Can ocular fixations modulate the perception of a bistable logo? An eye-tracking study
Rodríguez-Martínez, Guillermo (Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano (Colòmbia))

Título variante:	¿Pueden las fijaciones oculares modular la percepción de un logotipo biestable? Un estudio basado en registro de movimientos oculares
Fecha:	2024
Resumen:	Bistable logos accept two different interpretations, where each interpretation can be conditioned by the area of the image that is being observed. Thus, ocular fixations can affect their final perception. To determine if the eye fixation areas influence the perception, 20 volunteers observed a bistable logo in front of a fixed eye-tracker, reference Tobii T-120. The results indicate that the reported percepts are related to ocular fixation areas. It is concluded that there are areas that affect the identification of the possible percepts of the bistable logo, which leads to essential considerations for graphic designers to optimize graphic brand communication.
Resumen:	Los logotipos biestables aceptan dos interpretaciones que pueden estar condicionadas por el área que esté siendo observada. Así, las fijaciones oculares pueden afectar la percepción final. Para determinar si las zonas de fijación ocular influyen en la percepción, 20 voluntarios observaron un logotipo biestable frente a un eye-tracker fijo (Tobii T-120). Los resultados indican que las percepciones reportadas están relacionadas con las áreas de fijación ocular. Se concluye que existen áreas que inciden en la identificación de las posibles percepciones del logotipo biestable, lo cual deriva en implicaciones para los diseñadores gráficos de cara a optimizar la comunicación de marca.
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Lengua:	Anglès
Documento:	Article ; recerca ; Versió publicada
Materia:	Comunicació de marca ; Logotips biestables ; Registre de moviment ocular ; Percepció biestable ; Fixacions oculars ; Brand communication ; Bistable logos ; Eye-tracking ; Bistable perception ; Eye-fixations ; Comunicación de marca ; Logotipos biestables ; Registro de movimiento ocular ; Percepción biestable ; Fijaciones oculares
Publicado en:	Grafica, Vol. 13 Núm. 25 (2025) , p. 103-111 (Investigación) , ISSN 2014-9298

Adreça original: https://revistes.uab.cat/grafica/article/view/v13-n25-rodriguez
Adreça alternativa: https://raco.cat/index.php/Grafica/article/view/v13-n25-rodriguez
DOI: 10.5565/rev/grafica.328

10 p, 642.0 KB

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