Questiones Publicitarias

Questiones Publicitarias es una revista universitaria de carácter internacional (especialmente iberoamericana), cuyo objetivo es dar a conocer las investigaciones científicas sobre comunicación y publicidad. Su cobertura temática se ciñe a las cuestiones relacionadas con el área de conocimiento de comunicación audiovisual y publicidad. El público al que se dirige son los académicos, los investigadores y los profesionales de dicha área. 

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Últimas adquisiciones:
2022-01-29
05:07
6 p, 492.4 KB Neurociència, publicitat i disseny : diàleg entre la ciència i la intuïció / Navalles Villar, Pere (Universitat Autònoma de Barcelona)
Les neurociències i les tècniques anomenades de neuromàrketing donen una forma de valoració científica de paràmetres emotius i gustatius de difícil mediació amb altres procediments. Conèixer el perquè interpretem determinats estímuls visuals auditius, gustatius, olfactius i tàctils, ens ho explica l'evolució humana per mitjà de l'estudi de les neurociències.
Neuroscience and so-called neuromarketing techniques provide a form of scientific assessment of emotional and taste parameters that are difficult to mediate with other procedures. Knowing why we interpret certain visual, auditory, gustatory, olfactory, and tactile visual stimuli is explained by human evolution through the study of the neurosciences.
Las neurociencias y las técnicas denominadas de neuromárketing dan una forma de valoración científica de parámetros emotivos y gustativos de dificil mediación con otros procedimientos. Conocer porqué interpretamos determinados estímulos visuales auditivos, gustativos, olfativos y tactiles, nos lo explica la evolución humana por medio del estudi de las neurociencias.

2022 - 10.5565/rev/qp.372
Questiones publicitarias, Vol. 5 Núm. 29 (2022) , p. 11-15  
2022-01-29
05:07
8 p, 273.1 KB Transformation of the advertising art director in the local context / Vélez Ochoa, Claudia Inés (Universidad Pontificia Bolivariana (Colombia)) ; Muñoz Sánchez, Omar (Universidad Pontificia Bolivariana (Colombia)) ; Cardona Elorza, Maria Camila (Universidad Pontificia Bolivariana (Colombia)) ; Velásquez Valencia, Sofía (Universidad Pontificia Bolivariana (Colombia))
This study is intended to make an approach to the background of the director of advertising art in the city of Medellín between 2000 and 2019. This will define the skills of this profile used in the local advertising industry where definitions related to the history of trade and the industry in Medellín are found. [...]
Con este estudio se quiere realizar un acercamiento del trayecto desde el 2000 hasta el 2019 del director de arte publicitario en la ciudad de Medellín. Con lo anterior, se definirán las aptitudes de este perfil aprovechadas en la industria publicitaria local donde se encuentran definiciones relacionada con la historia del comercio y la industria de Medellín. [...]

2022 - 10.5565/rev/qp.369
Questiones publicitarias, Vol. 5 Núm. 29 (2022) , p. 37-43  
2022-01-29
05:07
10 p, 1.4 MB Publicidade e meio ambiente : uma análise da campanha "Faça xixi no banho! / Oliveira Santana, Dhione ; de Souza, Jackson
A Mata Atlântica é um dos principais biomas brasileiros, presente em grande parte dos esta- dos, e afeta direta e indiretamente milhões de pessoas. Sendo considerada uma das princi- pais florestas mundiais, com uma das biodiversidades mais ricas do planeta Terra, também é uma das florestas mais ameaçadas. [...]
The Atlantic Forest is one of the main Brazilian biomes, present in most states, and affecting directly indirectly millions of people. Being considered one of the world's leading forests, with one of the richest biodiversities on planet Earth, it is also one of the most endangered forests. [...]
El Bosque Atlántico es uno de los principales biomas brasileños, presente en la mayoría de los estados, que afecta directa indirectamente a millones de personas. Al ser considerado uno de los principales bosques del mundo, con una de las biodiversidades más ricas del planeta Tierra, también es uno de los bosques más amenazados. [...]

2022 - 10.5565/rev/qp.363
Questiones publicitarias, Vol. 5 Núm. 29 (2022) , p. 17-26  
2022-01-29
05:07
10 p, 1.6 MB La imagen obscena como dimensión escatológica en la publicidad de marcas de lujo / Vergara Leyton, Enrique (Pontificia Universidad Católica de Chile) ; Matus, Pablo (Pontificia Universidad Católica de Chile) ; Edwards, Cristóbal (Pontificia Universidad Católica de Chile)
Este artículo propone una reflexión sobre la imagen transgresora y su potencial comunicativo, tomando como objeto de estudio avisos publicitarios de marcas de lujo que han suscitado controversias públicas debido al carácter sexual de sus mensajes. [...]
The purpose of this paper is to ponder over the communicational potential of images that go beyond limits. The subject of study is luxury brand visual advertisements that have faced public controversies due to the sexual content of their messages. [...]

