujar
                                de peus, serà sempre el mateix: el
                                “T’agrada conduir?”, de BMW.
                                El nen i la velocitat
                                El nen que descobreix la velocitat tra-
                                ient la mà per la finestreta en plena au-
                                topista i fent-la ondular al pas inexora-
                                ble del vent. Doncs aquest nen, en re-
                                presentació de tots els nens del món que
                                cada dia fan aquesta descoberta, ja no
                                estava sol en el seu trànsit espiritual cap
                                a la comunió amb els elements del cel i
                                de la terra.
                                    Algú a l’agència SCPF va il·luminar-se
                                per convertir aquesta simple acció infan-
                                til en una acció universal i en una nova
                                marca de fàbrica per a una empresa que,
                                en teoria, ja estava allunyada de qualse-
                                vol innovació en el terreny de les mar-
                                ques de fàbrica. La històrica BMW es re-
                                inventava amb una campanya que faria
                                forat i amb un eslògan que apel·lava gai-
                                rebé als instints més orgànics del con-
                                ductor, a la fusió amb la carretera, amb el
                                paisatge, amb el cel i també amb les mun-
                                       tanyes: “T’agrada conduir?” Sen-
                                        zill, oi? Una idea que val milions.
                                        Exactament el mateix raonament
                                        que l’empresa va utilitzar uns
                                           anys després, quan la filosofia
                                            Bruce Lee va entrar en acció:
                                            “Buida la ment. Allibera’t de
                                             les formes. Posa aigua en una
                                             ampolla i serà l’ampolla. Po-
                                             sa’n en una tetera i serà la te-
                                             tera. Sigues aigua, amic meu”.
                                                La vella filosofia taoista de
                                            les arts marcials esdevenia es-
                                           lògan automobilístic. Conclu-
                                          sió? “No t’adaptis a la carretera.
                                         Sigues la carretera”. I què li que-
                                         dava a l’espectador incrustat a la
                                        ment? Fàcil: compra’t un BMW.
                                        Brillant. ◆

                                                          TONI VALL
                                                           PERIODISTA