2026-04-28
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12 p, 2.3 MB |
La documentació publicitària, patrimoni menystingut
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González Quesada, Alfonso (Universitat Autònoma de Barcelona) ;
Lázaro Pernias, Patrícia (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
Es reflexiona sobre el valor documental de la publicitat i el seu reconeixement tardà com a part del patrimoni cultural. S'apunten les principals aproximacions acadèmiques que han contribuït a aquesta revaloració i descriu el marc legal espanyol, especialment arran de la Llei 23/2011 del dipòsit legal. [...]
This paper reflects on the documentary value of advertising and its belated recognition as part of cultural heritage. It points out the main academic approaches that have contributed to this revaluation and describes the Spanish legal framework, particularly following Law 23/2011 on Legal Deposit. [...]
Se reflexiona sobre el valor documental de la publicidad y su reconocimiento tardío como parte del patrimonio cultural. Se señalan las principales aproximaciones académicas que han contribuido a esta revalorización y se describe el marco legal español, especialmente a raíz de la Ley 23/2011 del depósito legal. [...]
2026 -  10.5565/rev/qp.436
Questiones publicitarias, Vol. 9, Num. 37 (2026) , p. 5-15 (Editorial)
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2026-04-28
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10 p, 5.3 MB |
Hergé, Tíntín y la publicidad
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Soldevilla Albertí, Joan Manuel (Institut Ramon Muntaner de Figueres)
Hergé fue el autor de Las aventuras de Tintín, una de las más relevantes obras de la historia de los cómics; en los primeros años de su carrera profesional, desarrolló una carrera como publicista que tuvo una influencia notable en su manera de concebir la historieta. [...]
Hergé va ser l'autor de Les aventures de Tintín, una de les obres més rellevants de la història del còmic; en els primers anys de la seva trajectòria professional, va desenvolupar una carrera com a publicista que va tenir una influència notable en la seva manera de concebre la historieta. [...]
Hergé was the author of The Adventures of Tintin, one of the most important works in the history of comics; in the early years of his professional career, he developed a career as a publicist, which had a notable influence on his approach to comics. [...]
2026 - 10.5565/rev/qp.430
Questiones publicitarias, Vol. 9, Num. 37 (2026) , p. 29-37 (Ensayos)
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2026-04-28
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6 p, 1.8 MB |
Confidencias sobre el Neuroadvertising
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Tena Parera, Daniel (Universitat Autònoma de Barcelona)
El presente texto surge de la experiencia obtenida durante la visita a la exposición organizada en el Institut Químic de Sarrià sobre la publicidad y su estudio desde la neurociencia. El interés de la muestra reside en que aborda una temática sugerente y actual, tanto para el público en general como para los profesionales de la publicidad y el márketing. [...]
El present text sorgeix de l'experiència obtinguda durant la visita a l'exposició organitzada en el Institut Químic de Sarrià sobre la publicitat i el seu estudi des de la neurociència. L'interès de la mostra resideix en què aborda una temàtica suggeridora i actual, tant per al públic en general com per als professionals de la publicitat i el màrqueting. [...]
This article reflects the experience gained during a visit to the exhibition organized at the Institut Químic Sarrià on advertising and its study from a neuroscience perspective. The interest lies in the fact that it is a thought-provoking and current topic for both the general public and advertising and marketing professionals. [...]
2026 - 10.5565/rev/qp.426
Questiones publicitarias, Vol. 9, Num. 37 (2026) , p. 43-48 (Reseñas)
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2026-04-28
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La IA como catalizadora de la industria publicitaria española : análisis de sus ventajas desde la percepción de sus profesionales
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Pino Romero, Cristina del (Universidad Carlos III de Madrid) ;
Asenjo-McCabe, Susana (Universidad Carlos III de Madrid) ;
Herrera Damas, Susana (Universidad Carlos III de Madrid)
Este estudio analiza las percepciones de 373 profesionales del marketing, la publicidad y el branded content en España sobre el impacto de la inteligencia artificial en su actividad. Los resultados revelan una visión mayoritariamente positiva en relación con sus beneficios para optimizar procesos, mejorar la eficiencia operativa y estimular la creatividad. [...]
