dissabte 01/08/2020


             2
ELS ANUNCIS DE LA NOSTRA VIDA     A la fresca




                                                                                ARA
                                “Hola,
                                soc l’Edu,
                                bon Nadal!”
                                Airtel (1997)

                                Mitjans dels anys noranta. El mercat
                                de la telefonia experimenta una revolu-
                                ció històrica. El monopoli de Telefónica
                                s’acaba. Neix Airtel (l’actual Vodafone)
                                i s’inicia en paral·lel la immensitat de la
                                telefonia mòbil. Hi ha unes quantes cam-
                                panyes publicitàries que han quedat ben
                                instal·lades a la memòria d’un consumi-
                                dor que va ser literalment metrallat de
                                noves propostes comunicatives, d’ofer-
                                tes, contraofertes, trucades il·limitades,
                                tarifes planes, SMS gratuïts, dades de
                                descàrrega, gratuïtat nacional però tam-
                                bé estrangera...
                                    Potser la més icònica d’aquestes cam-
                                panyes és aquella de Nadal del 1997 i que
                                tothom coneix si se’n pronuncia l’eslò-
                                gan: “Hola, soy Edu, feliz Navidad!”
                                L’oferta de fer trucades gratis des del
                                mòbil durant tres mesos era molt suco-
                                sa i el tal Edu no parava de trucar a tot
                                Déu per felicitar-los les festes. La repe-
                                tició, aquell vell truc que tan bé funcio-
                                nava als jingles i falques publicitàries de
                                la ràdio de l’any de la picor, ressuscitava
                                per incrustar-se dins del cap del més
                                sant. Qui no va dir-se en algun moment:
                                “Edu, calla ja, home!”
                                Missatges amb metàfora
                                Retevisión va ser, a dreta llei, el primer
                                competidor de Telefónica en l’àmbit de
                                la telefonia fixa. I aquell anunci de José
                                Luis López Vázquez tancat dins la cabi-
                                na de telèfon homenatjant l’històric
                                curtmetratge La cabina va ser tota una
                                troballa: “Por fin hay alguien al otro lado”,
                                un eslògan per treure’s el barret.
                                   I quina va ser l’aposta de Retevisión
                                        per a la telefonia mòbil? Doncs
                                         Amena. I com la van vendre?
                                         Doncs amb una altra bona idea.
                                         El 1999 van llançar la campanya
                                         Libre! amb la cançó de Nino Bra-
                                         vo –en versió d’El Chaval de la
                                         Peca, esclar– sonant a tot drap i
                                         amb ecos, novament, de claríssi-
                                         ma metàfora per als espectadors.
                                            No només hi ha algú a l’altre
                                         costat del monopoli, sinó que
                                         per fi som lliures –libres– de tri-
                                         ar la companyia que bonament
                                         desitgem quan volem parlar per
                                         telèfon. Amena va acabar sent
                                         comprada per Orange i més tard
                                         hem sabut que alguns dels noms
                                         que van tenir entre mans van ser
                                         Alegro, Duo i Carola. ◆

                                                          TONI VALL
                                                           PERIODISTA