El plan de medios : principales respuestas a la eficacia publicitaria
Papí Gálvez, Natalia (Universitat d'Alacant. Departament de Comunicació i Psicologia Social)

Data:	2009
Resum:	El artículo expone el desarrollo de dos conceptos fundamentales de la planificación (la cobertura y la frecuencia) como fruto de la reflexión sobre la contribución de los mismos a la eficacia de la publicidad. Se identifican tres niveles: la maximización de la cobertura o de la frecuencia del plan de medios; la optimización de estos criterios en busca de una respuesta positiva; y el abandono de la modelización basada en un hipotético soporte medio para enfocar la atención en el efecto del anuncio.
Resum:	This article outlines the evolution of two key concepts of planning (reach and frequency) as a result of reflection on advertising effectiveness. It outlines three levels: maximization of reach or frequency, optimization of these criteria on the basis of a positive response, and replacement of the hypothetical adverage support by the effect of advertising.
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Llengua:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Matèria:	Planificación de medios publicitarios ; Eficacia publicitaria ; Cobertura ; Frecuencia ; Media planning ; Advertising effectiveness ; Reach ; Frecuency
Publicat a:	Questiones publicitarias, Núm. 14 (2009) , p. 130-144 (Artículos de investigación) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://www.questionespublicitarias.es/article/view/v14-papi-galvez
Adreça alternativa: https://questionespublicitarias.es/article/view/v14-papi-galvez
DOI: 10.5565/rev/qp.102

15 p, 292.8 KB

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