Atraer talento nacional e internacional mediante la publicidad de reclutamiento : El rol de la marca ciudad en el anuncio
Vinyals Mirabent, Sara (Universitat Autònoma de Barcelona)
Wijngaarden, Joeri van (Goethe University)

Date:	2022
Description:	18 pàg.
Abstract:	El valor simbólico que aportan las marcas de ciudad en el siglo XXI juega un papel importante en los procesos de captación de talento. Sin embargo, las investigaciones precedentes se han centrado en la gestión y comunicación de las marcas de ciudad desde los organismos públicos, dejando de lado otros stakeholders, como son las empresas. La presente investigación aborda esta brecha de conocimiento y evalúa el uso estratégico de dichas marcas en la publicidad de reclutamiento de las empresas establecidas en 12 ciudades europeas. Para ello, se adopta una metodología basada en la minería de datos y el procesamiento del lenguaje natural para analizar 974. 275 anuncios de reclutamiento. Los hallazgos indican que, aunque las empresas sí que utilizan las marcas de ciudad como atractivo en sus ofertas de trabajo, aún queda camino por hacer para maximizar la colaboración entre stakeholders con respecto a estas marcas. En cualquier caso, el estudio demuestra la relevancia de las marcas de ciudad tanto en estrategias de atracción de talento internacional como nacional.
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Language:	Castellà
Document:	Capítol de llibre ; recerca ; Versió publicada
Subject:	Place branding ; Atracción de talento ; Publicidad de reclutamiento ; Stakeholders ; Ciudades
Published in:	Comunicación y Ciudad Conectada, 2022, p. 112-129 (Libro de Comunicaciones VIII Congreso Internacional de la AE-IC)

18 p, 678.5 KB

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