2022 - 10.5565/rev/qp.370
Questiones publicitarias, Vol. 5 Núm. 29 (2022) , p. 27-36  
2022-01-29
05:07
6 p, 637.0 KB "Questiones Publicitarias" la historia de imágenes / Tena Parera, Daniel (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
La amplitud de rango de significados que poseen algunas imágenes nos permite comunicar más allá de las palabras, ciertas emociones y dan contexto a los mensajes. Las imágenes utilizadas en las portadas de la revista científica "Questiones Publicitarias" dan significado al contenido de la revista y nos dibujan el marco de referencia contextual de la revista: la publicidad y la comunicación. [...]
The wide range of meanings that some images have allows us to communicate beyond words, certain emotions and give context to the messages. The images used on the covers of the journal "Questiones Publicitarias" give meaning to the content of the journal and draw us the contextual frame of reference of the journal: advertising and communication. [...]

2022 - 10.5565/rev/qp.371
Questiones publicitarias, Vol. 5 Núm. 29 (2022) , p. 5-10  
2021-07-23
04:43
16 p, 6.5 MB El género en los anuncios de aparatos sanitarios y de calefacción. El caso de la empresa Roca / Barca Salom, Francesc Xavier (Universitat Politècnica de Catalunya)
La publicidad necesita recurrir a imaginarios colectivos y a construir estereotipos. Uno de ellos ha sido el de género. El tratamiento que la publicidad ha hecho del hombre y de la mujer ha contribuido a construir y mantener los roles culturales y sociales atribuidos a la masculinidad y la feminidad. [...]
Advertising needs to resort to collective imaginations and to build stereotypes. One of them has been gender. The treatment that advertising has made of men and women has contributed to building and maintaining the cultural and social roles attributed to masculinity and femininity. [...]

2021 - 10.5565/rev/qp.366
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 28 (2021) , p. 73-87 (Artículos de investigación)  
2021-07-23
04:43
10 p, 303.1 KB Promover la igualdad mediante el uso de storytelling : aproximación al estado de la cuestión a través del palmarés del festival publicitario El Sol (2018-2019) / Menéndez Menéndez, María Isabel (Universidad de Burgos)
El uso del storytelling en publicidad se está imponiendo en la creatividad contemporánea por su capacidad para conectar emocionalmente con los públicos y su potencial para provocar la empatía. Es por ello que este artículo se interesa por el papel de estas estrategias creativas en la transmisión de valores relacionados con la igualdad entre sexos. [...]
The use of storytelling in advertising is becoming dominant in contemporary creativity due to its capacity to connect emotionally with audiences and its potential to promote empathy. That is why this paper tackles the role of these creative strategies in the transmission of values related to equality between the sexes. [...]

2021
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 28 (2021) , p. 63-72 (Artículos de investigación)  
2021-07-23
04:43
14 p, 307.9 KB Valor temático de la ideología de género - uso publicitario en jóvenes venezolanos / Baskin Totesaut, Roberto José (Universidad Simón Bolívar y Universidad Católica Andrés Bello)
Este estudio tuvo como propósito estudiar la valoración del uso publicitario de la temática de la ideología/libertad de género en jóvenes venezolanos de clase media. Se realizó una revisión documental para darle contexto al tema a la par de conocer variables de análisis, y se condujo un estudio cuantitativo especialmente diseñado (técnica de la encuesta). [...]
The purpose of this study was to study the assessment of the advertising use of the theme of gender ideology/freedom in young middle-class Venezuelans. A documentary review was carried out to give context to the subject as well as knowing the analysis variables and a specially designed quantitative study was conducted (survey technique). [...]

2021
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 28 (2021) , p. 49-61 (Artículos de investigación)  
2021-07-23
04:43
6 p, 239.8 KB "Questiones Publicitarias" marca de valor / Tena Parera, Daniel (Universitat Autònoma de Barcelona)
Las revistas científicas son como cualquier otro producto, un bien que produce unos efectos en los públicos. Estos efectos pueden ser de índole objetiva o bien de índole subjetiva. En el caso de las revistas científicas, el valor que se da a cada publicación abarca aspectos que van, entre otros, desde la valoración del número de citas o la cantidad de idiomas en el que publica, o los tiempos de edición, hasta aspectos más subjetivos como el ámbito al que pertenecen o la calidad atribuida a los autores o a los artículos. [...]
Journals are like any other product, a good that produces effects on the public. These effects can be of an objective nature or of a subjective nature. In the case of journals, the value given to each publication covers aspects that range, among others, from the assessment of the number of citations or the number of languages in which it publishes, or the editing times, to other more important aspects subjective such as the field to which they belong or the quality attributed to the authors or articles. [...]

2021 - 10.5565/rev/qp.368
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 28 (2021) , p. 43-48 (Editorial)  
2021-01-08
11:07
6 p, 242.8 KB Symposium grafica 2020 / Tena Parera, Daniel (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
En esta editorial relatamos lo acontecido en el VI Symposium grafica que, debido a la presencia del COVID-19, se celebró a través de la plataforma digital Teams. Tres conferencias y más de 14 intervenciones entre ponencias y exposiciones permitieron experimentar con los instrumentos digitales y demostraron que lo importante es el interés en participar. [...]
In this editorial we report what happened in the VI Graphic Symposium that under the presence of COVID-19 was held through the digital platform Teams. Three conferences and more than 14 in-terventions between presentations and exhibitions, allowed to experiment with digital instruments and showed that the important thing is the interest in participating. [...]

2021 - 10.5565/rev/qp.361
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 27 (2021) , p. 5-9 (Editorial)