INVESTIGACIONES Y DOCUMENTOS Estudios sobre el Mensaje Periodístico ISSN-e: 1988-2696 https://dx.doi.org/10.5209/esmp.77368 La polaridad en la cobertura mediática de las mujeres políticas. Los casos de Ada Colau y de Inés Arrimadas en El País y en ABC Cristina Fernández-Rovira1 y Santiago Giraldo-Luque2 Recibido: 15 de julio de 2021 / Aceptado: 20 de julio de 2022 Resumen. El artículo propone un análisis del tratamiento que los medios de comunicación digitales dan a mujeres líderes políticas con el objetivo de identificar la polaridad (positiva, neutra o negativa) de la información que se publica sobre ellas. La investigación se centra en los casos de Ada Colau e Inés Arrimadas. De esta forma, el estudio desarrolla un análisis de sentimiento de la información publicada en los periódicos El País y ABC, durante el mes de noviembre de 2019. A partir del análisis de las 229 piezas periodísticas que mencionaban a las dos líderes políticas se demuestra que la polaridad es predominantemente neutra, pero que el género periodístico de opinión determina el tono de la representación mediática de los casos analizados. Asimismo, se observa una significativa relación de afinidad o antipatía de los medios analizados con la ideología de las mujeres políticas estudiadas. Palabras clave: Mujeres políticas; representación mediática; análisis de sentimiento; polaridad [en] The polarity in media coverage of women politicians. The cases of Ada Colau and Inés Arrimadas in El País and ABC Abstract. The article proposes an analysis of the treatment given by the digital media to women political leaders with the aim of identifying the polarity (positive, neutral or negative) of the information published about them. The research focuses on the cases of Ada Colau and Inés Arrimadas. Therefore, the article develops a sentiment analysis of the information published in the newspapers El País and ABC, during the month of November 2019. The analysis of the 229 journalistic pieces that mentioned the two political leaders shows that the polarity is predominantly neutral. However, the journalistic genre of opinion determines the media tone which is used in the representation of the female politicians. Likewise, it can be observed a significant relationship of affinity or antipathy of the media with the ideology of the women politicians analysed. Keywords: Women politicians; media representation; sentiment analysis; polarity Sumario: 1. Introducción. 2. Marco teórico. 3. Metodología. 4. Resultados. 5. Discusión. 6. Conclusiones. 7. Referencias bibliográficas. Cómo citar: Fernández-Rovira, C., & Giraldo-Luque, S. (2022). La polaridad en la cobertura mediática de las mujeres políticas. Los casos de Ada Colau y de Inés Arrimadas en El País y en ABC. Estudios sobre el Mensaje Periodístico 28 (3), 639-648. https://dx.doi. org/10.5209/esmp.77368 1. Introducción un obstáculo adicional para el acceso de las mujeres a la política en términos de igualdad frente a los hom- Históricamente, las mujeres que ocupan cargos pú- bres (Verge y Pastor, 2017). De hecho, Barnes, Jin- blicos o que participan en los procesos políticos a hyeok y Jaehoo (2016), constataron que menos del todos los niveles han recibido un trato diferenciado diez por ciento de los jefes de Estado eran mujeres y frente a sus pares masculinos (Suárez-Romero, 2017; que ellas ocupaban apenas cerca del veinte por ciento Aaldering y Van Der Pas, 2020). El tratamiento me- de los escaños de los parlamentos de todo el planeta. diático ha estado normalmente ligado a los estereoti- En la actualidad, sin embargo, parece haber una pos de género (Quevedo y Berrocal, 2018; Kanter, tendencia a la eliminación de las barreras de entrada 1977; Fernández, 2010; Panke, 2015) y su papel en la de las mujeres a la política, que puede ser impulsada vida política se ha considerado como secundario (Ha- por una cobertura más igualitaria en los medios de raldsson y Wängnerud, 2019). Así, la cobertura pe- comunicación. Con la voluntad de aportar informa- riodística se ha caracterizado por un predominante ción a este debate, la presente investigación propone tono negativo que ha incidido en la construcción de un análisis sistemático y exploratorio del tratamiento 1 Universitat de Vic-Universitat Central de Catalunya (España) E-mail: cristina.fernandez1@uvic.cat 2 Universitat Autònoma de Barcelona (España) E-mail: santiago.giraldo@uab.cat Estud. mensaje period. 28(3) 2022: 639-648 639 640 Fernández-Rovira, C., & Giraldo-Luque, S. Estud. mensaje period. 