Questiones Publicitarias

Questiones Publicitarias és una revista universitària de caràcter internacional (especialment iberoamericana), que té com a objectiu donar a conèixer les investigacions científiques sobre comunicació i publicitat. La seva cobertura temàtica es centra en les qüestions relacionades amb l'àrea de coneixement de comunicació audiovisual i publicitat. El públic al que es dirigeix són els acadèmics, els investigadors i els professionals d'aquesta àrea. 

Estadístiques d'ús Els més consultats
Darreres entrades:
2021-07-23
04:43
16 p, 6.5 MB El género en los anuncios de aparatos sanitarios y de calefacción. El caso de la empresa Roca / Barca Salom, Francesc Xavier (Universitat Politècnica de Catalunya)
La publicidad necesita recurrir a imaginarios colectivos y a construir estereotipos. Uno de ellos ha sido el de género. El tratamiento que la publicidad ha hecho del hombre y de la mujer ha contribuido a construir y mantener los roles culturales y sociales atribuidos a la masculinidad y la feminidad. [...]
Advertising needs to resort to collective imaginations and to build stereotypes. One of them has been gender. The treatment that advertising has made of men and women has contributed to building and maintaining the cultural and social roles attributed to masculinity and femininity. [...]

2021 - 10.5565/rev/qp.366
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 28 (2021) , p. 73-87 (Artículos de investigación)  
2021-07-23
04:43
10 p, 303.1 KB Promover la igualdad mediante el uso de storytelling : aproximación al estado de la cuestión a través del palmarés del festival publicitario El Sol (2018-2019) / Menéndez Menéndez, María Isabel (Universidad de Burgos)
El uso del storytelling en publicidad se está imponiendo en la creatividad contemporánea por su capacidad para conectar emocionalmente con los públicos y su potencial para provocar la empatía. Es por ello que este artículo se interesa por el papel de estas estrategias creativas en la transmisión de valores relacionados con la igualdad entre sexos. [...]
The use of storytelling in advertising is becoming dominant in contemporary creativity due to its capacity to connect emotionally with audiences and its potential to promote empathy. That is why this paper tackles the role of these creative strategies in the transmission of values related to equality between the sexes. [...]

2021
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 28 (2021) , p. 63-72 (Artículos de investigación)  
2021-07-23
04:43
14 p, 307.9 KB Valor temático de la ideología de género - uso publicitario en jóvenes venezolanos / Baskin Totesaut, Roberto José (Universidad Simón Bolívar y Universidad Católica Andrés Bello)
Este estudio tuvo como propósito estudiar la valoración del uso publicitario de la temática de la ideología/libertad de género en jóvenes venezolanos de clase media. Se realizó una revisión documental para darle contexto al tema a la par de conocer variables de análisis, y se condujo un estudio cuantitativo especialmente diseñado (técnica de la encuesta). [...]
The purpose of this study was to study the assessment of the advertising use of the theme of gender ideology/freedom in young middle-class Venezuelans. A documentary review was carried out to give context to the subject as well as knowing the analysis variables and a specially designed quantitative study was conducted (survey technique). [...]

2021
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 28 (2021) , p. 49-61 (Artículos de investigación)  
2021-07-23
04:43
6 p, 239.8 KB "Questiones Publicitarias" marca de valor / Tena-Parera, Daniel (Universitat Autònoma de Barcelona)
Las revistas científicas son como cualquier otro producto, un bien que produce unos efectos en los públicos. Estos efectos pueden ser de índole objetiva o bien de índole subjetiva. En el caso de las revistas científicas, el valor que se da a cada publicación abarca aspectos que van, entre otros, desde la valoración del número de citas o la cantidad de idiomas en el que publica, o los tiempos de edición, hasta aspectos más subjetivos como el ámbito al que pertenecen o la calidad atribuida a los autores o a los artículos. [...]
Journals are like any other product, a good that produces effects on the public. These effects can be of an objective nature or of a subjective nature. In the case of journals, the value given to each publication covers aspects that range, among others, from the assessment of the number of citations or the number of languages in which it publishes, or the editing times, to other more important aspects subjective such as the field to which they belong or the quality attributed to the authors or articles. [...]

2021 - 10.5565/rev/qp.368
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 28 (2021) , p. 43-48 (Editorial)  
2021-01-08
11:07
6 p, 242.8 KB Symposium grafica 2020 / Tena Parera, Daniel (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
En esta editorial relatamos lo acontecido en el VI Symposium grafica que, debido a la presencia del COVID-19, se celebró a través de la plataforma digital Teams. Tres conferencias y más de 14 intervenciones entre ponencias y exposiciones permitieron experimentar con los instrumentos digitales y demostraron que lo importante es el interés en participar. [...]
In this editorial we report what happened in the VI Graphic Symposium that under the presence of COVID-19 was held through the digital platform Teams. Three conferences and more than 14 in-terventions between presentations and exhibitions, allowed to experiment with digital instruments and showed that the important thing is the interest in participating. [...]

