Estrategias de comunicacion transmedia en campañas políticas: Los casos de Colombia y México en las elecciones presidenciales de 2018
Montoya Bermudez, Diego (Universidad Javeriana de Cali)
Ferré Pavia, Carme (Universitat Autònoma de Barcelona)

Data:	2022
Resum:	Este estudio analizó cómo los cibermedios permearon el ejercicio electoral latinoamericano. Los casos de estudio fueron las campañas políticas presidenciales de los candidatos de Colombia y México en el 2018. El texto propone de manera innovadora un modelo de sistemas intermediales transmedia como una propuesta metodológica de comunicación en escenarios electorales propios del contexto de la llamada cultura de convergencia mediática. El resultado evidenció cómo el discurso político usado por los candidatos migró a las plataformas digitales, pero mantuvo la tipología propia de los medios tradicionales, desconociendo aún las posibilidades que ofrecía el transmedia storytelling para incentivar la participación activa de los posibles electores en la producción de contenidos para la campaña.
Resum:	The objective of this study is to diagnose whether online media has permeated Latin American voting, a field of study that involves cultural studies, communication, and politics. The research compares the presidential political campaigns of candidates who competed in 2018 elections in Colombia and Mexico from the perspective of transmedia communication, which allows the expansion of a story through different platforms. The article proposes an innovative model of transmedia intermediate systems as a methodological proposal for communication in electoral scenarios in the context of the so-called culture of media convergence. The hypothesis is that transmedia content does not prevail in Latin American political campaigns. The methodology focuses on case studies of main candidates in both countries and analysis of their internet and social media content. The candidates' political discourse migrated to digital platforms but maintained the typology of traditional media, ignoring the possibilities of transmedia storytelling to encourage active participation of potential voters in the production of campaign content.
Drets:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Llengua:	Anglès
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Matèria:	Transmedia ; Campañas políticas transmedia ; Política ; Candidatos ; Elecciones presidenciales
Publicat a:	Latin American research review, Vol. 57 Núm. 2 (juliol 2022) , p. 369-387, ISSN 1542-4278

DOI: 10.1017/lar.2022.34

19 p, 1004.0 KB

El registre apareix a les col·leccions:
Articles > Articles de recerca
Articles > Articles publicats