28(3) 2022: 639-648 que dos medios ideológicamente alejados han hecho tatar que, aunque la posición global de la mujer res- de dos mujeres políticas de dos partidos diferentes en pecto al varón ha progresado, lo hace más lentamente España. Se trata de la coordinadora general de Cata- en la representación mediática y en la política, así lunya en Comú y alcaldesa de Barcelona, Ada Colau, como al afirmar que cuanto más alto es el nivel de y de la presidenta y portavoz del Grupo de Ciudada- sexismo en los medios de comunicación, menor es la nos en el Congreso de los Diputados, Inés Arrimadas. proporción de mujeres candidatas. La cobertura me- El trabajo tiene el objetivo de identificar y anali- diática de los y las políticas puede tener también zar la polaridad (positiva, neutra o negativa) de la consecuencias electorales dada la gran influencia de información publicada sobre ellas en El País y ABC. los medios de comunicación en la sociedad. Los me- Así, el estudio caracteriza la valencia de la cobertura dios cumplen con la función de agenda-setting (Mc- periodística, que puede ser entendida como una cate- Combs y Shaw, 1972) y pueden otorgar más promi- goría gramatical que define un contexto positivo o nencia a unos u otros candidatos o temas, de forma negativo. Para alcanzar el objetivo, el artículo imple- que influyen potencialmente en la elección de los menta una metodología cuantitativa operacionalizada votantes. Comprobar la existencia o no del sesgo de a través de la técnica de análisis de sentimiento com- género en la representación que la prensa hace de los putarizado aplicado sobre piezas periodísticas reco- candidatos y las candidatas es esencial dada la rela- lectadas en noviembre de 2019. A partir de la identi- ción entre la cobertura mediática y el éxito o fracaso ficación de la polaridad de las unidades de análisis se electoral (Goldenberg y Traugott, 1987; Kahn, 1996; responde a tres preguntas de investigación: Skulley, 2017). Aunque en el pasado la discriminación de género 1. ¿Cuál es la polaridad predominante de la co- en la cobertura mediática de las mujeres políticas era bertura mediática de las mujeres políticas en notoria, algunas investigaciones sugieren que eso ya los medios de comunicación analizados? no es así (Hayes and Lawless, 2016). Según Bystrom 2. ¿El género periodístico determina la valencia y Dimitrova (2014), se solía representar a las mujeres de la representación de las mujeres políticas en enfatizando los roles tradicionales de género, focali- los medios de comunicación analizados? zándose en la apariencia o en su supuesta falta de valía 3. ¿El posicionamiento ideológico de los medios para ser candidatas. Para Banwart, Bystrom y Robert- de comunicación determina la valencia de la son (2003), sin embargo, lo que se encuentra en la representación de las mujeres políticas en los cobertura mediática actual son formas más sutiles de medios de comunicación analizados? discriminación de género. Según Johnstonbaugh (2018), la escasa representación de las mujeres en los Los datos obtenidos arrojan conclusiones relevan- medios de comunicación obedece a su poca participa- tes sobre el tratamiento mediático de los casos estu- ción en los cargos públicos y señala que el reto proba- diados y demuestran que la polaridad de las informa- blemente más complicado sea el de que más mujeres ciones se relaciona con la ideología política que ellas ocupen esos cargos. En cambio, para Courtney et al. y los medios representan (Hallin y Mancini, 2004). (2020) no se puede asumir que la cobertura de los Además, la representación negativa de las mujeres, a medios aumentará proporcionalmente a medida que pesar de no ser la valencia predominante, es alta, so- las mujeres avancen en la vida pública. bre todo si ellas representan una visión opuesta a la Las representaciones mediáticas que reciben las ideología del medio. También se hace evidente que, mujeres políticas suelen caracterizarse por el uso de en el caso de Ada Colau, el tratamiento negativo a estereotipos y de los llamados roles trampa (Quevedo nivel general es más amplio que el que recibe Inés y Berrocal, 2018). Los “roles trampa” (Kanter, 1977, Arrimadas. p. 233-236) son cuatro: la seductora, la madre, la mascota y la doncella de hierro3. Con el paso del tiempo, Norris (1997) señaló que en lugar de usar 2. Marco Teórico estereotipos tan marcados, la cobertura se había transformado hacia la utilización de encuadres más Las mujeres políticas reciben un tratamiento mediáti- finos: el encuadre de primera mujer, pionera cuyo li- co distinto al de sus contrapartes masculinas. De he- derazgo se presenta como un avance para todas las cho, la cobertura mediática de las mujeres políticas mujeres, y como algo anómalo (Fernández, 2010); el ha sido estudiada desde la óptica del sesgo de género encuadre de personaje outsider o de recién llegada para observar la existencia de desigualdades en las (en el cual se subestiman las