| Additional title: |
Avatars of the (in) difference : the masquerade of sexuality in the advertising spot |
| Date: |
1994 |
| Abstract: |
De lo que en la estrategia del spot se trata: de dirigir el deseo del espec tador hacia el helado. ¿Qué deseo? Con indudable refinamiento, el spot pone en escena la diferencia sexual a través de una sencilla narración de halo romántico. En ella, tiene lugar la realización del deseo de una mujer muy joven: protagonizar un encuentro con el otro sexo, cuya figuración se manifiesta a través de la imagen distante de un apuesto joven, diríase un príncipe azul. |
| Abstract: |
What the strategy of the spot is about: directing the viewer's desire towards ice cream. What I wish? With undoubted refinement, the spot puts on the stage the sexual difference through a simple narration of romantic halo. In it, the realization of the desire of a very young woman takes place: staging a meeting with the other sex, whose figuration manifests through the distant image of a handsome young man, a prince would say blue. |
| Rights: |
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| Language: |
Castellà |
| Document: |
Article ; recerca ; Versió publicada |
| Subject: |
Sexuality ;
Advertising spot ;
Sexualidad ;
Espot publicitario |
| Published in: |
Questiones publicitarias, Núm. 3 (1994) , p. 9-17 (Ensayos) , ISSN 1988-8732 |
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