El concepte de segmentació és una clara conseqüència del màrqueting modern. Això és lògic perquè, si s'insisteix en els fonaments del màrqueting com a assentats sobre l'estudi de les necessitats dels consumidors, cal reconèixer que aquests no són homogenis. El reconeixement normal de la diveristat implica l'adaptació dels productes a la realitat dels consumidors, tant com ho permetin la tècnica i el producte, amb benefici per al productor.