2021 - 10.5565/rev/qp.361
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 27 (2021) , p. 5-9 (Editorial)  
2021-01-08
11:07
10 p, 322.0 KB La cultura participativa de Star Wars como experiencia transmedia / Álvarez Rodríguez, Víctor (Universidad de Cádiz)
Este artículo es una investigación sobre la figura de la cultura participativa en relación con una marca de ficción. El estudio busca conocer en detalle los procesos y decisiones tomadas por la organización de fans de Star Wars la Legión 501 para traer el mundo real parte de este relato desde una perspectiva física y de comportamiento. [...]
This paper is an investigation about the figure of participatory culture in relation to a fictional brand. The study seeks to know in detail the processes and decisions made by the Star Wars fan organization the 501st Legion to bring part of this story to the real world from a physical and behavioral perspective. [...]

2021 - 10.5565/rev/qp.357
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 27 (2021) , p. 21-29 (Artículos de investigación)  
2021-01-08
11:07
2 p, 407.9 KB La imagen de las Relaciones Públicas a través de la Séptima Arte / Barrientos Báez, Almudena (Escuela Universitaria de Turismo Iriarte)
Obra ressenyada: F. CABEZUELO LORENZO y J. E. GONZÁLEZ VALLÉS (coords. ), La imagen de las Relaciones Públicas a través de la Séptima Arte. Madrid: Visión Libros, 2012.
En estas páginas hallamos rigor científico en los análisis, postulados y resultados de cada capítulo, pues los autores son todos miembros de la Academia y aplican por ello no sólo su acervo cultural inherente a su experiencia universitaria, sino el método científico a sus textos, de manera que se asegura así que lo escrito responde al máximo rigor intelectual exigible.
In these pages we find scientific rigor in the analyzes, postulates and results of each chapter, since the authors are all members of the Academy and therefore apply not only their cultural heritage inherent in their university experience, but the scientific method of their texts, in this way, it is ensured that what is written meets the maximum intellectual rigor required.

2021 - 10.5565/rev/qp.353
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 27 (2021) , p. 39-40 (Reseñas)  
2021-01-08
11:07
8 p, 286.1 KB El papel de la técnica publicitaria Branded Content para generar nuevos vínculos de compromiso entre marca y sociedad / Rodríguez-Rabadán, Maria (Universidad Internacional de la Rioja)
La práctica publicitaria del Branded Content ha tomado fuerza en los últimos años. La creación de contenidos de carácter informativo, educativo o de entretenimiento, al servicio de la marca presenta una oportunidad real en la generación de vínculos a medio y largo plazo con el consumidor y espectador. [...]
The advertising practice of Branded Content has gained strength in recent years. The creation of informative, educational or entertainment content, at the service of the brand, presents a real opportunity in the generation of medium and long term connections with the consumer and the viewer. [...]

2021 - 10.5565/rev/qp.350
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 27 (2021) , p. 31-37 (Ensayos)  
2021-01-08
11:07
10 p, 334.0 KB Las universidades de Madrid y Cataluña en redes sociales / Perez-Bonaventura, Marc (Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses) ; Tárrega Larrea, Salomé (Universitat de Vic. Facultat de Ciències de la Salut de Manresa) ; Vilajosana, Jordi (Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses)
En el entorno competitivo actual el marketing y la publicidad son esenciales para las instituciones de educación superior. En el momento de elección de la futura universidad, estas se esfuerzan por estar en la mente del estudiante. [...]
In nowadays' competitive environment, marketing and advertising are essential for higher education institutions. When students have to choose their future university, universities strive to be in the student's mind. [...]

2021 - 10.5565/rev/qp.349
Questiones publicitarias, Vol. 4 Núm. 27 (2021) , p. 11-20 (Artículos de investigación)  
2020-11-11
04:45
8 p, 1.6 MB Taxonomía de la Representación Simbólica del sexo / Tena Parera, Daniel (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
En esta editorial abordamos la configuración de una taxonomía de la representación simbólica del mensaje gráfico en tanto que éste genera un código o representación simbólica de conceptos que permiten la comunicación. [...]
This editorial is the configuration of a taxonomy of Symbolic Representation the graphic message, in base of as it generates a code or symbolic representation of concepts that allow communication. The classification is based on the meaning-bearing and sens forms based on formal variables proposed in the Theory of Symbolic Representation.

2020 - 10.5565/rev/qp.356
Questiones publicitarias, Vol. 3 Núm. 26 (2020) , p. 5-11 (Editorial)