capacidades de las mu- representaciones que se encuentran en la prensa. Se- jeres para ocupar el cargo o ser candidatas); y el en- gún Suárez-Romero (2017: 26), “la infrarrepresenta- ción femenina es plasmada en una triple dimensión: 3 Los cuatro roles, según Kanter, se pueden definir de la siguiente la de los medios de comunicación, la de la opinión manera: la seductora (seductress), que representa a la mujer que se pública y la propia política”. En ello abundan Aalde- centra en su físico, en su apariencia y en su vestimenta; la madre ring y Van Der Pas (2020) cuando explican que la (mother), quien da prioridad al hogar y a la necesidad de conciliar la vida laboral y familiar; la mascota (pet), quien asume un rol de ani- diferenciación por género de la cobertura mediática madora de los sujetos masculinos cercanos (jefe, pareja u otros), y la contribuye a la infrarrepresentación de las mujeres doncella de hierro, quien intenta no mostrar sus emociones para en- políticas, y Haraldsson y Wängnerud (2019) al cons- carnar atributos contrarios a la visión tradicional de lo femenino. Fernández-Rovira, C., & Giraldo-Luque, S. Estud. mensaje period. 28(3) 2022: 639-648 641 cuadre de las líderes como agentes del cambio (lla- municación puede ser uno de los factores que ayude madas a realizar grandes transformaciones). Para a comprender las diferencias entre la cobertura me- Panke (2015, p. 77), las imágenes de la mujer política diática de los hombres y las mujeres políticas, pero según la cobertura mediática son tres: la guerrera (lí- Shor et al. (2014) constataron que tanto los periódicos der y dura), la madre (pendiente y sensible) y la pro- conservadores como los progresistas son más pro- fesional (trabajadora y subordinada). Desde un punto pensos a informar sobre los hombres. de vista empírico, Ríos (2017, p. 65) señala que el El comportamiento de los medios de comunica- uso del “nombre de pila, priorizar aspectos de la vida ción, en las coberturas que realizan sobre los aconte- privada, entender la posición política en términos de cimientos políticos, también está influido por el tipo dependencia masculina o sustantivar la posición polí- de sistema mediático que se haya desarrollado histó- tica en términos metafórico-reproductivos son algu- ricamente en un país determinado. La propuesta de nas de las tendencias que predominan en la forma en Hallin y Mancini (2004) describe tres escenarios bajo la que los medios proyectan y coadyuvan a construir los cuales se estructuran los medios principalmente una imagen política de las mujeres”. De modo simi- europeos: el modelo mediterráneo o pluralista polari- lar, la investigación de García Beaudoux, D’Adamo y zado; el modelo central y de Europa del norte o de- Gavensky (2018) encontró cuatro estereotipos recu- mocrático corporativo, y el modelo del Atlántico rrentes: el que enfatiza el papel de madre y los aspec- norte o liberal. Como demuestran Hallin y Mancina, tos de la vida doméstica; el que explica las carreras este tipo de sistemas define el enfoque sobre la cober- políticas, los logros y los méritos de las candidatas en tura que los medios pueden realizar en diferentes relación con hombres poderosos o influyentes; el que acontecimientos y sobre líderes o lideresas políticas. alude a la falta de control, racionalidad o inteligencia En cuanto al tono de la cobertura mediática, la li- emocional de las candidatas; y el que enfatiza la im- teratura existente usa mayoritariamente las categorías portancia de la apariencia física y la vestimenta de la “positivo”, “negativo” y “neutro” para observar el candidata. tono valorativo de las noticias (Zunino, 2016), pues O’Neill, Savigny y Cann (2015) han investigado este factor aporta un componente evaluativo funda- las formas en que las mujeres políticas son construi- mental de la información proporcionada (Sheafer, das como “otras” frente a la norma de los hombres 2007). Según la teoría del sesgo de asimetría (Soroka políticos y constatan que la cobertura mediática enfa- y McAdams, 2015; Jacobs y Van der Linden, 2018), tiza su apariencia o feminidad; sin embargo, se ha a causa de distintos factores psicológicos, la informa- investigado menos sobre la visibilidad de las mujeres ción negativa tiene un impacto más profundo que la en los medios. En el caso español, Fernández-Garcia positiva. De este modo, el tono positivo o negativo de (2016) sostiene que la cobertura mediática que reci- la cobertura de las noticias relacionadas con las mu- ben los ministros y las ministras es diferente, pero jeres políticas puede tener consecuencias electorales, que el género no es la única explicación, sino que de visibilidad e influencia e, incluso, profesionales y también parece influir el reparto