Questiones Publicitarias

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1.
2 p, 110.6 KB Palabras de presentación / Rey, Juan (Universidad de Sevilla)
1993 - 10.5565/rev/qp.1
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 5-6 (Editorial)  
2.
9 p, 725.4 KB Los efectos de la televisión y el proceso cognoscitivo de la información / Jiménez Segura, Jesús
Las diferentes investigaciones sobre los efectos de la televisión han generado una amplia controversia sobre cómo reaccionan los especta­dores ante los programas de televisión. Ante la existencia de diferentes tipos de efectos las investigaciones han seguido diversos cauces. [...]
The different investigations on the effects of television have generated a wide controversy about how spectators react to television programs. Given the existence of different types of effects, investigations have followed different channels. [...]

1993 - 10.5565/rev/qp.2
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 7-15 (Ensayos)  
3.
26 p, 2.0 MB Determinación de audiencias : una aplicación multivariable / Guerrero Serón, Carlos A. (Universidad de Sevilla)
Resulta suficientemente conocida para el lector la dificultad que entrañan los métodos usuales para la determinación de audiencias. En términos puramente instrumentales, la mayoría de ellos -si no todos­ requieren disponer, en primer lugar, de una amplia base de datos -acaso lo más difícil- y, después, de un paquete estadístico muy especializado. [...]
The difficulty of the usual methods for determining audiences is sufficiently known to the reader. In purely instrumental terms, most of them - if not all of them require, first of all, a broad database - perhaps the most difficult - and then a highly specialized statistical package. [...]

1993 - 10.5565/rev/qp.147
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 16-41 (Ensayos)  
4.
7 p, 1.4 MB Introducción al análisis del discurso publicitario / Vázquez Medel, Miguel Ángel (Universidad de Sevilla. Departamento de Literatura Española e Hispanoamericana)
Los grandes sueños que el hombre ha alimentado desde siemrpe sobre la eliminación de las barreras comunicativas se han transformado en realidades en la última centuria: el espacio y el tiempo, los grandes formantes de la existencia.
The great dreams that man has fed from siemrpe on the elimination of communicative barriers have been transformed into realities in the last century: space and time, the great formants of existence.

1993 - 10.5565/rev/qp.302
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 42-54 (Ensayos)  
5.
14 p, 1.0 MB De la estrategia del marketing a la estrategia de comunicación de la agencia publicitaria / Quintana Daza, Miguel A. (Universidad del País Vasco)
Los objetivos de esta ponencia son fundamentalmente dos. En pri­ mer lugar realizar, un recorrido por las diversos planes que la empresa debe diseñar, según mi opinión, si desea que su campaña de publicidad sea eficaz; y en segundo, lograr intentar ver cómo se aplicarían estas ideas a los planes de las agencias de publicidad de servicios plenos.
The objectives of this paper are basically two. In the first place, make a tour of the various plans that the company must design, in my opinion, if you want your advertising campaign to be effective; and second, to try to see how these ideas would be applied to the plans of publicity agencies for full services.

1993 - 10.5565/rev/qp.148
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 55-68 (Ensayos)  
6.
3 p, 242.9 KB Imagen diferenciada útil (IDU) : un criterio para orientar y analizar la creatividad en comunicación comercial / Morillas Rodríguez, Rafael
La publicidad como fenómeno de comunicación comercial sólo es comprensible en un mercado de alternativas, en el que los compradores potenciales de un producto o servicio poseen similitudes en su capacidad adquisitiva media, necesidades, forma de vida y exposición ante los medios de comunicación.
Advertising as a commercial communication phenomenon is only understandable in a market of alternatives, in which potential buyers of a product or service have similarities in their average purchasing power, needs, way of life and exposure to the media.

1993 - 10.5565/rev/qp.149
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 69-71 (Ensayos)  
7.
15 p, 1.2 MB Mito y publicidad / Huici, Adrián (Universidad de Sevilla)
Desde cualquier punto de vista que abordemos el fenómeno del mito (antropológico, social, artístico, religioso, psicológico o filosófico), inva­ riablemente veremos que éste, entendido como consciencia mítica (cfr. [...]
From any point of view that we approach the phenomenon of myth (anthropological, social, artistic, religious, psychological or philosophical), we will invariably see that this, understood as mythical consciousness (cf. [...]

1993 - 10.5565/rev/qp.150
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 72-86 (Ensayos)  
8.
9 p, 612.3 KB El sector del automóvil : motor de la publicidad / Rodríguez Rad, Carlos Javier (Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing))
Es difícil leer un periódico, una revista o ver cualquier cosa en la televisión sin encontrarnos con el anuncio de algún coche (exceptuando a los virtuosos del zapping, por supuesto). Esto se confirma si analiza­ mos el ranking de inversión publicitr. [...]
It is difficult to read a newspaper, a magazine or watch anything on television without encountering the announcement of a car (except for the virtuosos of zapping, of course). This is confirmed if we analyze the ranking of public investment, because we will be able to call attention to the fact that the first positions are found almost exclusively by automobile companies.

1993 - 10.5565/rev/qp.151
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 87-95 (Ensayos)  
9.
9 p, 741.2 KB El Narciso moderno o la reflexión del cuerpo publicitario / Rey, Juan (Universidad de Sevilla)
¿Hasta qué punto el cuerpo humano, concretamente el cuerpo mascu­ lino, utilizado en los mensajes publicitarios es un reflexión de la realidad, entendiendo por reflexión la capacidad de reflejar algo que se encuentra al otro lado del espejo? Esta pregunta conlleva asimismo entender dicho cuerpo como una reflexión en el sentido de reflexionar. [...]
To what extent is the human body, specifically the male body, used in advertising messages a reflection of reality, understanding by reflection the ability to reflect something that is on the other side of the mirror? This question also entails understanding that body as a reflection in the sense of reflecting. [...]

1993 - 10.5565/rev/qp.152
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 96-104 (Ensayos)  
10.
11 p, 905.5 KB Selectividad geográfica y demográfica en los medios de comunicación publicitaria / Arana Arrieta, Edorta (Universidad del País Vasco)
Una de las primeras labores del/a planificador/a de medios al recibir del anunciante las indicaciones sobre una campaña publicitaria (es decir, cuando se trabaja el contenido del briefing) es la de determinar cuáles son los mejores medios para conseguir los objetivos propuestos. [...]
One of the first tasks of the media planner when receiving from the advertiser the indications about an advertising campaign (that is, when working the content of the briefing) is to determine which are the best means to achieve the proposed objectives. [...]

1993 - 10.5565/rev/qp.153
Questiones publicitarias, Núm. 1 (1993) , p. 105-115 (Ensayos)  

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