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1.
6 p, 132.3 KB Índice / Escudero Chauvel, Lucrecia (Universidad de Lille 3)
2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 1-6  
2.
5 p, 103.4 KB Presentación / Caro Almela, Antonio (Universidad Complutense de Madrid) ; Scolari, Carlos Alberto (Universitat de Vic)
2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 7-11  
3.
9 p, 106.0 KB El precio de las cosas frívolas / Goux, Jean-Joseph (Rice University)
La emergencia de la así llamada "sociedad de consumo" muestra con claridad que una mercancía no es comprada y consumida en este tipo de sociedad opulenta principalmente por su mero valor de uso, sino como un signo social cuya significación ha de ser entendida en términos de distinción, diferencia, código, etc. [...]
The emergence of a so called "consumer society" made clear that a commodity, in this kind of afuent society, is not bought and consumed mainly for its mere use-value but as a sign, a social sign which signification needs to be understood in term of distinction, diference, code, etc. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 15-23  
4.
9 p, 107.9 KB Semiocapitalismo y totalitarismo mediático (el caso italiano) / Berardi, Franco
Partiendo de la experiencia italiana -la creación de un imperio mediático que ha cambiado las reglas de la política y, tal vez, destruido las condiciones de la vida democrática-, el autor del presente trabajo trata de extrapolar un discurso acerca de la intersección entre las nuevas formas de trabajo y de poder. [...]
Starting from the Italian experience -the creation of the media Empire that has changed the rules of politics, and possibly destroyed the condition of democratic life- the author is trying to extrapolate a discourse on the growing intersection between the new forms of labor and the new forms of power. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 24-32  
5.
9 p, 111.6 KB La lógica de la publicidad y la ideo-lógica de la comunicación-producción global / Ponzio, Augusto (Università di Bari)
La semiótica de los medios y de la publicidad no debe dejar fuera de consideración las características de la comunicación o, lo que es lo mismo, el carácter productivo del consumo, que es a su vez comunicación. [...]
Semiotics of mass-media and semiotics of publicity must not leave the characteristics of communication out of consideration that is the productive character of consumption which too is communication. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 33-41  
6.
9 p, 121.1 KB Sobre intelecto general, capital, comunicación y conocimiento : una lectura de los Grundrisse / Siquiera Bolaño, César Ricardo (Universidad Federal de Sergipe)
Este artículo es la primera parte de una reflexión más extensa que buscará aclarar ciertos aspectos fundamentales de los cambios estructurales por los que pasa el capitalismo en las últimas décadas, vinculados a lo que muchos autores tratan bajo el concepto de "intelecto general", presentado por Marx en sus manuscritos de 1857-1858. [...]
This article presents the first part of a more extended work, which will try to explain the fundamental aspects of the capitalist structural changes started in the last decades, linked to the premonitory concept of "general intellect", adopted by Marx in its 1857-1858 manuscripts. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 42-50  
7.
9 p, 113.8 KB La dimensión semiótica de los hechos económicos / López, Marta Susana (Universidad Nacional de Córdoba)
En este artículo se aborda la relación entre los hechos económicos y los fenómenos semióticos que les dan origen, los acompañan y constituyen sus efectos. La hipótesis consiste en que, en general, el poder semiótico es directamente proporcional al poder económico y político. [...]
This paper poses the relation between economic facts and semiotic phenomena that causes, constitute and generate their efects. The hypothesis is that, in general, semiotic power is directly proportionate to economic and political power. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 51-59  
8.
9 p, 107.8 KB Marcas para vender historias para vivir : marca, narración y sentido / Ruiz Collantes, Francesc Xavier (Universitat Pompeu Fabra)
El artículo analiza el mundo de las marcas a través de la aplicación de una combinación de semiótica narrativa y psicología cultural y reflexiona sobre la relevancia de las narrativas- marcas en la vida cotidiana de los consumidores -esta reflexión se basa en tres conceptos (identidad, experiencias y bienes) - y ejemplifica el análisis con una serie de eslóganes de marcas famosas (Benetton, Apple, Nike, etc. [...]
The article analyses the world of branding applying a combination of narrative semiotics and cultural psychology. The article refects on the relevance of brand narratives in consumers' everyday life -this refection is based on three concepts (identity, experiencies and commodities)- and exemplifes the analysis with a series of famous brands slogans (Benetton, Apple, Nike, etc. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 60-68  
9.
9 p, 119.5 KB La construcción de la marca SIAM / Sznaider, Beatriz (UBA)
SIAM era una empresa metalúrgica argentina que producía máquinas industriales, electrodomésticos y vehículos que, desde sus orígenes a comienzos del siglo XX, desarrolló una comunicación que enfatizaba el lugar institucional por encima de sus productos, y que a través de su historia se construyó discursivamente como sinónimo de la "industria nacional".
SIAM was an Argentine metallurgical company that built industrial machines, home appliances and cars, and that from its origin -at the beginning of the 20th century- developed a communication that emphasized the institutional place over its products, and that throughout their history was constructed discursively like a synonym of the "national industry".