de ministerios entre personales para sus protagonistas (Aaldering y Van los sexos. Verge y Pastor (2017), por su parte, sostie- Der Pas, 2020). Además, se trata de un elemento me- nen que en España los marcos mediáticos de género nos analizado y del cual existen menos evidencias en son omnipresentes y que ello puede llevar a la aniqui- los estudios sobre los medios y las mujeres políticas lación de la representación simbólica de la mujer. en España. La presente investigación pretende, así, Van der Pas y Aaldering (2020) encontraron que aportar más información en este sentido y ahondar en el sesgo de género existe en la cantidad de cobertura el debate sobre el tipo de tono mediático que se usa de los políticos en los sistemas electorales proporcio- en la representación de las mujeres políticas particu- nales, en los cuales las mujeres reciben menos aten- larmente en la sociedad española. ción de los medios, pero no en los sistemas electora- les mayoritarios. De la misma manera, las autoras confirman que las mujeres políticas reciben más 3. Metodología atención con respecto a su apariencia y vida personal, más cobertura de viabilidad negativa y, hasta cierto El estudio sobre el tono mediático empleado en los punto, coberturas de temas y rasgos estereotipados artículos sobre mujeres políticas se desarrolla a través (2020). Los hallazgos de Van der Pas y Aaldering de una metodología exploratoria que se operacionaliza apuntan a que los distintos tipos de sistemas electora- en el procesamiento del lenguaje natural (NLP, por sus les y sus características pueden influir en la cobertura siglas en inglés) (Eisenstein, 2019; Sun et al., 2019; mediática que se hace de las mujeres políticas. Otros Wolf et al., 2019; Chowdhary, 2020) para describir el estudios también señalan que la inclinación política tipo de tratamiento (positivo, neutro o negativo) que de los medios puede condicionar la representación reciben los sujetos analizados en un discurso. Ello se que se hace de las políticas mujeres en función del aplica sobre un corpus de análisis textual con el méto- partido al que pertenezcan. Para Shor (2019), existe do del análisis de sentimiento (Boukes et al., 2020; un leve apoyo a la idea de que es más probable que Arcila-Calderón, Barbosa-Caro y Cabezuelo-Lorenzo, los periódicos relativamente progresistas cubran los 2016; Bakshi et al., 2016; Nasukawa y Yi, 2003). asuntos relacionados con las mujeres de manera posi- El análisis de sentimiento se ha usado como una tiva. En efecto, la filiación política del medio de co- técnica que permite identificar la polaridad (positiva, 642 Fernández-Rovira, C., & Giraldo-Luque, S. Estud. mensaje period. 28(3) 2022: 639-648 neutra o negativa) de un gran conjunto de textos a encontradas 229 piezas periodísticas relacionadas partir de técnicas de programación. En el estudio de con las dos mujeres en el periodo de estudio. los discursos de la comunicación, el análisis de senti- Las piezas periodísticas fueron recolectadas a miento se ha utilizado sobre todo para la identifica- través de una búsqueda simple en el software FACTI- ción de la polaridad en la discusión en redes sociales VA4 en cada uno de los medios seleccionados. Para como Twitter (Kumar y Jaiswal, 2020; Mencarini et cada mujer se utilizó su nombre completo (nombre y al., 2019) o Facebook (Sandoval-Almazan y Valle- apellido) como palabras de búsqueda. Los medios Cruz, 2020; Haryanto et al., 2019), y también ha sido seleccionados fueron elegidos en función de dos cri- empleado en la caracterización de la polaridad de los terios. El primero, la importancia del medio en el discursos mediáticos convencionales (Boukes et al., contexto nacional en términos de alcance y circula- 2020; Backfried y Shalunts, 2016; Padmaja, Fatima y ción, y el segundo, que representaran posiciones Bandu, 2014; Balahur y Steinberger, 2009; Godbole, ideológicas distantes con el objetivo de comparar el Srinivasaiah y Skiena, 2007). Asimismo, Leavy tono mediático empleado. (2020, 2019) y Jia et al. (2016) han empleado este Una vez encontradas y almacenadas las piezas tipo de técnicas en el estudio de la representación que periodísticas se realizaron dos procedimientos de sobre las mujeres se realiza en los medios de comuni- limpieza: en primer lugar, se eliminaron los duplica- cación. dos y, en segundo lugar, se adecuó su formato para Las investigaciones previas han demostrado, por ser introducidas en una base de datos apropiada para ejemplo, la influencia de la polaridad (negativa o practicar el análisis de contenido. En la base de datos positiva) en los resultados electorales (Sandoval-Al- cada pieza periodística fue categorizada bajo el géne- mazan y Valle-Cruz, 2020) o la incidencia de una ro