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28.
9 p, 136.5 KB La Marca-país : reflexiones sobre la obsesión por rentabilizar la cultura / Vélez García, Víctor Luis (Universidad de Huelva)
This essay examines the concept of nation-branding in the Indian context.
En el panorama actual de globalización de la economía, la cultura también empiza a ser un producto de comercialización global. Dentro del escenario de competitividad internacional, los países han decidido crear estrategias denominadas Marca-país con el fin de ofrecer sus productos nacionales como elementos distintivos e identificativos de una identidad nacional diferenciada del resto. [...]
2018 - 10.5565/rev/indialogs.100
Indialogs : Spanish journal of India studies, Vol. 5 (2018) , p. 107-115 (Miscellanea)  
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29.
13 p, 185.3 KB Ex-deportistas y publicidad : análisis del caso español / Marín Montín, Joaquín (Universidad de Sevilla)
En la actualidad el deporte está presente en gran parte de los mensajes publicitarios. Tradicionalmente estos anuncios están protagonizados por grandes figuras del deporte en activo. Pero, en un momento de crisis como el actual, los ex-deportistas han adquirido un nuevo protagonismo. [...]
Nowadays sports are present in many advertising messages. Traditionally most of these are made by famous sports icons that are active. But in these rough times of crisis many of ex-athletes are playing a new role. [...]
2015 - 10.5565/rev/qp.7
Questiones publicitarias, Núm. 20 (2015) , p. 45-57 (Artículos de investigación)  
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30.
16 p, 190.2 KB El gestor de marca personal en el ámbito deportivo / Zamora Saborit, Javier ; Sanahuja Peris, Guillermo (Universitat Jaume I) ; Blay Arráez, Rocío (Universitat Jaume I)
El protagonismo y peso de los deportistas en la industria deportiva actual, les ha llevado a ser percibidos como empresas en sí mismo. Por ese motivo, es necesario establecer un perfil gestor que ayude al deportista a construir, comunicar y rentabilizar su propia marca personal. [...]
The role and weight of athletes in today's sports industry, has led them to be perceived as business itself. Therefore, it is necessary to establish a profile manager that helps the athlete to build, communicate and monetize their own personal brand. [...]
2015 - 10.5565/rev/qp.11
Questiones publicitarias, Núm. 20 (2015) , p. 101-116 (Artículos de investigación)  
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31.
24 p, 1.8 MB El papel del eslogan en la actitud hacia la marca : una tentativa de estudio experimental / Muñiz Velázquez, José Antonio (Universidad Pontificia de Salamanca)
En el presente trabajo abordamos la figura del eslogan, como elemento destacado de la comunicación publicitaria, sobre todo en relación al papel que puede desempeñar en la formación o modificación de actitudes del consumidor hacía la marca. [...]
In the current work we approach to the figure of the slogan in relation to its role in the formation or modification of consumer attitudes towards a brand In order to explain the importance that slogan has in attitudes, we present a study in which we try to veriJY if the presentation of certain brands close to its slogan gives more favorable attitudes towards these brands, than we could obtain with the presentation of the same brands without their slogans. [...]
2005 - 10.5565/rev/qp.158
Questiones publicitarias, Núm. 10 (2005) , p. 119-142 (Artículos de investigación)  
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32.
15 p, 874.9 KB Marca Cabo Verde : aproximación al reciente posicionamiento del país a través de su identidad turística / dos Santos, Edson Redy Moreira (Universidade de Cabo Verde. Escola de Negocios e Governacao) ; Rodríguez Campo, Lorena (Universidade de Vigo)
Desde que comenzó el siglo XXI, Cabo Verde presenta crecimientos anuales de turistas del 17,5% lo que le ha consolidado como país emergente y estratégico. Debido a ello, el Ministerio de Turismo en 2010, ha tratado de desarrollar estrategias de marketing para el destino. [...]
Since the beginning of the 21st century, Cape Verde has had an annual growth of 17. 5% of tourist arrivals, which in turn, has established the country as a strategic emerging destination. As a result, of this, in 2010 the Ministry of Tourism attempted to develop a marketing strategy for the destination. [...]
2014 - 10.5565/rev/qp.22
Questiones publicitarias, Núm. 19 (2014) , p. 1-15 (Artículos de investigación)  
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33.
3 p, 258.5 KB La huella de la publicidad. Crónica de unas marcas bien anunciadas. Ricardo Pérez. Córdoba, Almuzara, 2005. 270 páginas / Hermida Congosto, Alberto (Universidad de Sevilla. Departamento de Comunicación Audiovisual y)
Obra ressenyada: Ricardo PÉREZ, La huella de la publicidad. Crónica de unas marcas bien anunciadas. Córdoba: Almuzara, 2005.
2006 - 10.5565/rev/qp.141
Questiones publicitarias, Núm. 11 (2006) , p. 131-133 (Reseñas)  
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34.
17 p, 242.0 KB La incidencia de la RSC en la marca : del ensayismo español al cientificismo anglosajón / Orozco Toro, Alberto Jaime (Universidad Pontificia Bolivariana (Colòmbia)) ; Roca, David (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
Este artículo describe, por un lado las investigaciones que demuestran científicamente la correlación entre la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y la marca, desde la perspectiva de la imagen y la reputación, y por el otro, el ensayismo sobre la RSC, poco asociado a las investigaciones cualitativas o cuantitativas. [...]
This article describes the scientific research showing the correlation between corporate social responsibility (CSR) and brand, from the perspective of the image and reputation, and, the essay writing on CSR, some associated with qualitative or quantitative research. [...]
2011 - 10.5565/rev/qp.71
Questiones publicitarias, Núm. 16 (2011) , p. 91-107 (Artículos de investigación)  
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35.
4 p, 295.8 KB El márketing de la marca. Una aproximación semiótica. Andrea Semprini. Barcelona, Paidós, 1995 / Rey, Juan (Universidad de Sevilla)
Obra ressenyada: Andrea SEMPRINI, El márketing de la marca. Una aproximación semiótica. Barcelona: Paidós, 1995.
1995 - 10.5565/rev/qp.296
Questiones publicitarias, Núm. 4 (1995) , p. 149-152 (Reseñas)  
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36.
7 p, 203.7 KB Como crear una marca. Manual de uso y gestión. Jorge David Fernández y Fernando Labarta, Almuzara, Códoba, 2009. 288 páginas / Berenguel Fernández, José (Universidad de Cádiz)
Obra ressenyada: Jorge David FERNÁNDEZ y Fernando LABARTA, Como crear una marca. Manual de uso y gestión. Córdoba: Almuzara, 2009.
2009 - 10.5565/rev/qp.104
Questiones publicitarias, Núm. 14 (2009) , p. 158-164 (Reseñas)  
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37.
14 p, 205.6 KB Familiaridad de marca : crítica al concepto actual y nueva propuesta de una composición multidimensional / Vargas Bianchi, Lizardo (Universidad de Piura (Perú). Unidad de Investigación en Comunicaciones de Marketing)
En la literatura se ha establecido el concepto de familiaridad de marca como una construcción unidimensional, compuesta sólo por factores cognitivos. Con base en esa concepción se han desarrollado distintos estudios sobre la familiaridad y su carácter moderador sobre diversos efectos en el comportamiento del consumidor. [...]
In academic literature the concept of brand familiarity has been accepted as a unidimensional construct, composed by cognitive factors. Based on this conception several studies have been developed, mostly on the moderating effect of familiarity over different aspects of consumer behavior. [...]
2011 - 10.5565/rev/qp.70
Questiones publicitarias, Núm. 16 (2011) , p. 77-90 (Artículos de investigación)  
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