Projectes de recerca UAB presentats a la V Jornada de Recerca en Comunicació (2)
Comencem el resum dels projectes de recerca de la UAB presentats a la Jornada del passat 16 de desembre:
Anàlisi de l’atenció visual de la publicitat no comercial amb la tecnologia de l’Eye Tracker: “Vine a donar sang”
Projecte presentat per: Elena Añaños
Grup de Recerca Psychology Communication & Advertising (PCA), del Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual
Aquesta recerca s’ha fet en col·laboració amb el Banc de Sang i Teixits. També constitueix el projecte de treball de doctorat de la investigadora Anna Astals.
Més informació: Pàgina personal d’Elena Añaños a la UAB en la qual parla de la recerca amb Eye Tracker i ofereix bibliografia.
La recerca estudia les variables que influeixen en l’atenció visual. En aquest cas, treballant amb publicitat no comercial, d’alta càrrega emocional: l’objectiu és analitzar la capacitat d’un anunci del Banc de Sang i Teixits per captar l’atenció dels joves, i estudiar com augmentar aquesta atenció.
El que es va fer és alterar l’anunci de la campanya “Amb una vegada no n’hi ha prou: Vine a donar sang”, modificant alguns dels elements que hi apareixen i incorporant-hi una imatge.
Els subjectes participants als quals se’ls va mostrar l’anunci van ser voluntaris: estudiants de la UAB que no estiguessin estudiant Publicitat.
Amb la tecnologia Eye Tracker es van fer les següents mesures per determinar la creació d’àrees d’interès:
- concentració de les fixacions oculars (mapa de calor)
- número de fixacions
- durada de les fixacions
Resultats: en incorporar una imatge a l’anunci, disminueixen les fixacions en el text: els subjectes es fixen més en la imatge.
Conclusió: Les optimitzacions gràfiques, aplicades a un anunci no comercial, influeixen positivament en l’atenció visual.
Es preveu que aquesta recerca continuï, ampliant l’estudi a una mostra més gran.
——————————————————————————————————–
En voleu saber més?
Resultats publicats a:
Elena Añaños Carrasco, Anna Astals Serés. “¿Imagen o texto? El poder de captar la atención visual de los elementos gráficos analizado con el Eye tracker”, Grafica: documents de disseny gràfic, vol. 1, núm. 2 (2013), p. 87-98. https://revistes.uab.cat/grafica/article/view/v1-n2-ananos
