La ideologia del consum també genera paradoxes en les societats democràtiques, on el marc normatiu que salvaguarda el que és públic -solidaritat, compromís, ètica personal- xoca amb la pressió que exerceix l'hedonisme cap a l'individualisme i la privacitat, en identificar consum i felicitat, èxit individual, sacralització dels diners, relacions comercialitzades i benefici fàcil.