de información u opinión, y cada una de ellas fue polaridad positiva o negativa sobre las tendencias de considerada como una unidad de análisis. la imagen proyectada sobre la migración en Alema- A las bases de datos creadas, una para cada mujer nia (Backfried y Shalunts, 2016). En el caso de las política estudiada, les fue aplicado el proceso de aná- mujeres, Leavy (2020) utilizó el análisis de senti- lisis de sentimiento de la plataforma MeaningCloud miento para demostrar la existencia de un sesgo de (Arcila-Calderón, Barbosa-Caro y Cabezuelo-Loren- género en la representación de las mujeres políticas, zo, 2016; Kritikos, Venetis y Stamelos, 2020) inte- en el tipo de políticas a las que se las asocia y en la grada como extensión dentro del software Microsoft forma en que se las evalúa en cuanto a su desempeño Excel. Así, se obtuvo, para cada pieza periodística, como líderes políticas. tanto de géneros informativos como de opinión, la La investigación, al utilizar una metodología ba- valencia de sentimiento positivo, neutro o negativo. sada en lenguaje de programación para analizar una El grado promedio de confianza del análisis de senti- gran cantidad de textos de forma automatizada, utili- miento, de acuerdo con los valores del estudio, fue de za el análisis del lenguaje natural (NLP) en oposición 85,2, en una escala de 0-100. al lenguaje formal (que, como el SQL o el XML es Los resultados del procesamiento realizado a tra- fácilmente identificable y analizable por los ordena- vés del análisis de sentimiento permiten dar cuenta dores). De esta forma, al aplicar el NLP se intenta de las siguientes variables: entender y analizar el lenguaje natural que es el utili- zado a diario como medio de comunicación entre 1. Polaridad (positiva, neutra o negativa) obteni- humanos. En este caso, está centrado en la pieza pe- da por cada mujer política y por cada medio riodística que, como lenguaje natural, posee una sin- analizado en función del porcentaje de las no- taxis y una gramática y está reglado por determinados ticias analizadas. principios. 2. Polaridad obtenida en función del género de Para el objetivo del artículo se utiliza el análisis las piezas periodísticas discriminadas por de sentimiento con la intención de conocer si el trata- medio. miento que realizan los medios de comunicación de las mujeres políticas es positivo, neutro o negativo y Los datos analizados permiten realizar una des- si existen diferencias importantes entre ellos o entre cripción de la polaridad que tienen las piezas perio- las líderes políticas estudiadas. dísticas que hablan sobre las políticas analizadas. El análisis se ha desarrollado sobre la totalidad de Así, se puede caracterizar qué tono emplean los me- los artículos aparecidos durante un mes (del 1 al 30 dios y determinar, por una parte, qué mujer recibe de noviembre de 2019) en los que se mencionaba a una valoración más positiva o negativa en cada medio Ada Colau y a Inés Arrimadas en los diarios El País y ABC. Se han elegido estas dos políticas por ocupar 4 DOW JONES FACTIVA es una base de datos de noticias internacio- cargos relevantes dentro de sus partidos, así como nales de actualidad que combina más de 30.000 fuentes para ofrecer por su notoriedad social. Colau es coordinadora ge- a estudiantes, profesores y bibliotecarios acceso a contenidos de neral de Catalunya en Comú y alcaldesa de Barcelo- primera calidad de 200 países, en 28 idiomas. La herramienta permi- na, y Arrimadas es presidenta y portavoz del Grupo te encontrar de forma rápida todas las noticias relacionadas con un criterio de búsqueda o realizar búsquedas especializadas por tema, de Ciudadanos en el Congreso. Además, las dos fecha, país o medio de comunicación. FACTIVA permite, asimismo, cuentan con una amplia cobertura mediática y repre- extraer las noticias encontradas de forma directa sin recurrir a los sentan distintas ideologías políticas. En total fueron buscadores tradicionales de los medios de comunicación. Fernández-Rovira, C., & Giraldo-Luque, S. Estud. mensaje period. 