Questiones Publicitarias

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1.
13 p, 999.0 KB Comunicación y márketing / Herreros Arconada, Mario (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
A estas alturas y después de medio siglo practicando las técnicas de már­ keting parece ocioso que ahora nos detengamos a reflexionar sobre la rela­ ción existente entre dos procesos que aparecen siempre inseparables: comercio y comunicación. [...]
At this point and after half a century practicing marketing techniques it seems idle that we now stop to reflect on the relationship between two processes that always appear inseparable: commerce and communication. [...]

1994 - 10.5565/rev/qp.199
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 9-21 (Ensayos)  
2.
12 p, 1013.7 KB Modelos comunicativos de la publicidad / Casetti, Francesco
En los últimos años se ha difundido entre los estudiosos de los medios de comunicación de masas la sensación de que la publicidad no es sólo una comunicación instrumental que deba analizarse a espaldas del producto publicitado, sino que opera a más largo plazo por cuanto nos hace ver el modo en el que una sociedad construye sus discursos, se refleja en ellos y los difunde. [...]
In recent years there has been widespread among media scholars the feeling that advertising is not just an instrumental communication that should be analyzed behind the back of the advertised product, but operates in the longer term as it makes us see the way in which a society constructs its discourses, is reflected in them and diffuses them. [...]

1994 - 10.5565/rev/qp.200
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 22-33 (Ensayos)  
3.
11 p, 778.5 KB El diseño muestral y las diferencias en los resultados de los estudios de audiencia / Martínez Ramos, Emilio
El Estudio General de Audiencias (EGA) es un nuevo estudio de audien­ cia de medios que entre las novedades y diferencias que tiene con respecto a otros estudios realizados en España presenta una fundamental: no acepta la sustitución de las personas seleccionadas al azar en una muestra aleatoria cuando están ausentes del hogar o se niegan a ser entrevistadas.
The General Hearing Study (EGA) is a new study of media audiences that, among the novelties and differences that it has with respect to other studies carried out in Spain, presents a fundamental one: it does not accept the substitution of randomly selected people in a sample random when they are absent from home or refuse to be interviewed.

1994 - 10.5565/rev/qp.201
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 34-44 (Ensayos)  
4.
13 p, 888.6 KB Las audiencias de revistas en Andalucía / Guerrero Serón, Carlos A. (Universidad de Sevilla)
Para analizar los rasgos definitorios de la audiencia de revistas en la Comunidad Andaluza he utilizado dos estudios complementarios con mues­ tras referidas al mismo periodo de tiempo: el Estudio sobre hábitos de expo­ sición a medios en Andalucía de noviembre de 1992 (Guerrero, 1992) y el Estudio del CJRES sobre medios de comunicación (CIRES 1992).
To analyze the defining characteristics of the audience of journals in the Andalusian Community, I have used two complementary studies with references to the same period of time: the Study on exposure habits in Andalusia in November 1992 (Guerrero, 1992) and the Study of the CJRES on media (CIRES 1992).

1994 - 10.5565/rev/qp.202
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 45-57 (Ensayos)  
5.
16 p, 1.1 MB La globalización del mercado europeo y la gestión publicitaria / Martín Armario, Enrique (Universidad de Sevilla)
El año 1993 es un hito temporal decisivo en el proceso de realización del Mercado Unico, sobre cuyos efectos para el conjunto de la economía comunitaria se mantienen posiciones muy dispares. Desde 'el "euro-opti­ mismo" derivado del enfoque Cecchini, hasta los que sostienen que se pro­ ducirá un proceso de concentración creciente de las actividades productivas más avanzadas en las áreas geográficas actualmente más desarrolladas.
The year 1993 is a decisive milestone in the process of realization of the Single Market, on whose effects for the whole of the community economy very different positions are maintained. From "the" euro-opti itself "derived from the Cecchini approach, to those who maintain that there will be a process of increasing concentration of the most advanced productive activities in the currently most developed geographical areas.

1994 - 10.5565/rev/qp.203
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 58-73 (Ensayos)  
6.
3 p, 227.3 KB Ortega Martínez, E. (1992): La publicidad en televisión. Madrid, Mundi-Prensa. / Mayor Galván, Eva María
Obra ressenyada: E. ORTEGA MARTÍNEZ, La publicidad en televisión. Madrid: Mundi-Prensa, 1992.
La publicidad ya no es sólo un instrumento comercial en manos de las empresas. En un principio su único fin era aumentar las ventas. Pero con el correr de los años se ha convertido en un fenómeno social objeto de estudio de numerosos investigadores. [...]
Advertising is no longer just a commercial instrument in the hands of companies. At first its sole purpose was to increase sales. But over the years it has become a social phenomenon that many researchers study. [...]

