diumenge 26/07/2020


             2
ELS ANUNCIS DE LA NOSTRA VIDA      A la fresca




                                                                                 ARA
                                 El fornit cosí
                                 contra el
                                 ‘bullying’
                                 Zumosol (1991)

                                 No he llegit cap informe al respecte, cap
                                 rastre d’investigació sociològica, però ¿no
                                 creieu factible pensar que durant anys un
                                 antídot contra el bullying va ser el cosí de
                                 Zumosol? No convé frivolitzar un tema
                                 tan seriós com aquest, però és ben possi-
                                 ble que, a mode d’intangible, el concepte
                                 cosí de Zumosol s’incrustés en el magí
                                 sempre voluble i imprevisible de l’adoles-
                                 cent i tingués un efecte persuasiu, senzill
                                 però eficaç: “Molestar un company de
                                 classe és lleig”. ¿I no té també força sentit
                                 pensar que avui, quan el bullying ja fa anys
                                 que ha sortit de l’armari, no és tabú, se’n
                                 parla obertament i és un problema soci-
                                 al assumit i combatut, estaria bé poder
                                 disposar d’un referent similar a aquell?
                                 Algun eslògan, una campanya –privada o
                                 institucional– que calés, que tingués for-
                                 ça, que s’infiltrés pels intersticis del sub-
                                 conscient i actués persuasivament en
                                 contra de l’assetjament escolar.
                                    Queda lluny aquell anunci del 1991 en
                                 què un jove alt i musculós defensava el seu
                                 cosí dels embats d’un abusananos de ter-
                                 cera regional. “Si em segueixes molestant
                                 l’hi diré al meu cosí”. “El teu cosí? I a mi
                                 què el teu cosí!” “El meu cosí, el de Zumo-
                                 sol!” Senzill, oi? Llenguatge directe, mis-
                                 satge directe, dos més dos fan quatre. Si
                                 beus Zumosol creixeràs, se’t muscularan
                                 els braços i seràs el rei del mambo.
                                 Més d’una dècada
                                 Els anuncis del cosí de Zumosol es van
                                 emetre durant més d’una dècada i van ser
                                 un triomf del grup empresarial Pascual,
                                 que l’any 1987 es va atrevir amb la produc-
                                 ció de sucs espremuts. Per cert, gairebé
                                         ningú ho recorda però al principi
                                         dels temps la marca no es deia Zu-
                                         mosol sinó Zumisol.
                                            La idea primigènia era la ma-
                                         teixa –el suc que injecta a qui se’l
                                         beu tota l’energia del sol– però
                                         l’empresa es va adonar que el mot
                                         Zumisol no era un nom prou
                                         atractiu, que no generava adhesi-
                                         ons i que els seus sucs no acaba-
                                         ven de fer forat. Amb el canvi de
                                         nom i amb l’aparició del fornit
                                         personatge els comptes de resul-
                                         tats van fer un gir radical.
                                            Per cert, l’any passat vam saber
                                         que un dels actors que van donar
                                         vida al famós cosí havia patit as-
                                         setjament escolar quan era un
                                         marrec. ◆

                                                           TONI VALL
                                                            PERIODISTA