28(3) 2022: 639-648 643 de comunicación y, al mismo tiempo, comparar a ni- que en cada medio las políticas reciben un tratamien- vel general cuál es el tratamiento que las mujeres to diferenciado. Mientras que la polaridad negativa políticas reciben en los dos medios estudiados. de Colau en ABC es del 37,2%, la de Arrimadas es del 20,4% (una diferencia de casi la mitad de la pun- tuación) y, al mismo tiempo, la polaridad positiva de 4. Resultados Colau en El País es del 39,1%, mientras que la de Arrimadas en el mismo medio es del 25,4% (más de Los datos del análisis de sentimiento relacionados 13 puntos de tratamiento diferenciado). Otro punto con Ada Colau e Inés Arrimadas en la cobertura que destacable es la diferencia en las valoraciones neu- sobre ellas han realizado los diarios ABC y El País tras. Mientras para Arrimadas la cifra alcanza el demuestran diferencias significativas en cómo cada 44,4% de piezas periodísticas, para Colau baja casi medio trata a una u otra mujer política. La Tabla I 10 puntos, hasta el 36,6%. demuestra comportamientos opuestos entre los dos La neutralidad es un factor que se mantiene esta- medios de comunicación. ble, a pesar de los valores diferenciados para cada En general, Ada Colau recibe una mayor cobertu- mujer política. ra negativa frente a Inés Arrimadas, pero es notorio Tabla 1. Polaridad de la representación mediática de Ada Colau e Inés Arrimadas en ABC y El País Ada Colau Inés Arrimadas Polaridad ABC El País Total ABC El País Total Negativa 37,2% 24,6% 29,5% 20,4% 28,6% 24,8% Neutra 37,2% 36,2% 36,6% 42,6% 46,0% 44,4% No identificado 2,3% 0,0% 0,9% 0,0% 0,0% 0,0% Positiva 23,3% 39,1% 33,0% 37,0% 25,4% 30,8% Total de noticias analizadas 43 69 112 54 63 117 El porcentaje está calculado en función del total de la columna para darle mayor representatividad. Los resultados generales de cada medio, identifi- sis. Para el caso de Colau, el tratamiento del ABC cados con la mujer política que puede caracterizarse obtiene un 37,2% de neutralidad, el mismo porcenta- como contraria a su ideología, representan una carac- je de valoración negativa, y un 23,3% de resultados terística importante y determinante en el tratamiento con valencia positiva (casi 13 puntos porcentuales que sobre las mujeres realizan tanto el ABC como El por debajo de la cobertura negativa). País. En ambos diarios la cobertura negativa sobre En el caso de Arrimadas, si se analiza El País, sus las mujeres supera la positiva. En los casos estudia- resultados negativos (28,6%) también son superiores dos, el diario conservador realiza una representación a la cobertura positiva (25,4%). Sin embargo, la co- negativa de Ada Colau en el 37,2% de sus informa- bertura negativa es, en este caso, superada amplia- ciones. Se trata de la única mención cuyos valores mente por las informaciones identificadas como negativos sobre las mujeres superan o igualan las neutras (46%) y la diferencia entre lo negativo y lo valencias neutras o positivas de la muestra de análi- positivo no es tan grande como en el diario ABC. Gráfico 1. Polaridad de las piezas periodísticas de Ada Colau (por género periodístico) 644 Fernández-Rovira, C., & Giraldo-Luque, S. Estud. mensaje period. 28(3) 2022: 639-648 La polaridad analizada en función de los géneros aprecia en el Gráfico 1, la opinión expresada no cuen- periodísticos aumenta la distancia entre los dos me- ta con polaridad negativa, aunque predomina la va- dios analizados. En el primer caso, en el de Ada Co- lencia neutra (75%). Asimismo, en el caso de las lau, su tratamiento mediático en el género de opinión piezas de género informativo, para el ABC son mayo- en el diario ABC alcanza el 50% de polaridad negati- ritariamente neutras (40%), seguidas de positivas va (el valor negativo más alto de la muestra). En el (32%) y negativas (28%). En el diario El País, Colau caso opuesto, Colau solo obtiene el 11% de trata- cuenta con una representación positiva en el 40% de miento positivo en el diario conservador, también en las informaciones, mientras que el 33,8% son neutras el género de opinión. En el caso de El País, como se y el 26,2% son negativas. Gráfico 2. Polaridad de las piezas periodísticas de Inés Arrimadas (por género periodístico) En el caso de Inés Arrimadas, también la opinión política y que ocupan cargos públicos de relevancia. marca una diferencia importante entre los medios y el De esta forma, en la representación mediática de las tratamiento dado a las mujeres políticas en función mujeres tiende a disminuir la presencia de formas de su ideología. Como se aprecia en el Gráfico 2, la más sutiles de discriminación de género, como las valencia negativa de la opinión en el diario El País, estudiadas por Banwart, Bystrom y Robertson (2003). es superior al 42%, una cifra que es cercana a la valo- Los resultados obtenidos en la exploración del conte- ración negativa obtenida por Colau en el género de nido en función de su valencia sugieren que el tono opinión del diario ABC (50%). También es relevante negativo relacionado con la representación de las la distancia del tratamiento negativo en los géneros mujeres es cada vez menos frecuente y la focaliza- informativos. En el caso de El País, los datos indican ción sobre ellas se sitúa en factores diversos de su un 26,8% de valoración negativa, mientras que en el actuación política, y no solo en los estereotipos de ABC este indicador se reduce al 15,9%, con