Resum

La tesis ingresa en el fenómeno de los populismos latinoamericanos y la incidencia contemporánea que posee en la vida política de este continente, mediante el estudio de la realidad política y comunicativa en Chile.

El populismo mantiene una conceptualización confusa y hasta contradictoria, por lo que en un primer momento la investigación delimita las condiciones de surgimiento y las características que manifiesta esta relación social, política y comunicativa de los grupos populares que intentan acceder a espacios simbólicos y materiales que les están restringidos o negados en sus respectivas sociedades.

Los aspectos de la exclusión, la pobreza, la irrupción de los medios de comunicación y la crisis de los liderazgos de representación tradicional, comienzan a ser una tierra fértil para el desarrollo de nuevas maneras de comprender, identificar, apelar y lograr triunfos electorales por intermedio de nuevos políticos-populistas-mediáticos, quienes saben proporcionar la suficiente visibilidad de los elementos propios de la cultura popular en los medios audiovisuales y masivos (telepopulismo y espectacularización de la política).

Explotando el manejo de un hábil marketing político que recupera la simbología mítica y religiosa de electores desencantados con las instituciones latinoamericanas, las campañas políticas se transforman en momentos comunicacionales trascendentales para los populistas, reforzando las redes clientelares y sellando importantes triunfos electorales como ha acontecido en la última década en América Latina.

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The thesis goes into the phenomenon of the Latinamerican Populisms and its contemporary impact in the political life of this continent, by means of the study of the political and communicative reality in Chile.

The populism supports confused and contradictory concepts. For this reason the investigation at first fixes the conditions of emerging and the characteristics shown in this social, political and communicative relation of the popular groups that tries to acced to symbolic spaces and to things which are restricted or which are refused to them in their societies.

The different aspects such as exclusion, poverty, mass media and a crisis of leadership of the traditional representation are nowadays a fertile land to develop new ways to understand, identify and obtain electoral triumphs which are achieved by new politicians-populists-mediatic people, who know very well how to give the typical characteristics of the popular culture in the mass media (telepopulism and political spectacle).

The political campaigns become very important opportunities of communication for the populists when they use a clever political marketing that regains the mythical and religious symbolism from disappointed electors. They also reinforce the networks formed by electors who are many times thought as clients. They also obtain important electoral triumphs as it has happened in Latin America during the last ten years.

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