1994 - 10.5565/rev/qp.206
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 77-79 (Reseñas)  
7.
5 p, 415.0 KB Costa, J (1992): Reinventar la publicidad. Reflexiones desde las Ciencias Sociales. Madrid, Fundesco / Rodríguez Centeno, Juan Carlos (Universidad de Sevilla)
Obra ressenyada: J. COSTA, Reinventar la publicidad. Reflexiones desde las Ciencias Sociales. Madrid: Fundesco, 1992.
¿Qué está pasando en el mundo de la publicidad? ¿Por qué un gigantesco edificio por el que circulan miles de millones de dólares al año, siente que se le agrietan los cimientos y se resquebraja su estructura? ¿Por qué un sector tan seguro de sí mismo, de repente observa cómo todos sus indicadores le señalan que también ha entrado en crisis? ¿Ha muerto la publicidad tal como la conocemos hasta ahora, o solamente ha agotado su mensaje y su forma? A éstas y otras preguntas intenta contestar Joan Costa en su libro Reinventar lapublicidád. [...]
What is happening in the world of advertising? Why is it that a gigantic building that circulates billions of dollars a year, feels that the foundations are cracking and its structure cracks? Why is a sector so sure of itself, suddenly observes how all its indicators point out that it has also entered into crisis? Has advertising died as we know it until now, or has it only exhausted its message and its form? To these and other questions, Joan Costa tries to answer in his book Reinventing Advertising. [...]

1994 - 10.5565/rev/qp.207
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 80-84 (Reseñas)  
8.
4 p, 283.1 KB Floch, J.M. (1993): Semiótica. márketing y comunicación. Barcelona, Paidós. / Pérez Gómez, María de la Cinta
Obra ressenyada: J. M. FLOCH, Semiótica. márketing y comunicación. Barcelona: Paidós, 1993.
Semiótique, márketing et communication. Sous le signes, les estrategies es el título original de esta obra de Jean Marie Floch, publicada en francés por Presses Universitaires de France. Su primera edición fue en 1991. [...]
Semiotics, marketing and communication. Sous le signes, Strategies is the original title of this work by Jean Marie Floch, published in French by Presses Universitaires de France. Its first edition was in 1991. [...]

1994 - 10.5565/rev/qp.208
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 85-88 (Reseñas)  
9.
2 p, 169.9 KB Easterby-Smith, M; Thorpe, R.; Loewe, A. (1991): Management Research, an Introduction. London, Sage / González, Eva María
Obra ressenyada: M. EASTERBY-SMITH; R. THORPE; A. LOEWE, Management Research, an Introduction. London: Sage, 1991.
Sobre investigación se han escrito muchos libros; las razones que impulsan a hacerlo pueden ser muy diversas y pretenden objetivos dife­ rentes. Que éstos reflejen las necesidades del público va a determinar en gran medida el éxito o fracaso de las obras.
Many books have been written about research; The reasons for doing so can be very diverse and aim at different objectives. That these reflect the needs of the public will determine to a large extent the success or failure of the works.

1994 - 10.5565/rev/qp.209
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 89-90 (Reseñas)  
10.
8 p, 715.2 KB Informe sobre el desarrollo de las III Jornadas de Publicidad / Garrido Lora, Manuel (Universidad de Sevilla) ; Mayor Galván, Eva María ; Muñoz de Arenillas Valdés, Lourdes ; Pérez Gómez, María de la Cinta ; Rodríguez Centeno, Juan Carlos (Universidad de Sevilla) ; Soler Montiel, Laura
Por tercer año consecutivo han tenido lugar las Jornadas de Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad de Sevilla, que en esta edición se presentaron bajo el título Comunicación y Empresa. [...]
For the third consecutive year, the Publicity Seminars took place at the Faculty of Information Sciences of the University of Seville, which in this edition were presented under the title Communication and Business. [...]

1994 - 10.5565/rev/qp.204
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 93-100 (Reseñas)  
11.
14 p, 967.6 KB Así vieron los asistentes las III Jornadas de Publicidad / González, Eva María
Un acto cultural, con vocación de permanencia, como nuestras Jornadas de Publicidad, tienen que disponer necesariamente de un instrumento que mida no sólo el agrado/desagrado con el que han sido acogidas sino tam­ bién cuáles son las expectativas de los asistentes, de qué manera se han visto expresadas o frustradas, y sobre todo, cuáles son los temas o conte­ nidos de mayor demanda para un futuro.
A cultural event, with a vocation for permanence, such as our Publicity Days, must necessarily have an instrument that measures not only the liking / displeasure with which they have been accepted, but also what the expectations of the attendees are, in what way they have been expressed or frustrated, and above all, what are the subjects or contents of greatest demand for the future.

1994 - 10.5565/rev/qp.205
Questiones publicitarias, Núm. 2 (1994) , p. 101-114 (Reseñas)  

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