dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
| Título variante: |
Dones en Publicitat : Líders creatives a un món d'homes |
| Título variante: |
Women in Advertising : Creative leaders in a men's world |
| Fecha: |
2016 |
| Descripción: |
109 pag. |
| Resumen: |
De la intersecció entre lideratge, creativitat i estudis de gènere, neix la primera investigació que entén a les directores creatives publicitàries com a líders, centrant-se en la seva presència als departaments creatius, enlloc d'en la seva absència. Mitjançant la realització d'entrevistes a 6 directores creatives espanyoles, aquest estudi desvetlla com pensen, executen, autoperceben i projecten el seu lideratge les poques dones que aconsegueixen, no només arribar a directores creatives sinó també a mantenir-se com a tals a una indústria liderada per homes com és la publicitat, Demostrant el potencial transformador del lideratge femení i la necessitat de valorar-lo, potenciar-lo i retenir-lo per a un món i una publicitat millor. |
| Resumen: |
De la intersección del liderazgo, la creatividad y los estudios de género, nace la primera investigación que entiende a las directoras creativas publicitarias como líderes, centrándose en su presencia en los departamentos creativos, en vez de en su ausencia, Median e la realización de entrevistas a 6 directoras crea -vas españolas, este estudio desvela cómo piensan, ejercen, autoperciben y proyectan su liderazgo las pocas mujeres que consiguen, no sólo llegar a directoras creativas sino también mantenerse como tales en una industria liderada por hombres como es la publicidad. Demostrando el potencial transformador del liderazgo creativo femenino y la necesidad de valorarlo, potenciarlo y retenerlo para un mundo y una publicidad mejor. |
| Resumen: |
From the intersection of leadership, creativity and gender studies concepts the first research that sees female creative directors in advertising as leaders, focusing on their presence in the creative departments rather than in its absence. Through 6 interviews with Spanish creative female directors, this research reveals how the few women that make it to the top and stayed there think, execute, self-perceive and project their leadership in an industry lead by men such as advertising. Demonstrating the transformational potential of creative female leadership and the need to value it, boast i and retain it or a better world and advertising. |
| Derechos: |
Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.  |
| Lengua: |
Castellà |
| Titulación: |
Publicitat i Relacions Públiques [2501935] |
| Plan de estudios: |
Grau en Publicitat i Relacions Públiques [972] |
| Documento: |
Treball de recerca ; Treball final de grau ; Text |
| Materia: |
Lideratge ;
Creativitat ;
Estudis de dones ;
Publicitat |
visitante ::
identificación
dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