casi 11 género. puntos porcentuales de diferencia. En la orilla opues- Pese a la menor presencia de las mujeres en car- ta, en la polaridad positiva, también hay una distancia gos públicos en comparación con los hombres (Bar- notoria. Arrimadas obtiene casi 16 puntos más en el nes, Jinhyeok y Jaehoo, 2016), la muestra de estudio diario ABC (40,9%), que en El País (25%). da cuenta de que diversas mujeres han tenido o tienen cargos representativos en España. Las dos mujeres analizadas, pese a ser un grupo reducido, encabezan 5. Discusión sus partidos políticos, son líderes reconocidas y cuentan con una alta representación mediática. El estudio constata la importancia del tono valorativo A diferencia de lo sostenido por Johnstonbaugh de las noticias (Zunino, 2016) al encontrar que la (2018), las políticas analizadas dan cuenta de un mayoría de las piezas periodísticas analizadas contie- avance tanto en la representación mediática de las nen alguna valoración (positiva, neutra o negativa). mujeres como en la ocupación de cargos públicos El tono de las piezas estudiadas muestra que la pola- relevantes. Bajo la teoría del sesgo de asimetría (So- ridad negativa es ligeramente inferior a lo que podría roka y McAdams, 2015; Jacobs y Van der Linden, aventurarse en función de los resultados de estudios 2018) cabe inferir que, pese a la tendencia a la dismi- precedentes en los que se analizó el tratamiento dife- nución de valencias negativas en la cobertura mediá- renciado de las mujeres políticas en la prensa. Así, la tica de las mujeres políticas en España, la aún impor- preponderancia de una polaridad neutra de las muje- tante cobertura de tono negativo que las representa en res políticas analizadas ahonda en el cambio de ten- los medios políticamente opuestos puede darles visi- dencia hacia una cobertura mediática menos discri- bilidad e influencia (positiva o negativa), al consta- minatoria hacia las mujeres que participan en la tarse una cantidad relevante de noticias o artículos Fernández-Rovira, C., & Giraldo-Luque, S. Estud. mensaje period. 28(3) 2022: 639-648 645 negativos, sobre todo ligados a la opinión, que pue- En segundo lugar, los datos recolectados com- den tener un impacto político importante (Golden- prueban que el género periodístico determina el tono berg y Traugott, 1987; Skulley, 2017) y no pueden ser empleado en la cobertura de las mujeres analizadas. considerados como minoritarios. Como indica la so- En general, la incidencia del género periodístico de ciología política en diferentes estudios (Schöne, Par- opinión en el tratamiento que se realiza de las muje- kinson y Goldenberg, 2021; Bjarnøe, Adams y Bo- res es determinante y El País y el ABC marcan, en la ydstun, 2022), vale señalar que la presencia mediática opinión sobre Inés Arrimadas y Ada Colau, respecti- de la mujer, así sea con una valencia negativa, es un vamente, representaciones negativas que en el detalle indicador de que se habla de ellas en los medios y, en desagregado sobrepasan las polaridades neutras o muchas ocasiones, puede ser un factor de mayor visi- positivas. bilidad en general para los actores políticos. Lühiste Los resultados dan pie a la tercera conclusión re- y Banducci (2016) demostraron también que son los lacionada con el tratamiento mediático de las mujeres hombres quienes han recibido, en el caso europeo, en los medios estudiados. Se hace evidente la distan- una mayor cobertura negativa. cia y la relación indirectamente proporcional entre Existe asimismo una manifiesta desigualdad en la los medios de comunicación y su representación de vida pública entre hombres y mujeres y no se puede las dos mujeres políticas estudiadas, bajo una posi- asumir que un tratamiento en los medios de comuni- ción ideológica muy definida. En países con altos cación más neutral, como único factor, ocasione au- índices de polarización, como España, los medios tomáticamente una mayor presencia femenina en la tienden a representar la misma crispación del escena- política (Courtney et al., 2020). El estudio de la co- rio político cotidiano. rrelación entre una mayor presencia —y trato positi- El análisis arroja datos importantes sobre el avan- vo— de las mujeres en los medios de comunicación ce en el reconocimiento de la mujer como actor polí- y su acceso a cargos públicos relevantes es una pre- tico que recibe una alta atención mediática y que su gunta de investigación importante para futuras inves- reflejo periodístico, como parte del sistema político, tigaciones. mantiene una polaridad mayoritariamente neutra. Siguiendo a Shor (2019), se constata que la filia- Futuros estudios pueden usar el análisis de senti- ción política del medio es un factor que determina el miento acompañándolo con