dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Traducció i d'Interpretació i d'Estudis de l'Àsia Oriental)
| Títol variant: |
K-Beauty : Marketing y expansión global de los cosméticos coreanos |
| Títol variant: |
K-Beauty : Marketing and Global Expansion of Korean Cosmetics |
| Data: |
2024 |
| Resum: |
L'auge de la cultura coreana en els mercats internacionals, conegut com a Hallyu, ha afavorit l'expansió de diverses indústries, entre les quals destaca la cosmètica. Aquest treball analitza com les marques coreanes han aconseguit introduir-se i consolidar-se en els mercats occidentals a través de diferents estratègies de màrqueting, com ara descomptes, el co-branding, l'empaquetatge, els influencers o el màrqueting verd. Es posa especial èmfasi en la construcció de la marca, l'autenticitat percebuda i l'ús d'elements culturals i visuals per connectar amb el consumidor. Actualment, els productes amb ingredients naturals, cruelty free i vegans generen més interès entre els consumidors, i per això moltes marques hi aposten com a part del seu discurs comercial. Per avaluar si els discursos de sostenibilitat i naturalitat són coherents amb la realitat dels productes, s'ha dut a terme una anàlisi de dotze cosmètics de marques coreanes que es promocionen com a naturals, utilitzant la base de dades EWG's Skin Deep. Els resultats mostren que, tot i que algunes marques mantenen una coherència entre el seu màrqueting i la composició dels seus productes, d'altres recorren a estratègies de greenwashing. Aquesta investigació conclou que l'èxit internacional de la K-Beauty es deu, en gran part, a l'ús intel·ligent i diversificat del màrqueting, però també evidencia la necessitat de revisar críticament els missatges comercials i els valors que les marques projecten. |
| Resum: |
El auge de la cultura coreana en los mercados internacionales, conocido como Hallyu, ha favorecido la expansión de diversas industrias, entre las que destaca la cosmética. Este trabajo analiza cómo las marcas coreanas han logrado introducirse y consolidarse en los mercados occidentales mediante distintas estrategias de marketing, como los descuentos, el co-branding, el empaquetado, los influencers o el marketing verde. Se presta especial atención a la construcción de marca, la autenticidad percibida y el uso de elementos culturales y visuales para conectar con el consumidor. Actualmente, los productos con ingredientes naturales, cruelty free y veganos generan mayor interés entre los consumidores, motivo por el cual muchas marcas apuestan por este tipo de discurso comercial. Para evaluar si dicho discurso es coherente con la composición real de los productos, se ha realizado un análisis de doce cosméticos coreanos promocionados como naturales, utilizando la base de datos EWG's Skin Deep. Los resultados muestran que, aunque algunas marcas mantienen coherencia entre su estrategia de marketing y la formulación de sus productos, otras recurren a prácticas de greenwashing. Esta investigación concluye que el éxito internacional de la K-Beauty se debe, en gran medida, al uso inteligente y diversificado del marketing, pero también pone de relieve la necesidad de revisar críticamente los mensajes comerciales y los valores que proyectan las marcas. |
| Resum: |
The rise of Korean culture in International Markets, known as Hallyu, has driven the expansion of various industries, with cosmetics being one of the most prominent. This study analyzes how Korean brands have managed to enter and establish themselves in Western Markets through a range of marketing strategies, such as discounts, co-branding, packaging, influencer marketing, and green marketing. Special attention is given to brand building, perceived authenticity, and the use of cultural and visual elements to connect with consumers. Nowadays, products made with natural ingredients, cruelty-free, and vegan claims are particularly attractive to consumers, which is why many brands adopt these messages in their marketing. To assess whether such claims align with the actual product compositions, an analysis was conducted on twelve Korean cosmetic products marketed as natural, using the EWG'S Skin Deep data base. The results show that, while some brands are consistent between their marketing and the actual ingredients, others engage in greenwashing practices. This research concludes that the international success of K-beauty is largely due to its smart and diversified use of marketing, but it also highlights the importance of critically examining the commercial narratives and values that brands promote. |
| Drets: |
Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.  |
| Llengua: |
Català |
| Titulació: |
Estudis d'Àsia Oriental [2500244] |
| Pla d'estudis: |
Grau en Estudis d'Àsia Oriental [823] |
| Document: |
Treball final de grau ; Text |
| Matèria: |
Cosmètics coreans ;
Hallyu ;
Mercats occidentals ;
Estratègies de màrqueting ;
Màrqueting digital ;
Cosmètics naturals ;
Cosméticos coreanos ;
Mercados occidentales ;
Estrategias de marketing ;
Marketing digital ;
Cosméticos naturales ;
Korean cosmetics ;
Western Markets ;
Marketing strategies ;
Digital marketing ;
Natural cosmetics |
visitant ::
identificació
dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Traducció i d'Interpretació i d'Estudis de l'Àsia Oriental)