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 69-77  
10.
11 p, 124.7 KB Demoliendo sartenes : la nova cuina de Ferran Adrià / Scolari, Carlos Alberto (Universitat de Vic)
En este artículo, después de indicar algunas pautas de acción teórica para el desarrollo de una semiótica de la gastronomía, proponemos un análisis de la nova cuina catalana. Esta nueva cocina -caracterizada por una experimentación desenfrenada que encuentra en Ferran Adrià a su máximo exponente internacional- resulta un interesante objeto de estudio semiótico. [...]
In this article, after indicating some theoretical inputs for the development of a semiotics of gastronomy, we propose an analysis of the Catalan nova cuina. This new gastronomy - characterized by a extreme experimentation internationally represented by Ferran Adrià - turns out to be an interesting object of semiotic study. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 78-88  
11.
10 p, 183.1 KB O mundo do trabalho na estética do consumo : representações da esfera produtiva na comunicação da marca Zara / Casaqui, Vander (Universidade de São Paulo) ; Riegel, Viviane (Escola Superior de Propaganda e Marketing)
Este artículo analiza las relaciones entre el mundo del trabajo y la esfera del consumo a partir de las estrategias de representación social de la publicidad. Los autores analizan los procesos de transposición simbólica del trabajo para el discurso publicitario a partir de las imágenes del catálogo de la marca internacional Zara. [...]
This article develops an analysis about the possible relations between work and consumption, from the perspective of advertising social representation. We analyze the processes of symbolic transaction from the work speech into the advertising, studied in the images of a Zara international fashion brand's catalogue. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 89-98  
12.
6 p, 102.2 KB Marca y entidad semiósica / Caro Almela, Antonio (Universidad Complutense de Madrid)
El presente artículo trata de precisar el género de entidad que es propia de la marca en su sentido contemporáneo, partiendo de la aleatoriedad, gratuidad, inmaterialidad, accidentalidad y entropía que la caracterizan. [...]
This paper tries to determine what kind of entity is the brand in its contemporary sense, assuming its randomness, its free nature, its immateriality and accidental character, and its entropy. Contrary to the distance that allow us to construct an idea of "reality" throughout the conventional semiotic symbolic entity, brand semiosic entity keep us in its iconic proximity, inhibiting us to choose its reality or its unreality. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 99-104  
13.
10 p, 123.4 KB Muerte y transfiguración : el objeto en la publicidad / Rodríguez Ferrándiz, Raúl (Universidad de Alicante)
En muchos ámbitos de las ciencias sociales la reflexión sobre el objeto ha sido relegada en favor de la reflexión sobre su publicidad. Ésta ha sido la palabra, la imagen, la música de unos objetos que se desvanecían tras ella, convertidos en sus meros pretextos: resortes de adquisición de estatus, adscripción a estilos de vida, fantasías y aspiraciones, los objetos se devaluaban a actores secundarios para tramas narrativas y para guiños culturalistas, exhibiciones del talento de creativos, excrecencias de la marca. [...]
In many areas of social sciences, thinking about the product has been relegated to thinking about on its own advertising. Advertising has been the word, the image and the music for objects that have vanished behind it. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 105-114  
14.
9 p, 108.3 KB Publicidad y capitalismo tecnológico / Eguizábal, Raúl (Universidad Complutense de Madrid)
El objetivo de este artículo es intentar esclarecer la función de la comunicación publicitaria en la sociedad del siglo XXI, marcada por el dominio de lo tecnológico sobre lo social tanto como sobre lo cultural, y a su papel como forma de poder, creadora de identidad y aglutinante social. [...]
The purpose of this paper is to clarify the function of advertising communications in 21st century society, infuenced by the predominance of technology over social as well as over cultural values, and its role as a form of power, as a creator of identity and as an agent of social cohesion. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 115-123  
15.
9 p, 111.6 KB Relaciones entre publicidad y arte en los nuevos espacios de la interacción social / Tassara, Mabel (Universidad de Buenos Aires) ; Centocchi, Claudio Fabián (Universidad de Buenos Aires)
Los registros de la publicidad y del arte han establecido en la historia relaciones diversas. Aunque sus caminos se muestran en principio divergentes, se observa que desde que la publicidad se asentó como una práctica cotidiana han existido entre ambos espacios momentos de convergencia, con interpenetraciones cuyo fruto han sido operaciones intertextuales de diferente tipo. [...]
Historically, the forms of advertising and art have had relations of various types. Even though their paths seem to diverge initially, since advertising texts established themselves as an everyday practice, there have been converging moments between both spheres whose had led to intertextual operations of diferent kinds. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 124-132  
16.
9 p, 136.5 KB Aproximación metodológica al análisis de videojuegos publicitarios (advergames): un caso de estudio / Martí Parreño, José (Universidad Politécnica de Valencia)
Los advergames son videojuegos orientados a las comunicaciones de marketing. El presente artículo analiza las dos principales metodologías que se han propuesto para al análisis de este tipo de comunicaciones -la narratológica y la ludológica- y las aplica a un caso de estudio: Dry Hotel. [...]
Advergames are marketing communications-driven video games. This article analyzes the two main methodologies that have been proposed to analyze this marketing communications -narratology and ludology- applying them in a case study: Dry Hotel. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 133-141  
17.
11 p, 202.5 KB Comunicar el aceite de oliva : observaciones semióticas sobre la identidad del aceite / Catellani, Andrea (Université Catholique de Louvain)
El artículo propone un análisis comparativo de las campañas publicitarias del aceite de oliva en Italia y España. Se comparan diferentes aspectos de la comunicación de producto e institucional, desde los elementos verbales y gráficos hasta las cuestiones discursivas más.
generales. El artículo concluye con una serie de puntos que plantean una posible expansión del universo narrativo del aceite de oliva.
The article proposes a comparative analysis of olive oil advertisement campaigns in Italy and Spain. Diferent aspects of the product and institutional communication are compared, from verbal to graphic elements and discursive issues. [...]

2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 142-152  
18.
8 p, 105.7 KB Imaginarios de marca : el caso del deporte / Codeluppi, Vanni (Università di Modena e Reggio Emilia)
2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 155-162  
19.
3 p, 92.4 KB La diseminación social de la marca / Semprini, Andrea (Università IULM)
2011
DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 165-167  

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