dilluns 03/08/2020


             2
ELS ANUNCIS DE LA NOSTRA VIDA     A la fresca




                                                                               ARA
                                Li vull comprar
                                una coca-cola
                                al món
                                Coca-Cola (1971)

                                Gener del 1971. Una boira espessa a Lon-
                                dres va obligar l’avió on viatjava el direc-
                                tor creatiu de la Coca-Cola a aterrar a Ir-
                                landa. Allà, passatgers de tot el món, en-
                                fadats pel contratemps, el retard i la di-
                                ficultat de trobar allotjament, s’esbargien
                                amb una coca-cola al davant. El creatiu,
                                que es deia Bill Backer, va tenir una il·lu-
                                minació: per què no pensar en la coca-co-
                                la com en un catalitzador de la comu-
                                nió entre països, civilitzacions, maneres
                                diverses de veure el món?
                                   Va traslladar aquesta idea als New See-
                                kers, el grup que la companyia havia tri-
                                at per donar forma al seu nou espot publi-
                                citari. Havia començat a germinar la lla-
                                vor de Hilltop, l’històric anunci de Coca-
                                Cola en què un grup de cantaires de tot el
                                món entonen uns acords de pau, concòr-
                                dia i entesa sobre un turó a la vora de Ro-
                                ma. S’havia de rodar a Dover, però el mal
                                temps va encaminar-los fins a terres ita-
                                lianes. Una de les feines més dures va ser
                                ensenyar als joves seleccionats a sincro-
                                nitzar els llavis amb la cançó. Un treball
                                d’orfebreria. El pressupost va ser de
                                250.000 dòlars. Es va convertir en un
                                èxit total a tot el món. Els primers guanys
                                obtinguts van ser donats a Unicef.
                                Somni americanista
                                “Voldria ensenyar el món a cantar / en
                                perfecta harmonia. / M’agradaria com-
                                prar-li al món una coca-cola / i mantenir-
                                lo acompanyat. / Això és la veritat”. Tant
                                de bo fos tan fàcil arreglar el món. N’hi
                                hauria prou comprant-li una coca-cola
                                gegant i servint-ne gots refrescants a to-
                                tes les civilitzacions, cultures, ètnies,
                                        religions, minories, majories...
                                            El somni de qualsevol ameri-
                                         canista: aconseguir que un dels
                                         seus productes nacionals, una
                                         invenció ianqui convertida en un
                                         símbol, una icona, una beguda
                                         global, esdevingui focus mundi-
                                         al de concòrdia. Un somni ben
                                         humit, no cal dir-ho.
                                            Fa un parell d’anys, per Na-
                                         dal, Coca-Cola va voler actualit-
                                         zar l’anunci i va anar a pescar al
                                         filó OT. Aitana, Ana Guerra,
                                         Agoney, Lola Índigo i Raoul van
                                         ser els escollits per llançar de
                                         nou al món “un missatge de
                                         pau”, per regalar-li una coca-co-
                                         la al món. Una lletra nova. Una
                                         cursilada descomunal. ◆

                                                          TONI VALL
                                                          PERIODISTA