Resum

Consiste en un análisis sistemático y comparativo, durante los últimos 25 años, periodo de importantes transformaciones históricas, sociales y culturales en España (1974-1999). El objetivo de esta investigación es analizar cómo han presentado los dominicales, tanto en las informaciones y artículos de opinión como en la publicidad, dichos cambios sociales, poniendo atención en los nuevos estilos de vida, en los valores éticos y estéticos que impone la sociedad de consumo. Asimismo, sistematizar algunas pautas para la lectura crítica de las informaciones y la publicidad de la prensa, que den una visión más amplia y plural de la realidad social.

Otra finalidad es contrastar los textos periodísticos seleccionados con el contexto histórico y la explicación histórica del periodo, elaborada por los historiadores, con el objetivo de dar a conocer aspectos de la realidad social que el discurso historiográfico ha invisibilizado.

La hipótesis central de esta investigación es que los dominicales han jugado un papel fundamental en la consolidación de la sociedad de consumo en España durante los últimos 25 años, estableciendo modelos de conducta, estilos de vida y valores éticos y estéticos dirigidos principalmente a las elites dominantes como una forma de identificación y a la sociedad en general, como una forma de control. La muestra del análisis la constituyen los suplementos dominicales de tres diarios publicados entre 1974 y 1999 de difusión nacional (España). Para el análisis cuantitativo se revisaron 15 ejemplares, o sea, un total de 776 unidades comunicativas y para el análisis cualitativo se revisaron aproximadamente 440 ejemplares.

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This doctoral thesis is a systematic and comparative analysis, during last twenty five years, an important historical, social and cultural period of transformations in Spain (1974-1999). The objective of this investigation is to analyze how the newspapers magazines have presented these social changes in the information, opinion articles and publicity, paying attention in the new life styles, in the ethical and aesthetic values that the consumer society imposes. Also, to systematize some guidelines for the critical reading of the press information and publicity, that give an ampler and plural vision of the social reality. Another proposal is to compare selected journalistic texts with the historical context and the historiographic works of period, in order to demonstrate to social reality aspects that the historians silence. The investigation main hypothesis is that the newspapers magazines have played a fundamental role in the consolidation of the consumer society in Spain during last twenty five years, establishing conduct models, life styles and ethical and aesthetic values directed mainly to the dominant elites as a identification form and to all the society, as a control form. The analysis sample is the newspapers magazines of three newspapers published between 1974 and 1999 of national diffusion (Spain). For the quantitative analysis 15 units were reviewed, corresponding to 776 communication units and for the qualitative analysis reviewed approximately 440 units.

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