Projectes de recerca UAB presentats a la V Jornada de Recerca en Comunicació (i 5)
Resum dels projectes de recerca de la UAB presentats a la Jornada del passat 16 de desembre:
Com els operadors radiofònics afronten l’actual context de crisi en l’entorn digital
Observatori de la Ràdio a Catalunya, Grup de Recerca en Imatge So i Síntesi (GRISS) del Departament de Comunicació Audiovisual i de Publicitat.
Projecte per al període 2013-2015 finançat pel propi Observatori, amb la possibilitat d’obtenir, en el futur, finançament extern.
Equip:
Investigador principal: Josep Maria Martí
5 investigadors de la UAB
Objectiu principal: Analitzar com les principals emissores radiofòniques públiques i privades d’Espanya i Catalunya estan fent front als canvis marcats pel nou context tecnològic i econòmic.
Objectiu específic: Com aquestes emissores estan desenvolupant un nou model de negoci offline i online, pel que fa a:
- vies de finançament
- rutines productives
- continguts
Punt de partida: la ràdio és un mitjà en transició.
Reptes actuals de la ràdio:
- nous suports de difusió
- entorn Internet: nou model de negoci en el que no acaben de creure les emissores
- noves formes de consum
- caiguda de la inversió publicitària / reculada de la inversió pública
- fragmentació de l’audiència
- convivència analògic-digital
- competència de l’entorn digital
- crisi econòmica i model de negoci obsolet
El fenomen més important i inexplicable que s’està produint és que s’està produint una caiguda de la inversió publicitària (a Espanya, d’un 26,7 %; a Catalunya, d’un 40,1%) pèro al mateix temps l’oferta analògica no deixa d’augmentar i l’audiència també està augmentant.
Hipòtesi: aquest excés d’oferta pot propiciar que els anunciants es puguin permetre fer tot el que volen.
A més, internet i els dispositius mòbils són un nou escenari amb noves possibilitats.
Mostra:
- RNE (emissora pública espanyola)
- Ser (emissora privada espanyola)
- Catalunya Ràdio (emissora pública catalana)
- RAC 1 (emissora privada catalana)
Tècniques:
- entrevistes en profunditat amb responsables de les emissores
- qüestionari semiestructurat
