divendres 07/08/2020


             2
ELS ANUNCIS DE LA NOSTRA VIDA       A la fresca




                                                                              ARA
                                Eslògans que
                                recordes i no
                                saps per què
                                Un joc d’estiu

                                Es podria omplir un article d’aques-
                                ta sèrie estival d’anuncis només enu-
                                merant eslògans que ens han quedat
                                incrustats a la memòria. Podríem fer
                                un top five o un top ten d’aquesta me-
                                na de rodolins, d’efectes eufònics. Són
                                formats publicitaris pensats per ven-
                                dre un producte des de la senzillesa,
                                l’efectivitat, el recurs fàcil, la cantare-
                                lla, el simplisme, el joc de sobreente-
                                sos, els dobles sentits...
                                   Juguem una mica? Llegiu només
                                l’eslògan i a veure si recordeu de quin
                                producte es tracta:

                                ●  ¡Qué suave! ¿Es nuevo? No, lavado
                                  con...
                                ● El que sabe...
                                ● Qué bien, qué bien, hoy comemos con...
                                ● Mi color, tu color, color...
                                ● Bravo! “...”!
                                ● Foie-gras “...” más bueno que el pan!
                                ● Y duran, y duran, y duran.
                                ● El algodón no engaña.
                                ● Somos los “...” y estamos requete-
                                  bién...
                                ● Hoy me siento “...”, he dormido bien.
                                ● Porque más vale “...” que tenerse que
                                  rascar.
                                ● Leche, cacao, avellanas y azúcar.


                                Què, com ha anat? ¿N’han endevinat
                                gaires? La llista seria llarga, exemples
                                per a tots els gustos. Més recents i més
                                antics. Diuen els que controlen el
                                llenguatge publicitari, els seus trucs,
                                la seva semàntica, la retòrica del ven-
                                dre i el comprar... que un eslògan ha
                                de ser curt, únic, directe, impactant,
                                        apropiat i creïble. Als ràn-
                                         quings inevitables dels mi-
                                         llors eslògans de la història hi
                                         trobarem segur:

                                        ● Connecting people
                                        ● I’m lovin’ it
                                        ● Impossible is nothing
                                        ● T’agrada conduir?
                                        ● Think diferent


                                        Són glamurosos i elegants...
                                        però a la memòria també hi ha
                                        lloc per al foie-gras La Piara, el
                                        suavitzant Perlan, la Nocilla,
                                        els Conguitos, el matalàs Flex
                                        i la tele Saba. Com sempre,
                                        qüestió de prioritats. ◆


                                                          TONI VALL
                                                           PERIODISTA