L'ambivalència del mèrit : els creatius publicitaris i les contradiccions del reconeixement als festivals
Meléndez Rodríguez, Sarai (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
Roca Correa, David (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)

Título variante:	La ambivalencia del mérito : los creativos publicitarios y las contradicciones del reconocimiento en los festivales
Título variante:	The ambivalence of merit : advertising creatives and the contradictions of festival recognition
Fecha:	2026
Resumen:	Un estudi recent analitza les experiències de divuit directors creatius brasilers després d’haver estat premiats amb un Cannes Lions, un dels guardons referents en el sector de la creativitat publicitària. Aquesta investigació els serveix per proposar la Teoria de l’Ambivalència del Mèrit que usen per explicar com els sistemes de reconeixement poden ser alhora engrescadors i trastornadors, ja que el mèrit s’entén com una construcció social.
Resumen:	Un estudio reciente analiza las experiencias de dieciocho directivos brasileros que han estado premiados con un Cannes Lions, uno de los guardones referentes en el sector de la creatividad publicitaria. Esta investigación sirve para proponer la Teoría de la Ambivalencia del Mérito que usan para explicar cómo los sistemas de reconocimiento pueden ser a la vez alentadores y trastornadores, ya que el mérito se entiende como un constructo social.
Resumen:	A recent study analyzes the experiences of eighteen Brazilian creative directors who have been awarded a Cannes Lions, one of the most prestigious awards in the creative advertising industry. This research serves to propose the Ambivalence of Merit Theory, which is used to explain how recognition systems can be both encouraging and disruptive, given that merit is a socially constructed value.
Derechos:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original.
Lengua:	Català, Castellà i Anglès
Documento:	Article ; divulgació ; Versió publicada
Publicado en:	UAB divulga, Maig 2026, ISSN 2014-6388

Català 2 p, 372.9 KB

Español 2 p, 372.2 KB

English 2 p, 364.3 KB

El registro aparece en las colecciones:
Artículos > Artículos publicados > UAB Divulga
Artículos > Artículos de divulgación