información detallada de tono de cobertura periodística con respecto a las mu- cada caso particular de cobertura mediática, para jeres políticas analizadas. Colau (líder de izquierdas) identificar los tratamientos y tonos específicos que recibe un tono más negativo en el diario conservador realiza cada medio sobre las mujeres políticas. Al y monárquico, ABC, en comparación con Arrimadas, mismo tiempo, una futura línea de investigación po- líder liberal. En la misma línea, El País (considerado dría ser la realización de estudios longitudinales, como un medio progresista) tiene un porcentaje más comparados y de tendencia, sobre muestras de análi- alto de informaciones con polaridad negativa de Arri- sis constantes, para determinar si persisten las dife- madas que de Colau. En los medios analizados se rencias en el tratamiento mediático realizado sobre mantiene la tendencia partidista y polarizada y así, las mujeres políticas en comparación con los hombres mientras El País tiene una cobertura más positiva de o si, por el contrario, la lucha por la igualdad da ma- Colau, con una diferencia de más del 15% frente al yores resultados en los próximos años. ABC, el diario conservador tiene una valoración un En el texto se analiza a Ada Colau y a Inés Arri- 11,6% más positiva de Arrimadas que El País. Esta madas con resultados que proyectan la imagen de la afirmación se relaciona también de forma directa con mujer política en España. Aun así, se reconocen las la propuesta de modelos de Hallin y Mancini (2004), siguientes limitaciones en el estudio en relación con que caracteriza a España como un sistema mediático la muestra elegida y a los medios analizados. En pri- dentro del modelo de pluralismo polarizado y deter- mer lugar, Colau es una mujer que ejerce un cargo mina, así, la identidad política y la cobertura que ellos público de gestión mientras que Arrimadas es solo la mismos realizan de los actores políticos relevantes. portavoz parlamentaria de un grupo ahora menor en el Congreso de los Diputados. En segundo lugar, Ada Colau tiene una influencia territorial centrada en Ca- 6. Conclusiones taluña, mientras que Inés Arrimadas, si bien inició su trayectoria política en el mismo ámbito territorial, en El análisis de sentimiento realizado arroja datos espe- el momento del análisis estaba dedicada a la política cíficos y comparados sobre el tratamiento de la mujer en el ámbito nacional. Finalmente, los medios de co- política en los medios de comunicación. En primer municación seleccionados son todos de alcance na- lugar, el estudio demuestra que la polaridad de las cional, por lo que la descripción realizada de Ada mujeres analizadas no es predominantemente negati- Colau puede no corresponder a una mirada mediática va. Al contrario, la valencia predominante de las adecuada o estar de algún modo sesgada en función mujeres analizadas es mayoritariamente neutra. de su ejercicio político local. 646 Fernández-Rovira, C., & Giraldo-Luque, S. Estud. mensaje period. 28(3) 2022: 639-648 7. Referencias bibliográficas Aaldering, L., & Van der Pas, D.J. (2020). Political leadership in the media: gender bias in leader stereotypes during campaign and routine times. British journal of political science, 50(3), 911-931. Https://doi.org/10.1017/ s0007123417000795. Arcila-calderón, C., Barbosa-Caro, E., & Cabezuelo-Lorenzo, F. (2016). Big data techniques: large-scale text analysis for scientific and journalistic research. 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Sus principales intereses de inves- tigación se centran en la economía de la atención, la comunicación política, las redes sociales y la transforma- ción digital de la sociedad, especialmente sus consecuencias en los ámbitos social y político dentro de las so- ciedades postindustriales. ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0643-7329 Santiago Giraldo-Luque. Profesor titular y Vicedirector de Investigación y Postgrado del Departamento de Periodismo de la Universidad Autónoma de Barcelona. Ha sido coordinador académico del Máster en Periodis- mo e Innovación en Contenidos Digitales, del Máster en Investigación en Comunicación y Periodismo y del Máster en Comunicación y Educación. Es investigador del Gabinete de Comunicación y Educación, grupo en el que ha participado en más de diez investigaciones competitivas europeas y nacionales. Giraldo-Luque cuenta con más de cuarenta publicaciones y ha trabajado en varios proyectos relacionados con los estudios de género y la visibilidad de las mujeres en el ámbito social y periodístico. Sus líneas de investigación se centran en el estu- dio crítico de las redes sociales y la economía de la atención. ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0024-708