The body as a brand in social media : analyzing digital fitness influencers as product endorsers
Silva, Marianny Jessica de Brito (Universidade Federal de Pernambuco)
Farias, Salomão Alencar de (Universidade Federal de Pernambuco)
Grigg, Michelle Helena Kovacs (Breda University of Applied Sciences)
Barbosa, Maria de Lourdes de Azevedo (Universidade Federal de Pernambuco)

Título variante:	El cuerpo como marca en internet : análisis de influencers digitales fitness como promotores de producto
Fecha:	2021
Resumen:	New social actors have emerged with the social media. Among them, we highlighted the digital influencers, people who have millions of online followers, and induce them in favor or against products and brands to be consumed. Therefore, we aimed to analyze this endorsement process carried out by digital influencers in their online profiles, having as research field the fitness market that encourages people to evaluate and work tirelessly in their bodies. We used the Semiotic Image Analysis to investigate the postings of three Brazilian digital fitness influencers and identified four categories that configure the post format: body exposure, body extension, interaction between influencer and brand/product, and interaction between influencer and followers. By means of these categories, we identified that these influencers act as brand avatars, creating an intense link with these products, exposing their bodies in advertisements and extending the meanings of their good shape to endorsed goods and services.
Resumen:	Han surgido nuevos actores sociales con Internet. Entre ellos, destacamos a los influencers digitales, personas que tienen millones de seguidores online, y los influyen a favor o en contra de productos y marcas para ser consumidos. Nos propusimos analizar este proceso de aval que realizan los influencers digitales en sus perfiles online, teniendo como campo de investigación el mercado del fitness que incita a las personas a evaluar y trabajar incansablemente en su cuerpo. Utilizamos el Análisis de imagen semiótica para investigar las publicaciones de tres influencers brasileños e identificamos cuatro categorías que configuran el formato de la publicación: exposición corporal, extensión corporal, interacción entre influencer y marca/producto, e interacción entre influencer y seguidores. Mediante estas categorías, identificamos que estos influencers actúan como avatares de marca, creando un vínculo intenso con productos, exponiendo sus cuerpos en anuncios y extendiendo los significados de su buena forma a bienes y servicios avalados.
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Lengua:	Anglès
Documento:	Article ; recerca ; Versió publicada
Materia:	Social media ; Social influence ; Persuasion ; Redes sociales ; Influencia social ; Persuasión
Publicado en:	Athenea digital : revista de pensamiento e investigación social, Vol. 21 Núm. 1 (2021) , p. 2614 (Artículos) , ISSN 1578-8946

Adreça original: https://atheneadigital.net/article/view/v21-1-silva
DOI: 10.5565/rev/athenea.2614

34 p, 7.5 MB

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