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Avatares de la (in)diferencia : la mascarada de la sexualidad en el espot publicitario
González Requena, Jesús
Ortiz de Zárate, Amaya

Additional title: Avatars of the (in) difference : the masquerade of sexuality in the advertising spot
Date: 1994
Abstract: De lo que en la estrategia del spot se trata: de dirigir el deseo del espec­ tador hacia el helado. ¿Qué deseo? Con indudable refinamiento, el spot pone en escena la diferencia sexual a través de una sencilla narración de halo romántico. En ella, tiene lugar la realización del deseo de una mujer muy joven: protagonizar un encuentro con el otro sexo, cuya figuración se manifiesta a través de la imagen distante de un apuesto joven, diríase un príncipe azul.
Abstract: What the strategy of the spot is about: directing the viewer's desire towards ice cream. What I wish? With undoubted refinement, the spot puts on the stage the sexual difference through a simple narration of romantic halo. In it, the realization of the desire of a very young woman takes place: staging a meeting with the other sex, whose figuration manifests through the distant image of a handsome young man, a prince would say blue.
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Language: Castellà
Document: article ; recerca ; publishedVersion
Subject: Sexuality ; Advertising spot ; Sexualidad ; Espot publicitario
Published in: Questiones publicitarias, Núm. 3 (1994) , p. 9-17 (Ensayos) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://www.questionespublicitarias.es/article/view/v3-gonzalez-ortiz
DOI: 10.5565/rev/qp.210


9 p, 677.0 KB

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