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La construcción de la imagen turística de un territorio a través de la publicidad
Alonso Fernández, Carmen María (Universidad Pontificia de Salamanca)

Data: 2007
Resum: El artículo parte de una investigación realizada en la Universidad Pontificia de Salamanca relativa a la construcción de la imagen de Castilla y León como destino turístico a través de sus campañas publicitarias. Presentamos la justificación teórica y la descripción detallada del modelo de análisis que fue necesario desarrollar para el logro de los objetivos de dicha investigación, modelo cuyas variables se mostraron pertinentes para la obtención de una visión estratégica de un aspecto clave en el desarrollo económico-social de un territorio: la gestión de su imagen como destino turístico.
Resum: The starting point of this article is an investigation in the Universidad Pontificia de Salamanca about the construction of the tourist image of Castilla y León through its advertising. We present the theoretic justification and the description of the model for the analysis developed in that investigation; as both were useful to obtain the strategic vision of this key point: the management of the tourist image of a territory.
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Llengua: Castellà.
Document: article ; recerca ; publishedVersion
Matèria: Publicidad ; Creatividad publicitaria ; Turismo ; Creativity in advertising ; Tourism
Publicat a: Questiones publicitarias, Núm. 12 (2007) , p. 91-104 (Artículos de investigación) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://www.questionespublicitarias.es/article/view/v12-alonso-fernandez
DOI: 10.5565/rev/qp.278


14 p, 120.7 KB

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