dimecres 05/08/2020


             2
ELS ANUNCIS DE LA NOSTRA VIDA      A la fresca




                                                                                   ARA
                                 Busqui,
                                 compari
                                 i compri-ho
                                 Colon (1986)

                                 Ràpid, responeu sense pensar: quants
                                 gerents de grans empreses han sigut es-
                                 trelles de l’anunci estrella de l’empresa?
                                 Sembla un embarbussament o una pre-
                                 gunta trampa però en realitat la respos-
                                 ta no és un número sinó, més aviat, un
                                 nom: Manuel Luque, administrador únic
                                 de Camp, contractat per l’empresa fami-
                                 liar de Granollers a mitjans dels anys vui-
                                 tanta arran de la crisi galopant que estava
                                 patint la companyia. Luque era expert en
                                 fer reflotar empreses i aquest cas no va ser
                                 una excepció.
                                    “Soc Manuel Luque, director general de
                                 Camp. Som 800 persones orgulloses de
                                 ser una empresa espanyola que competeix
                                 amb poderoses multinacionals. No troba-
                                 rà res millor que Colon i Flor, però tot i
                                 així, li recomano: busqui, compari i si tro-
                                 ba alguna cosa millor, compri-ho”, deia en
                                 la campanya publicitària. Luque, però, va
                                 haver de vèncer tota mena de suspicàci-
                                 es i prevencions tant dins de casa seva com
                                 a la competència. ¿El cap d’una empresa
                                 anunciant el producte? On s’és vist això?
                                 Quin personalisme és aquest? Quines
                                 ganes de figurar! Només uns quants s’hi
                                 havien atrevit. Chrysler, per exemple.
                                 Jugada rodona
                                 Però la jugada, de fet, li va sortir rodona.
                                 Amb certa rapidesa, Camp va passar de
                                 la bancarrota a l’èxit total. Del perill de ser
                                 venuda a una multinacional per quatre
                                 xavos a viure els seus anys més esplendo-
                                 rosos. Sonava a exotisme, a xarlotada que
                                 havia d’esdevenir tret per la culata. Aque-
                                 lla corbata, aquell pentinat. Director ge-
                                 neral de Camp? I a qui li importa? Així
                                         tots ens vam assabentar que dar-
                                         rere d’un nom, en aquest cas Co-
                                         lon, hi havia una empresa. I dar-
                                         rere d’una empresa, hi havia un
                                         director general.
                                            L’invent va funcionar molt
                                         més enllà del més il·lús dels opti-
                                         mismes. Pocs anys després de
                                         l’anunci, ja amb Luque a càrrec
                                         d’altres projectes professionals,
                                         la multinacional Benckiser va pa-
                                         gar 38.000 milions de pessetes a
                                         la família Camp. Colon segueix
                                         sent avui en dia un detergent
                                         molt utilitzat. Confesseu: quants
                                         us pensàveu que el “Busque, com-
                                         pare y si encuentra algo mejor,
                                         cómprelo” era un anunci de Colon
                                         i no pas de Camp? ◆

                                                            TONI VALL
                                                             PERIODISTA