Confidencias sobre el Neuroadvertising
Tena Parera, Daniel (Universitat Autònoma de Barcelona)

Additional title:	Confidences about Neuroadvertising
Additional title:	Confidències sobre el Neuroadvertising
Date:	2026
Abstract:	El presente texto surge de la experiencia obtenida durante la visita a la exposición organizada en el Institut Químic de Sarrià sobre la publicidad y su estudio desde la neurociencia. El interés de la muestra reside en que aborda una temática sugerente y actual, tanto para el público en general como para los profesionales de la publicidad y el márketing. Llama la atención la posibilidad que ofrece la exposición de analizar nuestros sentidos en conexión con los procesos publicitarios. En ella se pueden poner a prueba el olfato, el oído, el gusto, la vista y el tacto, y observar su vinculación con los productos que la publicidad nos presenta. También permite reconocer nuestra capacidad de memoria asociada a los órganos perceptivos.
Abstract:	El present text sorgeix de l'experiència obtinguda durant la visita a l'exposició organitzada en el Institut Químic de Sarrià sobre la publicitat i el seu estudi des de la neurociència. L'interès de la mostra resideix en què aborda una temàtica suggeridora i actual, tant per al públic en general com per als professionals de la publicitat i el màrqueting. Crida l'atenció la possibilitat que ofereix l'exposició d'analitzar els nostres sentits en connexió amb els processos publicitaris. En ella es poden posar a prova l'olfacte, l'oïda, el gust, la vista i el tacte, i observar la seva vinculació amb els productes que la publicitat ens presenta. També permet reconèixer la nostra capacitat de memòria associada als òrgans perceptius.
Abstract:	This article reflects the experience gained during a visit to the exhibition organized at the Institut Químic Sarrià on advertising and its study from a neuroscience perspective. The interest lies in the fact that it is a thought-provoking and current topic for both the general public and advertising and marketing professionals. The exhibition offers a striking opportunity to analyze our senses in connection with advertising processes. It can test our senses of smell, hearing, taste, sight, and touch, as well as their connection to the products advertised. It also examines our memory capacity, which is linked to our perceptive organs.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Language:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Reseñas ; Versió publicada
Subject:	Advertising ; Neuroscience ; Neuroadvertising ; Neuromarketing ; Publicidad ; Neurociencia ; Neuromárqueting ; Publicitat ; Neurociència ; Neuromàrqueting
Published in:	Questiones publicitarias, Vol. 9, Num. 37 (2026) , p. 43-48 (Reseñas) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://questionespublicitarias.es/article/view/v9-n37-tena
DOI: 10.5565/rev/qp.426

6 p, 1.8 MB

The record appears in these collections:
Articles > Published articles > Questiones Publicitarias
Articles > Research articles