Projectes de recerca UAB presentats a la V Jornada de Recerca en Comunicació (4)
Resum dels projectes de recerca de la UAB presentats a la Jornada del passat 16 de desembre:
La ràdio 2.0 i els joves. Oportunitats de la ràdio online com a catalitzador de l’audiència juvenil per a l’antena convencional
Observatori de la Ràdio a Catalunya, Grup de Recerca en Imatge So i Síntesi (GRISS) del Departament de Comunicació Audiovisual i de Publicitat.
Projecte amb finançament propi de l’Observatori, que s’està portant a terme en el període 2012-2014.
Equip:
Investigadores principals: Maria Gutiérrez i Belén Monclús
Altres 3 investigadors de la UAB
Objectiu principal: definir estratègies programàtiques i sinergies entre la ràdio convencional i la ràdio online i determinar el paper de l’audiència en la construcció del discurs radiofònic.
El punt de partida és una recerca anterior centrada en l’evolució de l’audiència radiofònica juvenil, que va determinar quins són els reptes als que s’enfronta la ràdio pel que fa als joves:
- noves formes de consum
- desafecció juvenil
- descens de l’audiència juvenil
- competència de l’entorn digital
- prescripció musical a la xarxa
- smartphones i APPs
- xarxes socials
- convivència analògic-digital
Metodologia
- Anàlisi de contingut (aproximació quantitativa i qualitativa)
- Construcció d’una mostra
- De dilluns a divendres, durant una setmana composta de març de 2012
- 4 magazines de prime time (de les 6 a les 12 h): “El matí de Catalunya Ràdio”, “En días como hoy” (RNE), “El món a RAC 1”, “Hoy por hoy” (Cadena Ser)
- Activitats als perfils dels programes de Facebook i Twitter
- Estudi de les unitats d’anàlisi: 1.366 unitats de contingut i 5.750 unitats a les xarxes socials. En total, 7.116 unitats d’anàlisi
