Auditoría de identidad e imagen como base para la formulación de la estrategia de comunicación
Rodríguez Rad, Carlos Javier (Universidad de Sevilla. Departamento de Administración de Empresas y Marketing)

Título variante:	Identity and image audit as the basis for the formulation of the communication strategy
Fecha:	1995
Resumen:	A la hora de formular la estrategia de comunicación al servicio de la imagen es fundamental realizar una completa auditoría de identidad, que nos permita conocer realmente qué somos, y también se hace imprescindible auditar la imagen de la empresa percibida por los distin­ tos públicos, para conocer cómo creen que somos. Así, de una forma lógica, podemos determinar los objetivos que pretendemos conseguir, y en base a ellos, sobre qué atributos debemos actuar.
Resumen:	At the time of formulating the communication strategy at the service of the image, it is essential to carry out a complete identity audit, which allows us to really know what we are, and it is also essential to audit the image of the company perceived by public bodies, in order to know how they think we are. Thus, in a logical way, we can determine the objectives we intend to achieve, and based on them, on what attributes we must act.
Derechos:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Lengua:	Castellà
Documento:	Article ; recerca ; Versió publicada
Materia:	Estrategia de comunicación ; Communication strategy
Publicado en:	Questiones publicitarias, Núm. 4 (1995) , p. 105-120 (Ensayos) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://www.questionespublicitarias.es/article/view/v4-rodriguez-rad
DOI: 10.5565/rev/qp.224

16 p, 968.4 KB

El registro aparece en las colecciones:
Artículos > Artículos publicados > Questiones Publicitarias
Artículos > Artículos de investigación