La percepción de la publicidad interactiva en televisión : un estudio exploratorio
Martorell Castellano, Cristina (Universitat Autònoma de Barcelona)
Serra Folch, Carolina (Universitat Internacional de Catalunya)
Castellano-Escuder, Pol (Duke University)

Additional title:	Perception of interactive advertising on TV : an exploratory study
Date:	2023
Description:	16 pàg.
Abstract:	La tecnología HbbTV y la penetración de los televisores conectados permite añadir interacción en los spots televisivos, aunque su uso es todavía testimonial. El trabajo analiza la percepción, las preferencias y las motivaciones de los usuarios respecto a la publicidad interactiva. Para ello, se diseña un experimento en el que la muestra visualiza una rotación de spots que incluye tres anuncios interactivos y, posteriormente, cumplimenta un cuestionario. Los resultados muestran que los sujetos de mayor edad perciben menos la posibilidad de interacción y son más reacios a interactuar.
Abstract:	HbbTV technology and the growing penetration of connected televisions allow adding interaction on TV commercials, though its use is still testimonial. This paper aims to analyze the perception, preferences and motivations of users regarding interactive advertising. An experiment is designed in which the sample visualizes a rotation of commercials that includes three interactive ads and, subsequently, completes a questionnaire. Results show a lower perception of interactivity in older subjects, which are also more reluctant to interact with these ads.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original.
Language:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Subject:	Publicidad interactiva ; HbbTV ; Televisión conectada ; Formatos publicitarios
Published in:	Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, Vol. 152 Núm. abril-junio (2023) , p. 251-266, ISSN 0145-8973

DOI: 10.16921/chasqui.v1i152.4687

16 p, 177.0 KB

The record appears in these collections:
Articles > Research articles
Articles > Published articles