Aquest estudi analitza les percepcions de 373 professionals del màrqueting, la publicitat i el branded content a Espanya sobre l'impacte de la intel·ligència artificial en la seva activitat. Els resultats revelen una visió majoritàriament positiva en relació amb els seus beneficis per a optimitzar processos, millorar l'eficiència operativa i estimular la creativitat. [...]
The present study analyses the perceptions of 373 marketing, advertising and branded content professionals in Spain regarding the impact of artificial intelligence on their professional activities. The results indicate a predominantly favourable perspective on its potential benefits, including process optimisation, enhanced operational efficiency, and stimulation of creativity. [...]
2026 - 10.5565/rev/qp.424
Questiones publicitarias, Vol. 9, Num. 37 (2026) , p. 17-27 (Investigación)
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2026-04-28
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Voices as Visuals : A Review of Community Radio as a Graphic Communication Tool for Intercultural Social Change
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Bonsu-Owu, Henry Kojo (University of Media. Ghana)
This review examines Montoya Ortega's dissertation on the transformative role of community radio among Indigenous and Afro-descendant communities in Nicaragua. Based on three URACCAN radio stations, it shows how campaigns on health, land rights, and identity enhance strategic and participatory communication. [...]
Obra ressenyada: Tesi doctoral de MONTOYA ORTEGA, Yulmar Runel : La radio comunitaria como agente del cambio social en las comunidades indígenas y afrodescendientes de la Costa Caribe nicaragüense: los casos de Radio URACCAN Rosita, Radio URACCAN Siuna y Radio URACCAN Waspam. [...]
Aquesta revisió analitza la tesi de Montoya Ortega sobre el paper transformador de la ràdio comunitària a les comunitats indígenes i afrodescendents de Nicaragua. Basada en tres emissores de l'URACCAN, mostra com les campanyes sobre salut, drets territorials i identitat milloren la comunicació estratègica i la narrativa participativa. [...]
Esta revisión analiza la tesis de Montoya Ortega sobre el papel transformador de la radio comunitaria en las comunidades indígenas y afrodescendientes de Nicaragua. Basada en tres emisoras de la URACCAN, muestra como las campañas sobre salud, derechos territoriales e identidad mejoran la comunicación estratégica y la narrativa participativa. [...]
2026 - 10.5565/rev/qp.421
Questiones publicitarias, Vol. 9, Num. 37 (2026) , p. 39-42 (Reseñas)
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2025-07-17
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Alcohol advertising and hegemonic masculinities in Ghana : a public relations perspective : [review]
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Montoya Ortega, Yulmar Runel (Universitat Autònoma de Barcelona)
Ressenya de: Bonsu-Owu, Henry Kojo; Roca, David, dir. Alcohol Advertising : Unveiling the Associations between Hegemonic Masculinity Traits, Advertising Message Strategies, and Types of Alcoholic Beverages. [...]
Henry Kojo Bonsu-Owu's doctoral thesis, which analyses 182 beer and bitters advertisements in Ghana, combines Taylor's messaging strategies with Connell's theory of hegemonic masculinity. He examines how advertising links characteristic elements of friendship, dominance and sexuality with the implication of different types of beverages, which reinforce masculine stereotypes. [...]
La tesi doctoral d'Henry Kojo Bonsu-Owu, que analitza 182 anuncis de cervesa i bitters a Ghana, en la qual combina estratègies de missatges de Taylor amb la teoria de la masculinitat hegemònica de Connell. [...]
La tesis doctoral de Henry Kojo Bonsu-Owu, que analiza 182 anuncios de cerveza y bitters en Ghana, en la que combina estrategias de mensajes de Taylor con la teoría de la masculinidad hegemónica de Connell. [...]
2025 - 10.5565/rev/qp.420
Questiones publicitarias, Vol. 8 Núm. 36 (2025) , p. 87-91 (Reseñas)
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2025-07-17
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El storyliving en estrategias transmedia : análisis del caso E-nterpreters, de Pilsen Callao
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Rodríguez-Ríos, Antonio (Universitat Autònoma de Barcelona)
La narrativa transmedia permite a las marcas expandir su storytelling por múltiples plataformas, involucrando al público en la creación del relato (Scolari, 2013). Un enfoque que se distingue por ofrecer diversos puntos de entrada a la historia, entre los que destaca la realidad virtual (Tacgin, 2020). [...]
