(Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
| Additional title: |
Impact of Shakira and Bizarrap's "Session 53" on X |
| Date: |
2025 |
| Description: |
17 pàg. |
| Abstract: |
A inicios del año 2023, la cantante Shakira lanzó junto con el músico Bizarrap una canción llamada "Sesión 53", que obtuvo un gran impacto internacional desde su lanzamiento con un elevado número de reproducciones en los medios digitales en sus primeras 24 horas. La obra también tuvo impacto social porque Shakira habló de su vida privada y la de su expareja mientras hacía alusión directa a cuatro marcas comerciales: Casio, Twingo, Ferrari y Rolex. A través de una metáfora, menosprecia las dos primeras y valora positivamente las dos últimas. En esta investigación, nos proponemos estudiar el impacto métrico social que la canción tuvo en las marcas menospreciadas. Para ello, usando una metodología estadística de análisis de redes sociales, analizamos las cuentas de la red social X (antes Twitter), de Casio y Twingo durante el lanzamiento del tema en torno a la métrica de cuatro variables: likes, comentarios, retweets y visualizaciones. Obtenemos que los días del lanzamiento del sencillo se produjo un incremento significativo de todos los elementos estudiados en las cuentas oficiales de X de estas marcas. Pasados unos días, encontramos una disminución de todas las variables estudiadas. Se discute cómo las marcas carecen del control propio de su narrativa. |
| Abstract: |
At the beginning of 2023, singer Shakira, in collaboration with musician Bizarrap, released the song "Session 53", which had a significant international impact upon its release, garnering a high number of streams on digital platforms within the first 24 hours. The song also had a social impact, as Shakira addressed her personal life and that of her ex-partner while making direct references to four commercial brands: Casio, Twingo, Ferrari, and Rolex. Through a metaphor, she disparages the first two while positively valuing the last two. In this research, we aim to study the social metric impact that the song had on the brands that were disparaged. To achieve this, we applied a social media statistical analysis method to examine the X (formerly Twitter) accounts of Casio and Twingo during the song's release, using metrics from four key variables: likes, comments, retweets, and views. We found that during the days following the song's launch, there was a significant increase in all the elements studied on the official X accounts of these brands. After a few days, we found a decrease in all the variables studied. It is discussed how brands lack control over their own narrative. |
| Rights: |
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| Language: |
Castellà |
| Document: |
Article ; recerca ; Versió publicada |
| Subject: |
X ;
Redes sociales ;
Shakira ;
Bizarrap ;
Marketing |
| Published in: |
Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertaciones", Vol. 18 Núm. 2 (2025) , art. 14141, ISSN 1856-9536 |
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