La narrativa transmèdia permet a les marques expandir la seva storytelling per múltiples plataformes, involucrant al públic en la creació del relat (Scolari, 2013). Un enfocament que es distingeix per oferir diversos punts d'entrada a la història, entre els quals destaca la realitat virtual (Tacgin, 2020). [...]
Transmedia storytelling allows brands to expand their storytelling across multiple platforms, involving the audience in the creation of the story (Scolari, 2013). An approach that stands out for offering different entry points to the story, among which virtual reality is one of the most prominent (Tacgin, 2020). [...]
2025 - 10.5565/rev/qp.410
Questiones publicitarias, Vol. 8 Núm. 36 (2025) , p. 61-73 (Investigación)
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2025-07-17
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4 p, 402.0 KB |
Creatividad en tiempos de IA : una mirada crítica inspirada en Mark A. Runco : [ressenya]
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Meléndez Rodríguez, Sarai (Universitat Autònoma de Barcelona)
Ressenya de: Mark A. Runco. (2023). AI can only produce artificial creativity. Journal of Creativity, 33(3), https://doi. org/10. 1016/j. yjoc. 2023. 100063.
Este escrito presenta una reseña del artículo "AI can only produce artificial creativity" de Mark A. Runco (2023), publicado en Psychology Today. Analizamos sus principales contribuciones para separar la creatividad humana de la generada por plataformas de inteligencia artificial y reflexionamos sobre sus implicaciones en el campo de la investigación publicitaria. [...]
Aquest escrit presenta una ressenya de l'article "AI can only produce artificial creativity" de Mark A. Runco (2023), publicat en Psychology Today. Analitzem les seves principals contribucions per a separar la creativitat humana de la generada per plataformes d'intel·ligència artificial i reflexionem sobre les seves implicacions en el camp de la recerca publicitària. [...]
This manuscript presents a review of the article "AI can only produce artificial creativity" by Mark A. Runco (2023), published in Psychology Today. We analyze its main contributions to distinguishing human creativity from that generated by artificial intelligence platforms, and we reflect on its implications for advertising research. [...]
2025 - 10.5565/rev/qp.422
Questiones publicitarias, Vol. 8 Núm. 36 (2025) , p. 93-96 (Reseñas)
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2025-07-17
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Publicidad en abierto : el rol de las revistas diamante para una investigación transparente y accesible
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González Quesada, Alfonso (Universitat Autònoma de Barcelona) ;
Lázaro Pernias, Patrícia (Universitat Autònoma de Barcelona)
En los últimos años, la ciencia abierta se ha consolidado como un nuevo paradigma que promueve la transparencia, el acceso libre al conocimiento y la participación ciudadana, especialmente en investigaciones financiadas con fondos públicos. [...]
En els darrers anys, la ciència oberta s'ha consolidat com un nou paradigma que promou la transparència, l'accés lliure al coneixement i la participació ciutadana, especialment en investigacions finançades amb fons públics. [...]
In recent years, open science has emerged as a new paradigm promoting transparency, free access to knowledge, and public engagement, especially in research funded with public resources. Diamond journals embody this approach through non-profit, community-driven publishing models with no fees for authors or readers. [...]
2025 - 10.5565/rev/qp.423
Questiones publicitarias, Vol. 8 Núm. 36 (2025) , p. 53-59 (Editorial)
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2025-07-17
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Espejismos en la profesionalización del fútbol femenino mexicano
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Hernández Rodríguez, Tania Marcela (Universidad de Guadalajara (Mèxic)) ;
Gutiérrez Barraza, Katia Elena (Universidad de Guadalajara (Mèxic))
Se profundiza en la brecha salarial y retos en el fútbol femenino mexicano. Se utilizan entrevistas a profundidad con jugadoras y patrocinadores para identificar los desafíos que enfrentan las futbolistas en un contexto marcado por la desigualdad de género. [...]
S'aprofundeix en la bretxa salarial i reptes en el futbol femení mexicà. S'utilitzen entrevistes a profunditat amb jugadores i patrocinadors per a identificar els desafiaments que enfronten les futbolistes en un context marcat per la desigualtat de gènere. [...]
The gender pay gap and challenges in Mexican women's soccer are explored in depth. In-depth interviews with players and sponsors are used to identify the challenges faced by female soccer players in a context marked by gender inequality. [...]
2025 - 10.5565/rev/qp.419
Questiones publicitarias, Vol. 8 Núm. 36 (2025) , p. 75-86 (Investigación)
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